重磅（páng）联名来了（le）：赫莲娜绿（lǜ）宝瓶（píng）×特斯拉
还记得（dé）之前全网刷屏、一夜变“绿”的赫莲娜绿宝瓶×MANNER联名吗？
它（tā）们聚焦于年轻人在（zài）日常生（shēng）活里（lǐ）对工（gōng）作、生活、爱情（qíng）等无厘头（tóu）似的问题，鼓励年轻人直（zhí）面青春困（kùn）惑（huò），提出“有问（wèn）题（tí），才青春（chūn）”的价值主张（zhāng），一下治好（hǎo）了好（hǎo）多（duō）人的精神焦（jiāo）虑。今（jīn）年，赫莲娜（nà）绿（lǜ）宝瓶更进一（yī）步，带着新联名又来（lái）了！这次（cì），它选择了和自（zì）身“气质相投”、蕴（yùn）含无限能量的特斯拉合作（zuò）。
不再只（zhī）是（shì）围绕年（nián）轻人的（de）“青春问（wèn）题”打造情绪（xù）共鸣，而是以“年轻能量（liàng）”作磁场（chǎng），结合最in能量（liàng）场EDC电音节（jiē），持续输出能量，通过打造价（jià）值共鸣，让年轻人（rén）感知能量，并带他们一起，奔赴（fù）一（yī）场年轻“能（néng）量”之旅！
01.
从“一夜（yè）青回”到“一路青（qīng）回”
两次联名的同与不同一（yī）个是（shì）轻奢咖啡品牌MANNER，一个是电车领域的科技颠覆者特斯拉，大家一定好奇（qí）：它们和顶奢（shē）护肤（fū）品（pǐn）牌之间的关联在哪儿？两次联名，有何不（bú）同？细看两次的跨界联名，我（wǒ）们会发现：赫莲娜绿（lǜ）宝瓶（píng）×MANNER，主要围绕（rào）联名主题 #一夜青回（huí）# 里的“青（绿）”特点，对产品本身调性进行了表（biǎo）达，不断强化人们对绿宝瓶产（chǎn）品的认知。
无（wú）论是（shì）推出限定联名款绿（lǜ）色饮品（pǐn）、多种联名绿色周边，还是150家门店（diàn）一（yī）夜（yè）变“绿（lǜ）”等线下活动，赫莲（lián）娜绿宝瓶×MANNER 帮助人（rén）们建立对“青（绿）”概念的具象化认知，积极传递绿色（sè）能量。同时，通过打造主题短片《青（qīng）春有问题》来连接（jiē）年轻（qīng）一代，引发（fā）消（xiāo）费者情（qíng）绪共鸣。 赫莲娜绿宝瓶（píng）×特斯（sī）拉，则更进一步，挖掘双（shuāng）方在品牌理念和价值观上的（de）共（gòng）性，围绕“年轻能量”，对（duì）年（nián）轻人价值观表达（dá）认同与鼓（gǔ）励（lì），和年轻人做（zuò）更深层次的沟通（tōng）。当代（dài）年轻人，愿（yuàn）意为了自（zì）己的喜（xǐ）好和与自己价值观相符的东（dōng）西买单，从物质消费上升（shēng）到了精神追求。他（tā）们希望在消费体验中（zhōng）完成（chéng）对自我（wǒ）身份的构建（jiàn），找到共同语言和归属感，获得价（jià）值感认（rèn）同。赫莲娜绿宝瓶×特斯（sī）拉，尊重、欣赏年轻人的（de）价值，并对年轻人的（de）需求（qiú）做出（chū）回（huí）应。不（bú）仅将“缓（huǎn）解青春肌肤问题”的产品功能转（zhuǎn）化成“为年轻肌（jī）持（chí）续注能”的情感利益点输出，与消（xiāo）费者建立“情感沟通”；并（bìng）借（jiè）助2023年EDC电音节，强化年轻人的体验，和他们完成深层（céng）互动，让年轻人感知“能量”，带（dài）领（lǐng）人们“一路（lù）青回”！
如果说赫（hè）莲娜（nà）绿宝瓶×MANNER的1.0联名，成（chéng）功（gōng）打开了品牌和年轻消费者对话的第一步，俘获了（le）“年轻小资”人群的（de）喜爱；那么，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉的2.0营销，则从更深层次（cì）上实（shí）现了（le）价值共鸣（míng）共创，让更（gèng）多高消费（fèi）力、年（nián）轻潮流人群从心底里（lǐ）认同品牌。作为赫莲（lián）娜品（pǐn）牌旗下的一大明星产品（pǐn），新一代HR赫（hè）莲娜绿（lǜ）宝瓶精华，以先锋科技搭配进阶成分，极速（sù）焕活肌肤年轻绿能；特斯拉（lā）则始终（zhōng）致（zhì）力于（yú）通过“可（kě）再生能源+储能”的方式，加速世界（jiè）向可持续能源（yuán）转变。二者（zhě）不仅在“绿色”能（néng）源上（shàng）拥（yōng）有相（xiàng）似产品特性，“快（kuài）速充能”、“长期维稳（wěn）”的内在基（jī）因（yīn）和科技澎湃（pài）动力，更成为双方产（chǎn）品深（shēn）度结合的关键所在。
「一路青回」，不仅是指联名双（shuāng）方在“产品力”上的“能量”buff叠（dié）加，更代表了（le）品牌不断突破自我的“先锋精（jīng）神”、和持续释放能量的“年轻态度”。他们为当代（dài）年（nián）轻人“赋能”，传递出（chū）无（wú）限突破（pò）的能量感（gǎn）！从“一夜青回”到“一（yī）路青回”，两次出（chū）圈联名，HR赫（hè）莲（lián）娜都是走在（zài）年（nián）轻前沿。这既是品（pǐn）牌（pái）在年轻化（huà）营销策（cè）略上的一（yī）种延续，也展（zhǎn）现出（chū）品牌将与（yǔ）年轻人“一（yī）路（lù）同行”、“青春回（huí）归”、积极向前的（de）精（jīng）神姿态。
02.
深（shēn）入最in能量场电音节
品牌持续（xù）释放“年轻能量”尽管HR赫莲娜×特（tè）斯（sī）拉这对（duì）强强CP自带“话题爆点”，能够快（kuài）速获得一波自然流量，但如AIDAS营销模式（shì）所说（shuō），吸引（yǐn）用户注意力（Attention）仅仅只是第一（yī）步，如何引领（lǐng）消费者（zhě）行动（Action）并（bìng）完成（chéng）他（tā）们（men）的满足感（Satisfaction），更为关（guān）键（jiàn）。赫莲娜绿宝瓶摒弃了传统的联名（míng）营销模式，没有停留在包装联名等“短期效应”中，而是借势（shì）全球（qiú）最顶级的EDC电（diàn）音节（jiē）强势回归热点，以电音之力（lì）完美诠释（shì）青春能（néng）量，借（jiè）电音现场的热（rè）情律动带动品（pǐn）牌（pái）联名出圈落（luò）地！通过长达3个多月的线下矩阵活动，带领年轻人沉（chén）浸（jìn）式感知能（néng）量（liàng），将“能量感”慢慢渗透（tòu）进年轻消（xiāo）费者心智。全球三大（dà）电音节之一（yī）的EDC，不仅拥有超人气百大DJ镇场、风格多样的曲（qǔ）风和酷炫震撼的（de）舞台，还聚集了一群电音爱好者。本着相同（tóng）的兴趣（qù）爱好，上万名年轻潮（cháo）人（rén）齐聚于此（cǐ），跟（gēn）随音乐节奏释放自己、感受潮音（yīn）文化带（dài）给自己的“能量”补给。
电音节的青春潮流文（wén）化属性，以及为当下年轻人提供情绪出口，触发人们的激情（qíng）活力和（hé）生活热情的精神层次（cì）的引领，和赫（hè）莲娜绿宝（bǎo）瓶×特斯（sī）拉（lā）的价值主张相契合（hé）。它既是年（nián）轻人的“社交互动（dòng）场”，也是（shì）品（pǐn）牌和年轻（qīng）人深度沟通的最in“能量场”。品牌从年轻人的（de）喜好出发，深入到他们的生活阵（zhèn）地当（dāng）中，和年轻（qīng）人一起玩转电音文化，帮助他们（men）释放压力，提供（gòng）能（néng）量！在上海电（diàn）音首发之夜，我（wǒ）们不仅（jǐn）能看到拍照打卡+有趣互动为一体的HR赫莲（lián）娜展台和（hé）各种（zhǒng）联名互动空间等，相关（guān）品牌元素巧妙融入于场景当中。人们还有机会（huì）获得现场互动派发（fā）的HR绿宝瓶片装小样（yàng）和（hé）定（dìng）制手机包等，科（kē）技感和（hé）“能量”氛围（wéi）感拉（lā）满。大家在玩与乐中，自然代入（rù）对（duì）品牌（pái）的好感，不（bú）自觉地向品牌靠（kào）近，并自愿传播分（fèn）享，实现价（jià）值共（gòng）鸣共创（chuàng），传（chuán）递更多能量（liàng）。此（cǐ）外（wài），赫莲娜绿宝（bǎo）瓶×特（tè）斯拉还（hái）会在7城（chéng）CBD开启（qǐ）联（lián）名快闪，一路释放无限能（néng）量！
在传播方向上，赫莲娜绿宝瓶×特斯（sī）拉，联动（dòng）电音圈、汽（qì）车领域、科技圈等大V及行业媒体（tǐ），通过（guò）大范围、多维度的精准曝光（guāng），将联名声量推向高（gāo）潮，并不（bú）断（duàn）辐（fú）射（shè）能量，最（zuì）终实（shí）现（xiàn）营销扩（kuò）圈、破圈。
03.
超级品牌强强联合
联名营（yíng）销进（jìn）入高阶玩法（fǎ）在万（wàn）物皆可联名的当（dāng）下，人们的惊（jīng）喜阈值变（biàn）得越来越高，如何以更契合、有（yǒu）效的联名方式吸引新生代消费群体的注意、并（bìng）获得他们价值（zhí）层（céng）面的认（rèn）同？成为众多品（pǐn）牌跨界营（yíng）销时需要直面的（de）问题。作为创立于1902年的百年（nián）先锋品牌，赫莲娜绿（lǜ）宝瓶（píng）的极（jí）致先锋精神（shén），和一直（zhí）以来（lái）所（suǒ）展（zhǎn）现出的敢于突破、勇于创新的年轻化态度，与科（kē）技颠覆者「特（tè）斯拉」不（bú）谋而合。二者之间的合作，来（lái）源于他们在价值（zhí）理（lǐ）念上（shàng）的高（gāo）度（dù）契合和同样蕴含无限年轻能量的品（pǐn）牌基因，是对相似（sì）用户群体深度洞（dòng）察之后的结（jié）果。当代年轻人，他们敢（gǎn）于突破自我、热爱（ài）潮流（liú），具备先锋态度和无限能量。赫莲娜绿宝瓶（píng）×特（tè）斯拉洞察到了这一点（diǎn），他们以自身能（néng）量为磁场，碰撞、融合、激发无限年（nián）轻（qīng）能量，激励、鼓舞新一代年轻人（rén）。他们（men）没有站（zhàn）在（zài）高高在上的品（pǐn）牌（pái）视角，急（jí）于以（yǐ）“联名”之（zhī）名，收割年轻人（rén）“流量”，而是站在年（nián）轻（qīng）人的视（shì）角，对（duì）当代（dài）年轻人价（jià）值（zhí）观表达尊重、理解（jiě）与认同（tóng），并深入（rù）他（tā）们的生（shēng）活（huó）之中（zhōng），和他们平等（děng）交流，最终（zhōng）实现价（jià）值层（céng）面的认同和（hé）追（zhuī）随。
结 语结合两次（cì）联名（míng）效果来看，赫（hè）莲娜绿宝瓶（píng）×特斯拉（lā）的这次跨界联名，并非只是一个短线营（yíng）销事件，而是一个长线营（yíng）销（xiāo）策略。和传统联名只做限量包装不同，赫莲娜绿宝瓶×特斯拉通过（guò）结合电音活动，强化大（dà）众的沉浸（jìn）式体验（yàn）感。比（bǐ）起关注短期流量，赫莲（lián）娜绿宝瓶更关注用（yòng）户群体对（duì）产品的认知（zhī）度和对（duì）品牌的认同（tóng）感，唯有和年轻人站在（zài）一块儿（ér），方能真正赢得消费者认同。在选择（zé）“和谁联名”时，赫莲（lián）娜绿宝瓶始终以自身“产品力”为基石，不断挖掘和联名品牌在价（jià）值（zhí）层面上的共性（xìng），持续塑（sù）造品牌的“年轻化”形象，深化大（dà）众对品（pǐn）牌的认知和认可。即使穿（chuān）越百余（yú）年，依然迸发（fā）出（chū）无限活力。如今（jīn），HR赫莲娜（nà）绿宝瓶“青（qīng）回”系列已经进入2.0时（shí）代，之后，它（tā）还会呈现（xiàn）出哪些令人惊喜的营销举动（dòng）？我们拭目以待。
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