音乐是构成电（diàn）视广告（gào）的（de）重要（yào）听觉要素，它以（yǐ）特殊的艺术感染力影响着观众的内（nèi）心（xīn）世界，如果能够（gòu）在（zài）广告中恰当地运用音乐，不仅可以（yǐ）吸引观众的（de）关（guān）注、取悦于观众，更重要的是，优秀（xiù）的广告音乐还可以提升广告在消费（fèi）者心目中的好感度（dù），诱发（fā）消（xiāo）费动（dòng）机，最终产生（shēng）购买（mǎi）行为。正因为如此，电视广告的创作人员也越来越重（chóng）视电视（shì）广告中（zhōng）音乐的运用问题。在当今社（shè）会，音乐在电视广告中的作（zuò）用和功能已经远远超过（guò）了音乐本身，对于打造一（yī）部优秀（xiù）的电视广告片（piàn），音乐越来越发挥（huī）着举（jǔ）足轻重又具有丰富艺术（shù）感染力的作用（yòng）。

　　广告音乐可以吸引消费者，更好（hǎo）地表现主题，表达情感

　　广（guǎng）告音乐为电视广告作（zuò）品（pǐn）主题服务，有（yǒu）揭示（shì）深化主题的（de）作用。音乐是表（biǎo）达人类情（qíng）感的（de）重要方式（shì），人类（lèi）各（gè）种情（qíng）感（gǎn）都可（kě）以通过音乐细腻地表现出来。运用电视广告音乐来（lái）打（dǎ）动（dòng）消费者，也可以通过音（yīn）乐构筑一个情感交流（liú）的平（píng）台，起到一个与消费者情感沟通的桥梁作用。好的（de）广告歌曲会受到大众的（de）广泛欢迎（yíng），增加消费（fèi）者对品牌（pái）的好（hǎo）感度，扩（kuò）大消（xiāo）费群体。比如酷儿饮料的电视（shì）广告中摇（yáo）头晃脑的（de）卡通形象——酷儿，哼唱着“好喝时候可（kě）口（kǒu）的（de）感觉”，一（yī）个可爱、有趣的卡通人物形（xíng）象给消费者留下（xià）了（le）深刻的印象。酷（kù）儿作为一种儿童饮料，它的目标是儿童及青（qīng）少年（nián），而（ér）酷儿可爱的卡通形（xíng）象加（jiā）上有趣的广告歌，也使更多的（de）成年人喜欢酷儿广告而产生购买的意（yì）愿（yuàn）。

　　广（guǎng）告音（yīn）乐是渲染气氛、推波助澜的（de）重要工具

　　广告音乐只有具备鲜明（míng）的（de）个性和（hé）强烈的（de）听觉冲（chōng）击（jī）力，才能在（zài）丰富的（de）视觉元素（sù）和（hé）听觉元素中脱颖（yǐng）而出，加深消费（fèi）者（zhě）的印象，发挥广告（gào）音乐的作用。创作广（guǎng）告音（yīn）乐时，还应该在情感渲染（rǎn）上做（zuò）文章。音（yīn）乐是情感的体现，在营（yíng）造意境氛围方（fāng）面有着独特的功（gōng）效。广告音乐旋律会给人带来（lái）情（qíng）感方面的渲染和激发，再（zài）配合（hé）优秀的广（guǎng）告歌词，表现力（lì）则更强。能够引起消费（fèi）者（zhě）情感共（gòng）鸣的广告音乐，会得到大众的喜爱，并且能够直接激发消费者的情绪。节奏感强的音乐（lè），会增强（qiáng）听觉的（de）冲击力，激发人们情（qíng）绪上的兴奋;而轻柔舒（shū）缓的音（yīn）乐同样能（néng）激起人们内心的涟漪，带给人（rén）愉（yú）悦感。因此，广告（gào）音（yīn）乐要以（yǐ）情动人（rén），引（yǐn）发消费（fèi）者情绪上的共鸣。

　　广告音（yīn）乐是转场、扩展时空的重（chóng）要手段（duàn）

　　百事可（kě）乐电视广告——《女角（jiǎo）斗士篇》犹（yóu）如天籁的（de）音乐（lè）《We will rock you》,歌声响彻竞技场,产生了比武（wǔ）器更大的震撼（hàn）和（hé）反响。而（ér）国王身边那一箱被冰块浸润的百事可乐被（bèi）歌声吸引，不顾（gù）一切地倾倒在女角斗士们的（de）脚下。广告片中最打动人心的无疑是三个女高音高亢、激昂（áng）的歌声。借（jiè）助电视媒体的图（tú）像与音响效果，非常逼真地再现于（yú）观众的（de）视听（tīng）觉系统，使观众恍若身临其境（jìng）。此（cǐ）广告运用高亢（kàng）激昂的（de）音乐带动观众的心，有（yǒu）几（jǐ）个镜头（tóu）转移（yí）到那箱（xiāng）百事可（kě）乐上，但停留的时间并不长。在激昂的歌（gē）声中，冰冻的百（bǎi）事可乐也随（suí）着歌声（shēng）从观（guān）看台上滑落到竞技场上。这部广告片音乐贯穿（chuān）始终，融（róng）合得天衣（yī）无缝，是音乐（lè）与广告的完美结合。

　　广告音乐需具有（yǒu）通俗性和大（dà）众（zhòng）性

　　广告作（zuò）为一种大（dà）众文化，必须易被大（dà）众所（suǒ）接受（shòu），而通俗易懂的（de）广告音乐才能（néng）很（hěn）快地被接受并传播（bō）。广告音乐就是要抓住观众的（de）第一反应，让他们在潜移（yí）默化（huà）中形（xíng）成广告音乐与商品的一一对应关系，一听（tīng）到音乐就能联想到该商品。比如当年小（xiǎo）霸（bà）王学习机的电视广（guǎng）告，就是选用已经传（chuán）唱（chàng）了（le）半（bàn）个多世（shì）纪的儿歌《读书郎》，并将其改编成：“小嘛小儿郎/背着书包上学堂/不（bú）怕学习难/也不（bú）怕功（gōng）课忙/有了一台小霸王哟/学（xué）习（xí）轻松，再也不紧张/学习轻松，再也不紧张;小嘛（ma）小儿（ér）郎/背着书包上学堂/不（bú）怕英语难/也（yě）不（bú）做电（diàn）脑盲/有了一台（tái）小（xiǎo）霸王哟/学习轻松，再也不紧张/学习轻松，再也不紧（jǐn）张。”把这（zhè）种早已被大（dà）众所熟知（zhī）的音（yīn）乐（lè）用到广告中，可（kě）以让听众备（bèi）感亲切。有（yǒu）时候（hòu）将歌词稍作改动，使得改编后的（de）歌词更（gèng）符合（hé）商品（pǐn）和广告的需要，更（gèng）能引起（qǐ）消费者的（de）注意，使电视广告（gào）在传播上更快、更（gèng）方便，达到（dào）事半功倍的效果。

　　总之，广告音乐对消费者的影响，主要在（zài）于广（guǎng）告音（yīn）乐属于一种对消费者情感上的（de）传播与交流（liú）。人们对广告音（yīn）乐的（de）理解属于心（xīn）理行为，心理行为（wéi）需要（yào）情感的沟通，所以广告音（yīn）乐追求情感诉求（qiú）也是一种必然。在现在这个整合（hé）营销传播的（de）时代（dài），与消费者（zhě）的沟（gōu）通备受重视。通（tōng）过广（guǎng）告音乐（lè）来完成（chéng）与消费者的互（hù）动沟通，是一种很好的手段，也是消费者所乐于接受的。