将（jiāng）如（rú）何塑造（zào）广告业前景（jǐng）?
Ian Dallimore是Lamar Advertising的数（shù）字增（zēng）长副总裁兼（jiān）程（chéng）序化总经理，他与Tim Rowe谈论了户（hù）外广告，以及它如何（hé）在不断变化（huà）的数据隐私环境中帮助建立连接及关联。
户外广告：致（zhì）命一击还是新（xīn）机（jī）
在疫情（qíng）封（fēng）锁期间（jiān），人们（men）越来越（yuè）多地（dì）转向（xiàng）社交媒体和流媒（méi）体服务来保持（chí）联（lián）系（xì），这使（shǐ）人们（men）的注（zhù）意（yì）力转（zhuǎn）向了数字广告。另（lìng）一方面，户外广告（gào）受到（dào）了冲击。
“当看到这些报（bào）道时，人们会（huì）说，‘哦，人流还未回归（guī）’。你（nǐ）了解人们不在（zài）路（lù）上。我们实（shí）际（jì）上在10号州际公路上坐了40分钟。作为一（yī）个户（hù）外人，这非常令人兴奋。”国家正在重（chóng）新（xīn）开放，人们正在（zài）开启户外之（zhī）旅。
更有可能发生的是，我们将更加依赖（lài）数据。有必要（yào）把握消（xiāo）费者的新（xīn）流量（liàng）模式，从（cóng）而提供更（gèng）多相关性（xìng）强的、本（běn）地化的户（hù）外（wài）广（guǎng）告。
Ian Dallimore也表达了同（tóng）样的观点，他（tā）讲道:“我已经在这个行业工作了15年（nián），并（bìng）且对数（shù）字户外非常关（guān）注且充（chōng）满（mǎn）热情，所（suǒ）以我想说的是，静态广告并（bìng）没（méi）有消亡。”事（shì）实上（shàng），“静态广告运作 (在市场（chǎng）上推行) 得和数字的一样快。”
户外广告（gào）以一（yī）种不同的方式（shì）让受众感（gǎn）到惊奇，尤其是在一个人们时刻离（lí）不开手机和其他设备的世界里。你可以激（jī）起小朋友们对广告牌的兴趣而（ér）不是对Snapchat和抖音的兴趣（qù）。
即（jí）使是在（zài）不断变化（huà）的环境（jìng）下，户外仍然（rán）是任何（hé）媒体（tǐ）组合中覆（fù）盖面最广的（de）媒体之一。“如果（guǒ）你针对（duì）的是一个非常小众的群体，你需要使用一（yī）种程序化的、全渠道的方法，但（dàn）是，你仍然（rán）需（xū）要添加一些静态媒体（tǐ）形式。”广告牌的庞大尺寸意味着它（tā）们能够吸引人们的注意力，把（bǎ）人们的目光从手机上转移开。
所以,是的。不（bú）要相信这种炒（chǎo）作，户外媒体并没（méi）有消亡（wáng）。事实上，远（yuǎn）非如此，因为可以（yǐ）说（shuō）户外媒（méi）体是（shì）在注重数据隐（yǐn）私的世界中触达（dá）受众的关键。
不断进化的
数据隐私图景和数字户外
数据隐私、许（xǔ）可和保护从（cóng）未（wèi）像（xiàng）现在这样重（chóng）要，也（yě）从未像现在这样令人困惑。
各大品牌必（bì）须找到办法，去（qù）驾驭这种新局面，并（bìng）在尊（zūn）重（chóng）消费（fèi）者数据隐私（sī）的同时（shí）提（tí）供（gòng）具有相关（guān）性的广告。这为户外媒介提供了一（yī）个重（chóng）要的机会。
“我和（hé）两方阵营的不少人都谈过这（zhè）个问题。一（yī）方面，它（tā）可能有损于一切。”
设备ID已经被（bèi）用来提供（gòng）相关的且更（gèng）有针对性的数字广告。随着（zhe）苹果的（de）新（xīn）隐（yǐn）私功能以及谷歌、亚马逊和其他科技（jì）巨头的跟进（jìn），基于（yú）数据的（de）目标定（dìng）位现在（zài）变得有些复杂了。“他们所做的只是把他们的库存建（jiàn）成了一个围墙花（huā）园。”因（yīn）为即使（shǐ）有（yǒu）了新的隐（yǐn）私规（guī）定，公司“仍在社交领（lǐng）域（yù）花费数十亿美（měi）元”。
Tim Rowe:“我们需（xū）要所有（yǒu）的事物都存续。是线上线（xiàn）下的（de）协同效应。是和谐并（bìng）协同的。对于户外来说，这是一（yī）个让（ràng）线上内容更好（hǎo）运作的机会。”
Ian Dallimore对（duì）此表（biǎo）示赞同，他指出，科（kē）技（jì）巨（jù）头（tóu）和各国出台（tái）的新数（shù）据隐私法（fǎ）规为数字营销与户外媒体的整合提供（gòng）了机会。现在是时候（hòu）让营销人（rén）员充（chōng）分利用户外媒体在数字广告中的优势了。“我和Vistar的数据团队谈（tán）过，他（tā）们正在探讨这（zhè）个问题。GDPR的（de）影（yǐng）响（xiǎng）持续了几个（gè）月。但他们找到了其他方（fāng）法来找到特定的受众。我认为户外的益处是，匿名设备ID的（de）数量现在变得更（gèng）具相关性并更加丰富。”
户外广（guǎng）告在现（xiàn）实世界（jiè）中占有（yǒu）一席之地，为商家提供高强度（dù）的曝光，即使在他们无法收集大量数字数据样本的（de）情况下。“数据可能（néng）更少了，但却比以（yǐ）往任何时候都丰富。它（tā）更有价值，尤其是当它被用来测（cè）量营（yíng）销活动产生的影响时（shí）。”
户外媒体为衡（héng）量（liàng）哪些（xiē）广告有效，哪些广告无效创（chuàng）造了（le）一个机会。这是互联网应该做的。然而，它向消费者提供了海量（liàng）的广告、评（píng）论（lùn）和数据，这在某种程度上削弱了（le）数字广告的力量。你上次点（diǎn）击线上广告是什么时候?
一个（gè）危（wēi）险的问题:
互（hù）联网广（guǎng）告（gào）有用吗?
有（yǒu）一（yī）种观（guān）点（diǎn）认为（wéi），线（xiàn）上（shàng）广告正在失去其说服力（lì）。社交媒（méi）体上有太多的噪音，互联网和消费者往往（wǎng）会（huì）忽略它们。当你在征得消（xiāo）费者同意（yì）的情况下收集（jí）和使用消费者数据时，它会更（gèng）强（qiáng）大，因为（wéi）它（tā）不那么（me）具有侵入性。
“有（yǒu）了更相关或更强大的广告，互联网会更加净化吗?”人们不介意（yì）点击一些精（jīng）彩（cǎi）的（de）广（guǎng）告。程序化广告仍处于起步阶段，但它绝对有潜力彻底改变户外市场。“这是一个（gè）独特的空间。程序化所做的是使用更好（hǎo）、更相（xiàng）关的数据。”你可以通过数据叠加（jiā）来（lái）确定你的目标受（shòu）众，其可能是一位有三个以上孩子的棒球（qiú）爱好者妈妈，她对耐克很有（yǒu）好感。
数（shù）据隐私法及（jí）法规为更加净化（huà）的（de）互联网提供了机会，这可以成就更多精彩的营（yíng）销活动。
