01章（zhāng）子怡复（fù）刻经（jīng）典
演（yǎn）绎武（wǔ）学名（míng）场面
作为中国国（guó）际影（yǐng）星，章子怡（yí）过往（wǎng）的许多经典（diǎn）作品深（shēn）入人心，如（rú）何（hé）携（xié）手章子怡讲好（hǎo）品牌新（xīn）故事，是（shì）林肯要解决的（de）营销命题（tí）。
还记得那些年武打剧（jù）里的章子怡吗？为了唤起人（rén）们对（duì）于那些经典电影的（de）美（měi）好回忆（yì），章子怡携手全新林肯冒险家 Corsair，再次演绎（yì）了《一代宗师》《卧虎藏龙》等经典影片的桥（qiáo）段（duàn），在视频当中，章子怡以精湛的演技重现（xiàn）经（jīng）典，唤（huàn）起了（le）人们脑海中的那些过往记（jì）忆（yì）。
卧虎藏龙篇
《卧虎藏龙》中，章（zhāng）子怡扮（bàn）演的玉娇龙亦正亦（yì）邪，向往自由，她（tā）把玉娇龙的叛逆和桀（jié）骜不（bú）驯（xùn）演绎的淋漓尽致，在爱恨与生（shēng）死之（zhī）中，散发直入人心的魅力。 
玉娇龙功夫了得（dé），尤其（qí）是一边念（niàn）诗一边大闹客栈的桥段，令人（rén）印象深刻，在林肯全新广告片中，就还原了这段名（míng）场面（miàn）。人人想坐的“江（jiāng）湖好位子”更一语（yǔ）双关（guān），带出产品的（de）功（gōng）能哲学。

「好功夫（fū）不限于发力，更要懂得如何卸力」，借助这个武学之道（dào）引出林肯（kěn）Corsair24向（xiàng）调节全体（tǐ）感尊享座椅，沉浸式座舱，自在减压（yā）的功能。

除了玉娇龙大闹客栈那段（duàn），另一经（jīng）典名场（chǎng）面要数（shù）竹林那场打戏，李慕（mù）白和（hé）玉娇龙奔逐于竹林之上，美如幻境而又（yòu）诡异绝伦（lún）的场景彰显电影（yǐng）美学。

在（zài）广（guǎng）告片中再度演绎了（le）竹林的（de）绝妙轻功。玉娇龙（lóng）能成功（gōng）防守（shǒu），「不限于（yú）眼观（guān）六路，还要感官通达」，对应（yīng）新（xīn）一代林肯20余项主动安全和辅（fǔ）助（zhù）驾驶功能，守护新升级，不留盲区的（de）功能卖点。

02

以功夫之道带功能哲学

趣味（wèi）传递产品核（hé）心卖点
除了《卧虎（hǔ）藏龙（lóng）》，章子怡在《一代宗师》中扮演的宫二想必也惊艳了许（xǔ）多（duō）人（rén），在叶问对她表白爱（ài）意（yì）之时，她（tā）的泪水涌出来在眼（yǎn）眶中徘徊，却始终（zhōng）没有落下。 
生于乱世之中（zhōng），儿女（nǚ）情长只能（néng）埋藏于（yú）心底，夜（yè）里藏（cáng）花一（yī）度，梦里（lǐ）踏（tà）雪几回，人生如同棋（qí）子，落子不可后悔（huǐ）。
章子（zǐ）怡为（wéi）观众呈现了一（yī）个性（xìng）格多重多（duō）变，真实（shí）可信的宫（gōng）二（èr），也贡献了经典（diǎn）的打戏（xì）。

在《一代（dài）宗师》篇广告（gào）中，宫（gōng）二武艺（yì）又长进了不少，她的秘笈是：「功力不（bú）限于招式，而是（shì）一出（chū）手就稳赢（yíng）」。

这个片段用功力的爆发力呼（hū）应冒险家（jiā）标配新一代2.0T高功率发动机（jī），硬核（hé）新动力，澎湃领跑，势不（bú）可（kě）挡。 主打（dǎ）「劲享（xiǎng）跃（yuè）级（jí）澎（péng）湃动力（lì），一出（chū）手稳赢」。

短片还重温了宫（gōng）二与叶（yè）先生对（duì）话的名场面：

“其实我知道，这些年你心里（lǐ）有过（guò）我，被喜（xǐ）欢（huān）是（shì）种运（yùn）气，但人生总（zǒng）有遗憾，曾经以为感觉是留不（bú）住的，现在我懂了，心动（dòng），不限（xiàn）于片刻的（de）感动。人在，灯在（zài）。”

这段（duàn）经（jīng）典台词呼吁林（lín）肯迎宾感应系统，从靠近到抵达（dá），20大专（zhuān）属仪式感。「全程仪式感，留住心动」。
林肯汽车的广告，复刻章子怡两部（bù）经（jīng）典电影中的四个名场面，用媲美原版电影的镜头美感展现（xiàn）电影美学，令（lìng）观众眼前一亮。无论（lùn）是《卧虎藏（cáng）龙》里的玉娇龙，还是《一代宗师》里的宫二，都勾（gōu）起受众的（de）共鸣。

03聚焦用户引（yǐn）领价值营销传递不设（shè）限的人生态（tài）度
现代营销学之父菲（fēi）利普·科特勒认为，营（yíng）销（xiāo）3.0和（hé）4.0阶段，都是以用户为导向，由价（jià）值或者价值（zhí）观驱（qū）动（dòng）的。越（yuè）来越多（duō）的（de）品牌，也开始重视价值观营销，强（qiáng）化消费（fèi）者（zhě）的精神共鸣（míng）。
林肯汽车的目（mù）标消费群体是时（shí）代“中（zhōng）浪”，他（tā）们是有着较（jiào）高生活品质的高知（zhī）人群，他们（men）正在中产人群中引领着一种新的人（rén）生境界，追求更高生活（huó）品（pǐn）质与生（shēng）活仪式感，美式豪华的丰富配置与探索精神是对他（tā）们物质与气质（zhì）的（de）双重契合。
在这支广告片中（zhōng），不仅从“仪式（shì）感”、“冒险”、“安全（quán）”等（děng）方（fāng）面，诠释（shì）产（chǎn）品（pǐn）实（shí）力（lì），拉高品（pǐn）牌认（rèn）知心智（zhì），更传（chuán）递品牌不畏挑（tiāo）战、勇于探（tàn）索和敢（gǎn）于突破的价值观（guān）与生活态度。鼓励着消费者们，搭筑梦（mèng）想的高台，一起超越（yuè），不（bú）给未（wèi）来设限。
同时（shí），章子怡（yí）也分（fèn）享了自己的（de）人（rén）生态度：无论在光影的世界里，还是生活中，不设限是一切开（kāi）始的前提。梦想从来都与（yǔ）年龄无关。传（chuán）递女性（xìng）用户心声。

对于当下的（de）豪（háo）华SUV市场（chǎng）来说，女性用户（hù）已经成为了重要的（de）消费群体。女性消费者（zhě）往往更看重（chóng）汽车舒适（shì）、安全、高颜值的优点。全新林肯冒险家就是（shì）这样（yàng）一款（kuǎn）车型，它兼具了“颜值（zhí）”和“内涵”，成为了女（nǚ）性车主（zhǔ）们的（de）最爱。
选择章子怡（yí）为品牌大使，更是强化了这种品牌调性，对女性（xìng）用户来说更有说服力。
在林肯的百年历史中，曾吸引着多位伟（wěi）大女性的青睐，其中不乏有英国女王、玛（mǎ）丽莲（lián）·梦露、伊丽莎白泰勒这样（yàng）家喻户晓的“明星”。
在品牌发展（zhǎn）历程中，林肯不（bú）仅创造了很（hěn）多（duō）传奇故事，更在技术方面（miàn）不断创（chuàng）新，给用户（hù）带来（lái）更完美的体（tǐ）验，例如流线型设计的林肯Zephyr、行业首创（chuàng）自（zì）动放倒椅（yǐ）背和电动天窗、行业首（shǒu）创挡风玻璃和后（hòu）窗玻璃（lí）的快速（sù）除霜系统等（děng）等，凭借着（zhe）革命性的创新（xīn）和（hé）划时代的个性化（huà）设（shè）计，树立（lì）起了（le）豪华（huá）典范。
林（lín）肯的品牌营销，充分彰显出品牌态度：不迎合（hé）潮流，只创造潮流（liú）。始终以引领的（de）姿态为客（kè）户（hù）打（dǎ）造最独特、最纯粹的（de）美式豪（háo）华体验。