作为数字化营销工作成员（yuán）中（zhōng）的一名，在当下广告（gào）媒体（tǐ）投放过程中，发现越来越多（duō）的（de）甲方再不愿（yuàn）将广（guǎng）告费用（yòng）投入在朋（péng）友（yǒu）圈。即便在媒体策（cè）划部（bù）分有（yǒu）相（xiàng）当完整的人（rén）群及区域数据调查报告和媒体投（tóu）放程序（xù）编排，他（tā）们都会摇摇头说：“那个我（wǒ）不太看好，我认为没有（yǒu）效果”。
那么，朋（péng）友（yǒu）圈广告投放到底还有没有作用呢？就目前来看，作用还是有的，但是要（yào）有精准的（de）市场（chǎng）与人群分析（xī），不（bú）要盲（máng）目（mù）投放（fàng）。谁（shuí）的钱（qián）都不（bú）是（shì）大（dà）风刮来的，每一笔钱（qián）都用在切实可用的地方是每一位广告人（rén）应有的职责。要问我朋友圈广告现（xiàn）在的效果怎样，我会（huì）很负责任的回答，朋（péng）友圈（quān）的（de）广告转化率越来越低（dī），而且在一年（nián）的时间内还会继续降低。一年以（yǐ）后的事情，那就需（xū）要（yào）小程序嵌入的发展（zhǎn）战（zhàn）略与朋友圈分版概念的具体（tǐ）执行措施（shī）了（le）。
只要是一个仔细（xì）观察（chá）的人，就会发现现在的微（wēi）信（xìn）朋友圈越来（lái）越（yuè）多的人选择了“仅展示（shì）三天的朋友圈”，当这样的情况在微信好友中越来越普遍（biàn）时，朋友圈的图文形式也在发生着转变，通常（cháng）是（shì）几句简单的感慨却没有图片的搭（dā）配，还有的人偶（ǒu）尔分享一（yī）首歌曲（qǔ）表示自己在（zài）朋（péng）友（yǒu）圈还没有离去，如此而已。留下的朋友圈只不（bú）过是微商（shāng）的发文与自己公司硬性工作展示的发文。为什么会发生这样的态度（dù）转（zhuǎn）变，这与以下的情况（kuàng）是分不（bú）开（kāi）的：
第（dì）一，在挖掘历史和现在的（de）故事后，人们突然间感觉不（bú）到自己的（de）特色（sè）。
人与人之间的（de）社交（jiāo）吸引，无（wú）非就是就这共同的兴趣（qù）爱（ài）好、思想及情感。可是朋友圈这（zhè）样的共同（tóng）表达却离我们越来越远！当微信从私密的（de）聊天（tiān）软件变（biàn）为（wéi）工（gōng）作（zuò）工具后，我们需要加大量的（de）人（rén），而在这大量的人群中（zhōng）我们的特色便被淹没在这乌泱泱的（de）人流（liú）中。你喜欢美食，却发现自（zì）己晒的美食在别人那里不值一提；你喜欢旅游，却发现自己去的地（dì）方别人已经去过N遍（biàn）；你买了一（yī）件衣服（fú），高兴地晒（shài）一晒，却发现撞衫的一大（dà）片。虽然说只是社交软（ruǎn）件罢了，但这好歹（dǎi）也是一种相互的展示，而且在不认识的（de）人面前展示相同的东西，内心难免会有一种失落的感觉（jiào）。
朋（péng）友（yǒu）间不同想（xiǎng）法（fǎ）的人也多，你发表不同的（de）想（xiǎng）法（fǎ）后，莫名其妙就会触碰到某个人的神经，突然间评论的一句（jù）让你大（dà）为恼火从而影响心（xīn）情。前一段时间“在朋友圈（quān）晒18岁的照片”为（wéi）什么会火，因为那（nà）里（lǐ）有着自（zì）己不同的特色（sè）。经历很长（zhǎng）一段时间的晒朋友（yǒu）圈后，你会突（tū）然间问自己（jǐ）“我的朋友圈特色在（zài）哪”？大（dà）部分（fèn）人只不过是生活中（zhōng）相同的普通人，没有每天喝拉菲的日子，没有游（yóu）艇美女的陪伴，“看看就好（hǎo），还是别发了”想（xiǎng）法越来越重（chóng），心（xīn）情很（hěn）复杂的。
第二（èr），朋（péng）友圈的（de）沉默让隐形鄙视链兴起，让自卑升级。
在现实中的朋友交往过（guò）程中，我们从认（rèn）识了解再到渗（shèn）透（tòu）筛选，最终成为好朋友，有了自己（jǐ）的朋友矩（jǔ）阵圈子，最后还有不做朋友的机会。在朋友圈中就不同，各式各样的人物充斥其中，有些人你根本就不认识，只（zhī）是作为（wéi）工作中的（de）潜在客户加入微信（xìn）好友罢了，通过好（hǎo）友验证后都没有（yǒu）说过一句话，还有（yǒu）些自己好（hǎo）讨厌的人因（yīn）为有工作上的联系不能（néng）删。在这（zhè）样的朋（péng）友（yǒu）圈中说（shuō）话会总会有点儿顾忌，所以大家宁愿选择做一名（míng）看客。“你看那个（gè）好矫情，吃个包子也要摆拍”，“真是没（méi）坐过飞机似的，坐个飞机还要发（fā）个朋友（yǒu）圈”，“那件衣服真丑，还发自拍（pāi）说好看，真（zhēn）是（shì）没品（pǐn）”，各种嘲（cháo）笑声在沉默中攻击着发朋友（yǒu）圈的（de）人，也许只有（yǒu）发朋（péng）友圈的不知道还在洋洋得（dé）意（yì）。朋友圈别人这（zhè）里旅游那里旅（lǚ）游，自己却在没日没夜的（de）加（jiā）班；朋友圈别人说（shuō）涨工资了，发奖金了，自（zì）己却在一（yī）家小公司守（shǒu）着（zhe）扣到死的老板。看朋友圈（quān）竟然能影响心情？看似不可思议，但确（què）实（shí）发（fā）生了。
第三，朋友圈的安全（quán）系数越（yuè）来（lái）越低，轻易说话（huà）就会（huì）引火上身（shēn）。
就从（cóng）前一阶段的一件事（shì）情说起：银川一女子朋友圈辱警被拘留（liú）8天（tiān）。首先，辱警（jǐng）是（shì）非常（cháng）不对的，但是我要从（cóng）另一（yī）个角度看待此问（wèn）题（tí）。当我们把（bǎ）朋（péng）友圈看做是一个相（xiàng）对（duì）私（sī）密（mì）的空间来发出（chū）一些（xiē）感（gǎn）慨时，却（què）发现朋友间处（chù）处充满（mǎn）着出卖而让人恐慌（huāng）。这位女子在生气时发出的不当言论出现在（zài）朋友圈，朋（péng）友圈里（lǐ）的“朋友（yǒu）”发（fā）现此信息第（dì）一不是劝阻安慰让其删除，而是将（jiāng）信息（xī）截图扩散在网络空间当做看点流传（chuán），最终让发言者面临拘留的灾祸。朋友（yǒu）圈的安全从此变得很可怕，小人之心（xīn）让人（rén）们失去了一份网（wǎng）络空间的从容。朋友（yǒu）圈里有（yǒu）亲（qīn）人，有朋友，有同学，有客户，冷不丁因为哪个言论让人背（bèi）后捅一（yī）刀却不知（zhī）谁（shuí）捅的，所以不要加不该（gāi）加的人。拥（yōng）有（yǒu）两个相同社交软件，一个加自己信得（dé）过的人，一个加关系不（bú）熟的人（rén），这也许是以后人（rén）们网络发布的标配了（le）。你还（hái）敢把朋友圈当成你的私人空间吗？
第四，工作（zuò）中对于微信朋友圈的（de）绑架。
很多的（de）公（gōng）司（sī）都（dōu）有自己的公（gōng）众号，在公众号（hào）的运营上要求员工每天（tiān）必须在朋（péng）友（yǒu）圈转发公司的信息。还有一些（xiē）服（fú）装业等与生活密不可分的企业要（yào）求（qiú）员（yuán）工每天发朋（péng）友（yǒu）圈展示公司（sī）产品，尽管不愿意但还是迫于压力（lì）转发，周（zhōu）围的朋（péng）友（yǒu）对自己的朋友圈（quān）很（hěn）有看（kàn）法却（què）只能嘿（hēi）嘿（hēi）一笑，“你要不先把我拉黑（hēi）不看我（wǒ）朋友圈”，这最终成了（le）两败俱伤的解决办（bàn）法。
经过以上的四点分析，我们可以得到这样的一个结论： 那就是用朋友圈的（de）人（rén）少了，因（yīn）为用的少了（le），看朋友（yǒu）圈的人也（yě）少了。 那么（me）人少了，那么做广（guǎng）告的效果就（jiù）会大打折扣。在营销分析中（zhōng），运用过大数据统计分析的人都知道，无论（lùn）是哪一家大数据公司（sī），都（dōu）不可能调取朋友圈的（de）数据信息分析（xī）统计，因为那牵扯到（dào）隐私保护。微信所谓的精准投放也是在（zài）自己（jǐ）的数据库中分析朋友圈（quān）的关（guān）键词（cí）信（xìn）息与（yǔ）微信支付的财力情况，那么关键（jiàn）词的调（diào）取在关闭朋友（yǒu）圈后是否还能（néng）够（gòu）综合分（fèn）析准（zhǔn）确，这恐（kǒng）怕就要（yào）打个（gè）问号了。
同时，朋（péng）友圈的广告（gào）只是（shì）作为图片及动态的形式展现。所占位置有限的情况下不能将信息（xī）表达（dá）完整。在（zài）有着精品文（wén）案的（de）产品都在转化率上（shàng）伤脑筋的同时，一个看（kàn）不到文案的小框又有谁会点进去看。加上刚才分析朋友圈“四点”的苦（kǔ）恼，还有微商大量（liàng）广告的充斥，不会有人愿意去专门点进广告（gào）去看。能（néng）起（qǐ）到的作用也就是（shì）了解一下所做推广公司的名称（chēng）罢了（le）。我在给某个品牌做宣传推广时，用一（yī）个（gè）月来做朋友圈广告的市场调查，整体分析（xī）中只有8%的人会点（diǎn）进（jìn）去看（kàn）。如果说朋友圈（quān）在现有的广告形式上不能做出改变，只是依托于小程（chéng）序的拯救，恐怕也是无（wú）力回（huí）天。