每隔一段时间，总（zǒng）有一样东西会引发全球热议，前（qián）几（jǐ）年是元宇宙，今年（nián）是AI。

元宇宙热时，几乎所有品牌/企业都将它作为流量密码，而今年AI火了之后，也有（yǒu）不少品牌/企业立刻“加码”了。

只是小（xiǎo）马万万没想到，今年（nián）这么快就有人在（zài）AI营（yíng）销上翻车了！

事情是这样的：

最近，光线传媒宣（xuān）布（bù）将推出基于晋江文学城同（tóng）名小说改编的动画（huà）电影《去（qù）你的岛（dǎo）》。

小说讲述的（de）是女主王结香（xiāng）被（bèi）千（qiān）纸鹤带到（dào）一（yī）座怪异的岛上，重逢了（le）失踪多年已（yǐ）经变（biàn）成兔子的前男友殷（yīn）显，失忆的兔子（zǐ）请（qǐng）求女主救他出岛，就此开启“探险”之旅（lǚ）的故（gù）事。

电影（yǐng）《去你的岛》还放出了（le）首张海报（bào）：

海（hǎi）报整体偏童话感（gǎn），基本上（shàng）做（zuò）到了把故（gù）事的元素都梗概了进去。

但是（shì），这幅海报最引人注（zhù）意的，还（hái）是底下的（de）一句（jù）“本海报由AI制作”。

在官宣的第一天，官（guān）博（bó）还出了个（gè）#去（qù）你的岛海报是AI做的（de）#话题。

并在下方用视频讲（jiǎng）述了海报的制作过程：1.海报（bào）运用了ChatGPT 4、Midjourney V5、Stable Diffusion，三个（gè）AI产品（pǐn）。
2.输入字符，与（yǔ）AI沟通作图。

3.从千张AI创作的图中进行筛选。
4.再不断输入修改指（zhǐ）令（lìng），改正图片，达到需求。

《去你的岛》官方（fāng），还（hái）放出了AI制作的另（lìng）一些图画：

从（cóng）推出的#去你的岛海报（bào）是AI做的（de）#话题，到（dào）视频解说，很明显（xiǎn），在AI热下（xià），电影方（fāng）有意（yì）无意地在拿AI海报作（zuò）为（wéi）宣传卖点。

结果热度是引来（lái）了（le），也（yě）引来了一顿争议——

引发的（de）争（zhēng）议总（zǒng）结下来，共（gòng）有三点：第一，电影作品，不（bú）以内容，不以画质，不以情感，却以AI作为营销点，引人不适（shì）。
第（dì）二，这几年，国产动漫电（diàn）影（yǐng）刚有起色，观众期待（dài）的是剧本故事的专心（xīn）研制，好好设计，好好绘画，结果公司转头就去研（yán）究AI了，让人感到失望（wàng）；第（dì）三，AI绘画无主，并且绘画过程中基本是（shì）站（zhàn）在巨人肩膀上（shàng）工作（zuò），那么是否（fǒu）会（huì）涉及到抄袭和版权问题呢？咋（zǎ）说（shuō）呢（ne），小马是（shì）蛮理解观众的。
站在电影公司的（de）立（lì）场上，AI海报能成为一个宣传点，甚至AI能降低制作上的预算，在招（zhāo）商引流上（shàng）也有一定的帮助。但是，对于观（guān）众来说，偏离用心制（zhì）作的本质，只会带来反（fǎn）向的宣传（chuán）效（xiào）果。

这（zhè）两（liǎng）年，动（dòng）漫电影正起色，电影（yǐng）在宣传上（shàng），多（duō）是（shì）以《哪吒之魔童降世》为主的（de）匠心制作，观众也（yě）吃这一套。

而此次动漫（màn）电影，同样是一个大IP改编成的动（dòng）漫作品，粉丝想要的（de）是精品，结（jié）果（guǒ）海报都是AI制作，缺少对（duì）故事（shì）内容的情感表现（xiàn），多多少少让人感到敷衍。

没有制（zhì）作的用心（xīn）与决（jué）心（xīn），反而是满满的商（shāng）业化。

其次，AI可以做很多事情，例如编写代（dài）码（mǎ），但是，其中AI绘画（huà）在国内外都是（shì）一个争议点。

保加（jiā）利亚艺术家（jiā）Alexander Nanitchkov，曾在A站上传（chuán）过一张抵制AI的作品，以此呼吁原（yuán）创、抵制（zhì）抄袭，得到很多艺术家的支持和转发。

所以，怎么说呢？

在用户倡导原创，渴望情感内（nèi）容的时代，AI的理想状（zhuàng）态，永（yǒng）远是科技为辅，人为（wéi）主，帮助减少用（yòng）户在创意工作上的时间、精力的消（xiāo）耗。

而电影公（gōng）司作为内容出品公司，AI可以出现在PPT里，但还不适合（hé）出现在（zài）海（hǎi）报（bào）上。