一.故事型

　　在（zài）影视广告（gào）表（biǎo）现（xiàn）类型中，使（shǐ）用故事型较为常见，实（shí）践（jiàn）证明（míng）这是（shì）一种较为有效的一（yī）种（zhǒng）。因（yīn）为人（rén）们通常对故事感兴趣，接受起来比较容（róng）易，如果这个故事（shì）又有强烈的吸引力，就会对（duì）广告（gào）感兴趣（qù）。因此故事的结（jié）构一定要有选择性。要选取生活中（zhōng）最有代（dài）表性而又与产品密切相（xiàng）关的情（qíng）节（jiē），使（shǐ）故事产（chǎn）生吸（xī）引力（lì），以（yǐ）维持（chí）高潮不断。如果这个故事是喜剧，则可使观众对广告产生满足感。

　　二（èr）.解决问题型

　　解（jiě）决问题型是一种（zhǒng）直截了当的表达方式，也是很容易被（bèi）观众接受（shòu）的一（yī）种。解（jiě）决问（wèn）题型的结构，看起来平常通俗，但不（bú）失为一种立（lì）竿见（jiàn）影的方式，据奥格威的研究证明：先提出问题，然后再解决问题的广告（gào），比其他类（lèi）型的广告有效四倍。

　　三（sān）.生（shēng）活片段型

　　这种类（lèi）型的广告结构表（biǎo）现切入（rù）点不是商（shāng）品，而（ér）是商品（pǐn）使用者，有了这层相（xiàng）连的（de）关系后（hòu），人们觉得商品已成（chéng）为生活（huó）的一（yī）部分（fèn），暗示了它和消费者密不可分的关系。由于（yú）这种（zhǒng）结构带有浓郁的（de）是生活气息，使人有身临其境的感觉，把观众带到了（le）广告设计中，缩短了广告与（yǔ）观（guān）众之间的距离，既让（ràng）他们有亲切感，又（yòu）使他们觉得真切可信。

　　四.示范证明（míng）型

　　消费者购买心理往往是“百闻不如一见”示范证明型（xíng）广告就极大（dà）的满足了这种（zhǒng）心理需求（qiú），通过名人、专家或使用者来（lái）示范证明产品（pǐn）的优点，能给消（xiāo）费（fèi）者带来哪些好处等（děng）。这是一种理性诉求的广告方式，也是普通观众最容易（yì）接受的方（fāng）式之一。

　　五.名人型

　　借助知名人士在（zài）电视上（shàng）向观众推（tuī）荐商品，一直是屡试不爽的方法之一。由（yóu）于名人（rén）的特殊身份，在一般人心目中往往是权威，财富的象征，给人以（yǐ）可信、可敬的（de）好感，利用他们的知名度和号召力，再加上从众（zhòng）效应，把某（mǒu）一商品与之（zhī）联（lián）系起来，会引起人们的好奇（qí）心和注意（yì）力。

　　六.悬念型（xíng）

　　悬（xuán）念型广（guǎng）告是由一个悬念引（yǐn）出（chū）的疑惑，即（jí）向（xiàng）观众提出（chū）一个问题，再由一（yī）个虚惊一场的答案来收场。这类广告很（hěn）容易引发观众的好奇心，对事件的起因、矛盾、结果产生兴趣。观众急于知道最（zuì）后的结果，保持高度紧（jǐn）张的情（qíng）绪，使他们对广（guǎng）告中的每一种可能都产（chǎn）生期（qī）盼心理，从（cóng）而在不知不觉中认（rèn）知广告（gào）的商品。

　　七.广告歌（gē）曲型

　　就（jiù）是利用一首专门选择的（de）歌（gē）曲来演（yǎn）绎影视（shì）广告。或是歌唱，或是演奏，或是又歌又舞。广告（gào）歌曲轻松愉（yú）快，歌词朗朗上（shàng）口，既（jì）容（róng）易被受众接（jiē）受（shòu），又便于广泛传唱及（jí）流行。