广告片是信息高度集中、高度浓（nóng）缩的节（jiē）目。是视听兼备（bèi）、声画（huà）统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和（hé）电影的视（shì）听特色（sè），以声（shēng）、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼（pō）的特点成为（wéi）现代化（huà）也引人注（zhù）目的广告形式（shì）。广告片（piàn）发展速度（dù）极快，并具有（yǒu）惊人的（de）发展潜力（lì）。

　　广告片的四（sì）大要素是图（tú）像、文案、音乐（lè）、声音和时（shí）间。

　　广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广（guǎng）告，首先是在视（shì）觉形象上给人（rén）以强烈的（de）刺（cì）激，才能（néng）使观众留（liú）下深刻的印（yìn）象，往往运用夸（kuā）张的形象刺激消费（fèi）者的感官，以达到（dào）激发其浅层的物（wù）质需求和深（shēn）层的精神需求的目的。

　　制（zhì）作步（bù）骤

　　一、脚本

　　(一)当创意完全（quán）确认、并获（huò）准进入拍摄（shè）阶段时，公司创（chuàng）意部会将创意的文案、画（huà）面说明（míng）及提（tí）案给客户的故事板呈递给制作部，并就广告（gào）片的长度（dù）、规格、交（jiāo）片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等（děng）作必（bì）要的（de）书面说明，以帮助制作（zuò）部理解该广告片的创意背（bèi）景、目标（biāo）对象、创意原点及表现（xiàn）风格等等。同时要求制作部在限定（dìng）的（de）时间（jiān）里（lǐ）呈递（dì）估价和制作日程表以供（gòng）选择。

　　(二)当制（zhì）作部收到脚本说明（míng）之后，制作部会就自己（jǐ）对（duì）创意的（de）理解（jiě）预估将合（hé）适的制作方案及相应的价格呈报（bào）给（gěi）客户部，供（gòng）客户（hù）部（bù）确认。估价（jià）包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍（pāi）摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄（shè）制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化（huà）妆师、服装师、造型师、演员等（děng）)、电（diàn）力、转磁（cí）、音乐、剪（jiǎn）辑（jí）、特技（jì）、二维及三维制作、配（pèi）音及合成（chéng）等制作费、制作公司利润、税金等（děng）广（guǎng）告影片制作中的全部方面（miàn），并附（fù）制作日（rì）程（chéng）表（biǎo）。

　　(三)由客户部将制作部的（de）估价呈报（bào）给客户（hù），当客户确（què）认后，由客户、客户部、制作部签立具（jù）体的制作合同。然后，根据合同（tóng）和（hé）最终（zhōng）确认的制作日程表，制作部会（huì）在规定（dìng）的时间内（nèi）准备接下来的第一次（cì）制作准备会。(四)在此期间，制作部（bù）将就制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方（fāng）案、演员试镜（jìng）、演员造型、道具、服装……等有关（guān）广（guǎng）告片拍摄的所有细节（jiē）部分（fèn）进行（háng）全面的准备（bèi）工作，以寻求将广告创（chuàng）意（yì）呈现为（wéi）广告影（yǐng）片的（de）方式。这（zhè）是制作（zuò）部忙碌的（de）时候，所有的准备工作（zuò）都要事（shì）无（wú）巨细面面俱到，这个阶（jiē）段的工作做（zuò）得越是精细，越（yuè）是能制作出高质量的（de）广告片。有（yǒu）时候应客户（hù）的要求会缩（suō）短制作的周期，那么往（wǎng）往压（yā）缩的就是（shì）这一（yī）阶（jiē）段的时间。这（zhè）里我（wǒ）的（de）建议是客（kè）户给制作部留有足够的时间，因（yīn）为有充分的准备工作（zuò）时间是（shì）不增加开支而提（tí）升品质的方式。

　　二、前期准备

　　(一)PPM是英（yīng）文Pre-Product Meeting的缩写。在（zài）PPM上，将由制（zhì）作部就广告（gào）影片拍摄中的各个细节向客（kè）户呈报，并说（shuō）明理由（yóu）。通常制作（zuò）部会（huì）提报不止一套的制（zhì）作（zuò）脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光（guāng）影调、音乐样本、堪景、布景方案、演（yǎn）员试镜、演员（yuán）造型、道具、服（fú）装（zhuāng）……等有关广告片拍摄的所（suǒ）有（yǒu）细节部（bù）分供客（kè）户选择，最终（zhōng）一（yī）一确认，作为之后拍（pāi）片（piàn）的（de）基础依（yī）据。如果某些部分（fèn）在此次会议上无法确（què）认，则(在时间允许的前提下)安排（pái）另（lìng）一次（cì）制作（zuò）准备（bèi）会直到最终确认（rèn）。因此，制作（zuò）准备会召开的次数通常是不确（què）定的，如果只召开一次，则PPM1和PPM2、Final PPM就没有什（shí）么差别。

　　(二（èr）)经过再一次的准备，就第一（yī）次制作（zuò）准备会(PPM1)上未能（néng）确认的部（bù）分，制作（zuò）部（bù）将提报（bào）新（xīn）的准备方案，供（gòng）客户确认（rèn），如（rú）果（guǒ）全部（bù）确认，则（zé）不再召开最终制作准（zhǔn）备会(Final PPM)，否则(在（zài）时间允许的前提下（xià）)再安排另一次制作准（zhǔn）备会直到最终（zhōng）确认（rèn）。再来一（yī）次!

　　(三)这是最后的制作准备会，为了不（bú）影响整（zhěng）个拍片计划的进行，就未能确认的所有方面，客（kè）户、客户（hù）部和（hé）制作部必须共同（tóng）协商出可（kě）以（yǐ）执行（háng）的（de）方案（àn），待三方确认后，作为之（zhī）后拍片的（de）基础依据（jù）。又（yòu）来一次!

　　(四)在进入正式拍摄之（zhī）前，制作（zuò）部的制片人员对最终制作（zuò）准备会上确定的各个细节，进行（háng）最后的确认和检视，以（yǐ）杜绝任何细节（jiē）在（zài）拍（pāi）片现场（chǎng）发生状（zhuàng）况，确（què）保（bǎo）广告片（piàn）的（de）拍摄完（wán）全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景（jǐng）、演员、特殊镜头等方面。另外，在正式拍片之前，制作部会向包括客户、客户部、摄制组相关人员在内的各个方面，以书面形式的"拍摄（shè）通告"告知拍摄地点、时间、电视广告（gào）制作摄制组人员、联络方式等。这是（shì）最（zuì）后（hòu）的（de）一次检查的（de）机会了，在这次检查结（jié）束（shù）以后，大家就会（huì）抓紧（jǐn）时间休息，因为Final Check之后，正式拍摄也就不（bú）远了（le）。

　　三、拍摄

　　按照（zhào）最终制作准备会的决议（yì），拍摄的工（gōng）作在安排好的时间、地点（diǎn）由摄（shè）制组按照拍摄脚本进行拍摄工作。为（wéi）了（le）对（duì）客户和创意负责，除了摄制组（zǔ）之外，通（tōng）常制作（zuò）部的制（zhì）片人（rén）员会联络客户和客（kè）户（hù）部的客户代（dài）表AE、有关创作（zuò）人员等参加（jiā）拍摄。 根据经（jīng）验和作业习惯，为（wéi）了提（tí）高工作（zuò）效（xiào）率，保证表（biǎo）演质量，镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本的镜头（tóu）顺序进行，而是会（huì）将机位（wèi）、景深相同相（xiàng）近的镜头一（yī）起（qǐ）拍（pāi）摄。另外儿（ér）童、动物等（děng）拍摄难度较高（gāo）的镜头通常会先拍摄，而静物、特写及（jí）产品镜头通常会安（ān）排在最后拍摄（shè）。为确保拍（pāi）摄的镜头（tóu）足够用（yòng）于剪辑（jí），每个镜头都（dōu）会拍摄不止一遍，而导演也可（kě）能会多拍（pāi）一些脚本中没有（yǒu）的镜（jìng）头（tóu）。

　　四、后期制作

　　冲洗作（zuò）业：就（jiù）象拍照片之后需要洗印一样，拍摄（shè）使用的（de）电影胶片需（xū）要在专门的（de）冲（chōng）洗（xǐ）厂里冲洗（xǐ）出来。

　　转（zhuǎn）盘：也叫（jiào）作Film-to-Video Transfer，冲洗出来的电影胶片必须经过（guò）此道技术（shù）处理，才能由电影胶片的光（guāng）学信号转变成用于电（diàn）视制作的磁信号，然后才能输入电（diàn）脑进入剪辑程序。转磁的过程中（zhōng）一般会对拍摄素材（cái）进行色彩和影（yǐng）调的处理。这个程序也被称作（zuò）过TC。

　　初剪：初（chū）剪，也称作粗剪。现（xiàn）在（zài）的剪辑工作一般都是（shì）在电脑当中完成的，因此拍摄素（sù）材（cái）在经（jīng）过转磁以后，要先输入到电（diàn）脑中导演（yǎn）和剪辑师才（cái）能（néng）开始了初（chū）剪。初（chū）剪阶段，导（dǎo）演会将（jiāng）拍摄素材按照脚本的（de）顺序拼接起来（lái），剪辑（jí）成一个没有（yǒu）视觉（jiào）特（tè）效、没有（yǒu）旁白和（hé）音乐的（de）版本（běn）。

　　看A拷贝：所（suǒ）谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效（xiào）、没有（yǒu）音乐（lè）和（hé）旁白（bái）的版本。这个版本（běn）是将要提供给客户以进行视觉部（bù）分（fèn）的修正的，这（zhè）也是整个制作流（liú）程中客户（hù）第（dì）一次看到制作的成果。

　　正式（shì）剪辑（jí）：在（zài）客户认（rèn）可了A拷贝以后，就进入了（le）正式剪辑（jí）阶段，这（zhè）一阶段也被成（chéng）为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所（suǒ）提出的意见进行（háng）修改，然（rán）后将特（tè）技部分的工作（zuò）合成到广告（gào）片中去，广告片画（huà）面部分（fèn）的工作到此（cǐ）完成。

　　作（zuò）曲或（huò）选曲：广（guǎng）告片的音乐可以作曲或选曲。这两者的区别（bié）是:如果（guǒ）作曲，广告（gào）片将拥有独特（tè）的音乐，而且音乐能和画面相互结合（hé），但会比较贵;如果选（xuǎn）曲，在成（chéng）本方面会（huì）比较经济，但别的广告片也（yě）可能会用（yòng）到这个音乐。

　　配音合成（chéng）：旁白和对白就是在这时（shí）候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完（wán）成以后，音效剪辑（jí）师会（huì）为广告片配上各种（zhǒng）不同（tóng）的声音效（xiào）果，至此，一（yī）条广告片的声（shēng）音（yīn）部分的（de）因素就全部准备完毕了，最后一（yī）道（dào）工（gōng）序就是将以上所有元素并（bìng）的各自（zì）音量调整至（zhì）适合的位置，并合成在一起。

　　电视播出带：旁白（bái）和对白就是在（zài）这时（shí）候完成的。在旁白和对白完成以后，在音乐完成（chéng）以后，音效剪辑师会为（wéi）广（guǎng）告片配（pèi）上各种不（bú）同的声音效果，至此，一条广告片的声音部分的因素就全部准备（bèi）完毕（bì）了，最（zuì）后一道（dào）工序就是将（jiāng）以上所有元素并（bìng）的各自音量（liàng）调整至适合的（de）位（wèi）置，并合成在一（yī）起。

　　五、交片将经过广告主认可（kě）的完成（chéng）片，以合同约（yuē）定的形式按时地交到广告主手中，是为（wéi）交片。