8月4日，由哈尔（ěr）滨市人民政府、中国广告协会（huì）共同主（zhǔ）办的（de）2022（第十八届）中国广告论坛第二（èr）日精（jīng）彩继续（xù），就商业趋势研讨（tǎo）、校企合作协同育（yù）人等问题进行深入研（yán）讨，为（wéi）这（zhè）次冰城之（zhī）旅续写上最（zuì）圆满（mǎn）的篇（piān）章。
上午场论坛主题为：打开生活新（xīn）方式&阳光代言人（rén）、虚拟数字人（rén）商（shāng）业趋（qū）势研讨（tǎo），由中国广告协会广告代言（yán）人工作（zuò）委员会秘书长张志鹏和中国（guó）广告协会（huì）社会化营销及电商直播工（gōng）作委员会秘书（shū）长李红叶（yè）共同主（zhǔ）持。
随着数字（zì）生态的发（fā）展，企业对广告（gào）营销（xiāo）的定位（wèi）有了根（gēn）本性的变化，更（gèng）多企业希（xī）望广告营销担负起经营的职责（zé），而（ér）这需（xū）要平台更强大的一（yī）体化（huà）能力（lì）。对此，巨（jù）量（liàng）引擎营销市（shì）场总经理许嘉讲解（jiě）了巨量引擎在2022年深耕「全·量增（zēng）长」解（jiě）决方案，围绕“全能力”和“可度量”两个关（guān）键点（diǎn）持续优（yōu）化，助（zhù）力企业主营销与经营一体化，实现有质（zhì）量、更确定的（de）新增长。
短视频已经成为品牌在营销中需要重点投入的领域，其中抖音凭借着强大的日（rì）活走在行业前列。作为（wéi）抖音（yīn）集（jí）团本地头部（bù）公司，新媒集团（tuán）创始（shǐ）人李伟（wěi）俏对抖音平台（tái）营销进行（háng）了全面解读（dú）。
新生活、新营销、新方式下，传统的（de）渠道和模式已经无法迎（yíng）合（hé）现代年轻人的消费习惯。遥望网络CTO胡（hú）幸江（jiāng）讲解了新技术下，数字购物给消费（fèi）者带来的新体验（yàn），以及本公司在数（shù）字虚拟（nǐ）人（rén）、数字潮流街区等数（shù）字产业布局（jú）。
市场（chǎng）变化比营销更快，如何（hé）更（gèng）好地和年轻用户对（duì）话，如何（hé）和（hé）用户共创灵感，是消费品牌和平台需（xū）要思考的。小红书商（shāng）业化市场负责人（rén）摩卡讲述（shù）了小红书平台如何捕捉消费新趋势，实现（xiàn）产品与用户（hù）的双向奔赴（fù）。
元宇宙热潮之下，对其内容生态（tài）治理的思考（kǎo）也逐渐深入。中（zhōng）国互联网上网服务行（háng）业协会副秘书长（zhǎng）、国科华盾（北京）科技公（gōng）司首（shǒu）席执行官（guān）王（wáng）波（bō）探讨了元宇宙中的内容风险，以及监管治理建议（yì）。
创壹（yī）科技联合创始人&CEO梁子康从（cóng）“如（rú）何打造下（xià）一（yī）个元宇宙级别的虚拟（nǐ）人IP？”“ 技（jì）术、内容、运营到底哪个才是核心？”“品（pǐn）牌方的虚拟人（rén）IP如何从web2.0布局到web3.0？”几大（dà）方面入手，带来创壹打造自己（jǐ）元宇宙生（shēng）态的理解和理念。
蓝色宇（yǔ）宙虚拟人制（zhì）作人（rén）赵奕翾分享了在品（pǐn）牌资产虚拟化的（de）趋势下，品牌如何（hé）抢跑（pǎo）元宇宙，开启品牌升维之路，并介绍了虚拟人形象“苏小妹”和（hé）“K”的创新运营模式。
近年来由于技（jì）术（shù）大发展与市场营销（xiāo）环境的（de）需（xū）要，虚拟（nǐ）数（shù）字人在（zài）各个营销（xiāo）领域都（dōu）有着抢眼的发展态势。中国广告协会广告代言人工（gōng）作委员会副秘书长高原分享了虚拟数字人代言趋势，并介绍（shào）了代言人委员会在相关（guān）领域的服务（wù）计划。
100年（nián）润（rùn）发作为纳（nà）爱斯（sī）个护重点品牌，在（zài）2021年元（yuán）宇宙爆发初期，率（lǜ）先切入虚拟人营（yíng）销赛道，进行品牌焕新线上整合营销推广（guǎng）。纳爱（ài）斯集团新媒体负责（zé）人朱凯莉详细解读了她对虚（xū）拟人营销的策略思考和落地（dì）路径，彰显国货（huò）品牌（pái）与时俱进的（de）传承和创新。
腾（téng）讯广告高（gāo）级品（pǐn）牌（pái）经理许峰以“2022黄河奖-我是创益人数字公（gōng）益创意大赛”作为示例（lì），分享（xiǎng）了通过“公益+科技+创意”的（de）社会化共创机制（zhì），孵（fū）化（huà）优质公益内容（róng），提升公益（yì）议题社会关（guān）注（zhù）度，推动（dòng）公益实效落地，创造可（kě）持续（xù）社会价值的创益新实践。
为助推和孵化国货品（pǐn）牌，好品（pǐn）中国与湖南广电共同发起“青（qīng）春国牌-好品（pǐn）中国国牌行动计划”并（bìng）将以（yǐ）《国牌（pái）研究院》大（dà）型国（guó）货探索竞技（jì）真人（rén）秀首档综艺节目为契机，打（dǎ）造史上首档（dàng）品牌创造（zào）和品效销合一的国货创造大型综艺。商业网点建设开（kāi）发中心副（fù）主任、好品中国品牌建设办公室主（zhǔ）任段宏涛对（duì）此进行了详细介绍。
东道品牌创（chuàng）意（yì）集团副总裁马志强结合东道（dào）品牌（pái）创意集团近些年的实践探索，阐（chǎn）述了东道在创意产业收获的经验（yàn）、观点和见解（jiě），通过（guò）相关重（chóng）点案例的分享（xiǎng），介绍创意产业（yè）在区域经（jīng）济（jì）发展中的推动作用。
上（shàng）午的论坛现场还进行了中（zhōng）国广告协（xié）会（huì）广告代言人工（gōng）作委（wěi）员（yuán）会（huì）虚拟数字人研究院正式揭牌成立，以（yǐ）及国家广电（diàn）人才“全媒体运营师”岗位培训项目正式启动仪式（shì）。
下午场论坛主要内容为中国（guó）大学生广告（gào）艺术节学院（yuàn）奖2021冬季征集活动荣誉颁发暨中国广告教育产（chǎn）教融合论坛。这场年轻化的创意盛宴在揭晓学院奖2021冬季（jì）征集活动最终结果的同时，还邀请到众多品牌（pái）的企业代表、行（háng）业大咖进行（háng）创意分（fèn）享，与现场的高校师生们互动交流，探讨产（chǎn）教融（róng）合的重要路径，并在现场（chǎng）进行中（zhōng）国广告教育产教（jiāo）融（róng）合联合基地示范工程的（de）发布。
中国广（guǎng）告协会（huì）会长张国（guó）华在致辞中表示（shì），当下新（xīn）时期，国家正在（zài）加（jiā）大力（lì）度（dù）深化、促进校企联手、产（chǎn）教融合，鼓励、加强产学研合作，推动高校由研究型（xíng）向应用型转型。产教融合一直是（shì）高等教育非常（cháng）热门的一个议题，也是提高教学效率、教学（xué）质量，提高教（jiāo）学对各个产（chǎn）业实质贡献度的重要途（tú）径。希望广告行业（yè）通过更加落实的产教融合方式，让培养的人（rén）才（cái）能真正有用武之（zhī）地（dì）。
张国华表示，学院奖2021冬（dōng）季荣誉颁发活动的举办，给广告论坛增加了活力和（hé）新生力量。学院奖不是一（yī）个简单的创意（yì）征集活动，而是（shì）国家级的奖项，具有很强的（de）权威性。学院奖的荣誉（yù）不但（dàn）是对学子（zǐ）们自身的肯定，更会对他们个（gè）人前（qián）途的发（fā）展产生良好（hǎo）影（yǐng）响。
广告人文化集（jí）团总裁穆虹表示，学院奖至（zhì）今已举办20届，拥（yōng）有23年的积淀，而（ér）广告（gào）人文化集团作为承办方（fāng），在多年的（de）时间里，让学院奖不断创新（xīn）发（fā）展，整合（hé）产（chǎn）业（yè）资源，为（wéi）校企、青年搭（dā）建起（qǐ）融合的“鹊桥”，助力（lì）品（pǐn）牌企业的转型与创新发展；深度赋能（néng）教育，为高校学子（zǐ）们（men）提供社会实践的机会，促进就业和人（rén）才发展。在学院奖不断前行的路上，无论是实务（wù）界、学界（jiè）还（hái）是企业（yè）界都为广告人才的培养（yǎng）做（zuò）出了（le）巨大的贡献，学院奖数（shù）量与质量逐年提升的参赛作品与（yǔ）愈（yù）加扩大（dà）的规模铸就了中国在校（xiào）大学生广告创意活动新的里程碑。
黑龙江广告协会会（huì）长、海润文化（huà）传播集团（tuán）董事长潘（pān）洋，黑龙（lóng）江大学（xué）新闻传播学院（yuàn）党委（wěi）书记、执行院长、副教（jiāo）授吴珩，教育部（bù）全国艺术类教（jiāo）指委委员（yuán）北（běi）京印刷（shuā）学院设计艺术学院教授、博导刘（liú）秀伟（wěi），石家庄以（yǐ）岭药（yào）业股份有限公司连花联合（hé）市场部品（pǐn）牌媒介总监赵中其，分众传媒首（shǒu）席战略官、分众战略研究（jiū）院院长（zhǎng）陈（chén）岩，学院奖评审主席、MATCH马马也（yě）创始人莫康孙，北京冬奥会视（shì）频导演、TheNine创始人兼首席创意官熊超等，共（gòng）同就2022年国家教育（yù）部高等教育（yù）深（shēn）化新教改、打造新形态、提高（gāo）新质量等工作方向进行了探讨，为高校产教融合（hé）实践探索（suǒ）出更多（duō）可能。
论坛现场还进行了第二届中（zhōng）广协网络直播创新创业实战（zhàn）技能（néng）大赛启动仪式等。中广协产教（jiāo）融合中心院长李娜，无锡（xī）商业职业技术学院经济（jì）管理学（xué）院院长赵永胜，重庆工业职业（yè）技术学院经济与管理（lǐ）学院院（yuàn）长金渝琳，黑龙江（jiāng）职业学院工商管理学院院长刘宁，TikTok服务（wù）商数梦MCN创始人闫蓝心，以及（jí）广东省广告（gào）协会秘（mì）书长王纲等参加活动（dòng）。
作为引领广告行（háng）业（yè）发（fā）展的风（fēng）向标，2022年中国广告论坛与（yǔ）时俱进（jìn）、开拓创新，为广告（gào）界呈现了一场高规格的内容与（yǔ）思想（xiǎng）的交流盛宴（yàn）。同时，今年中国广告论坛的召开也将会（huì）推动哈（hā）尔滨当地广告行业搭乘上（shàng）行业高质（zhì）量发展的快车，为哈尔滨“创意（yì）+”“设计+”经济做大做强蓄势赋能。共（gòng）建（jiàn）广告新生态，广告人的干货盛（shèng）宴——2022（第（dì）十八届）中国广告论（lùn）坛圆满落幕，期待明年与（yǔ）您再相（xiàng）会！
