前言

还记得“更稳（wěn）定（dìng），更出众”、“不（bú）同凡响（xiǎng）”等（děng）某些（xiē）数码产品的广告语？稳定的系（xì）统、惊人的算（suàn）力和效率是数码与电器品牌的（de）产品调性。而传递（dì）快（kuài）乐、制造震撼或者（zhě）给人（rén）惊喜的数码（mǎ）电器广告（gào），多数可以一改电器冷冰冰的硬核形（xíng）象，赋（fù）予品牌生命活力，进而俘（fú）获消费者（zhě）。

信（xìn）息爆（bào）炸的处理办法（fǎ）就是使广告吸引眼球、引发共鸣、抢占注意力，近些年的电器和数（shù）码行业广告（gào）都在不断摸索，品牌费尽心机，绞（jiǎo）尽脑汁，积极在策（cè）略和创意（yì）设（shè）计大（dà）放（fàng）异彩！

一、VIVO：猫咪半夜有哪些小心思？

策略：☆☆☆☆☆

创意（yì）设计：☆☆☆☆

为了传播（bō）夜（yè）视拍（pāi）摄功能（néng），VIVO结合了当（dāng）代（dài）人喜欢（huān）养（yǎng）宠物的（de）生活习惯，运（yùn）用跨界猫猫（māo）出演广告的策略，进而戏（xì）剧性突出了产品拍摄功能。“黑猫的烦（fán）恼”以黑（hēi）白猫每年拍摄纪念照为主题，以猫星球陷入黑暗作（zuò）为剧情（qíng）起伏的（de）关（guān）键，进而突出黑猫无法拍摄许愿获得VIVOX80 的过程，最后这款微光手机成（chéng）功拍摄，奇幻沉浸式的猫猫（māo）毛发设计和场景设计拍摄和创意手法，让这个（gè）广告的（de）创意值得（dé）四颗星的好评，策略上的流畅戏趣味（wèi）的剧情和主（zhǔ）题设置新颖也值得五星好评。

二、联想：炫酷（kù）萌宠谍（dié）战，紧张（zhāng）又有趣

策略：☆☆☆☆

创意设计（jì）：☆☆☆

联（lián）想旗（qí）下手机摩托罗拉同（tóng）样抓住了近年来的萌宠概念，以动画剧情（qíng）突出（chū）手机折叠屏卖点的策略，并结合跌（diē）宕起伏和（hé）科技感与萌萌的画面创意，让广告（gào）充（chōng）满了炫酷可（kě）爱风格。广告围绕三只小鼠作（zuò）为特工身份从接到任务到翻约腾（téng）空、跳跃最（zuì）后（hòu）成功抵达桌（zhuō）面完（wán）成任（rèn）务（wù）。这一个策略（luè）过程（chéng）的亮点是一只松（sōng）鼠（shǔ）使（shǐ）用的是（shì）折（shé）叠（dié）屏手机，矫健灵活（huó），无痕平整（zhěng），随（suí）意翻折（shé）叠的手机卖点让真（zhēn）个创意画面充满刺激感，因（yīn）此策略四颗星，创意设计三个星（xīng）。

三、美的：父亲的小委屈，幽默又正经

策略（luè）：☆☆☆☆

美的空调将父亲节与空（kōng）调相互（hù）绑定（dìng），策划了一场父亲们下（xià）棋讨论父（fù）亲节怎么过（guò）的幽（yōu）默谈论剧，幽（yōu）默的文案和父亲们小委屈又一本正经的小眼（yǎn）神，让整个画面（miàn）场景洋溢（yì）着轻松又（yòu）发人深省的氛围（wéi）。广（guǎng）告讲述几个一起下棋的父亲，在下棋过程中（zhōng）用棋子比喻自己是小卒，父亲节是年轻人的节日等小委屈，最（zuì）后剧（jù）情（qíng）反转（zhuǎn）年轻人给父亲买（mǎi）的空调十分舒服。整个广告剧情紧凑又（yòu）跌宕（dàng）起（qǐ）伏的讨（tǎo）论争锋，让这个广告的（de）策略评分为四星。

四、方太（tài）：享受新鲜空气，共赴美好生活（huó）

策略：☆☆☆

方太倡导的人（rén）文关怀（huái）是品牌的（de）核心理念，围（wéi）绕这个核心，方太（tài）在（zài）广告策（cè）略（luè）上（shàng）围绕人们相信权（quán）威（wēi）以及树（shù）立标杆的人性特点，与各大代（dài）言人发起了一次高品质生活（huó）理念的宣（xuān）导（dǎo）广告（gào），这些（xiē）代言人代（dài）表专注（zhù）某（mǒu）一领域同（tóng）时热（rè）爱生活，像对创新科技的品质热爱，以此延（yán）伸（shēn）到（dào）方太对创新科技的（de）链（liàn）接，激（jī）起消费（fèi）者的共鸣，传递（dì）有（yǒu）温度又美好生活（huó）理念（niàn）。如（rú）果说（shuō）品牌策（cè）划了一场美好生活提案并激起了消（xiāo）费（fèi）者对（duì）美好生活（huó）的向往，那么这次策（cè）略可以获（huò）得三星好（hǎo）评。

五（wǔ）、飞利浦：打造（zào）情人节质（zhì）感男士（shì）

策略：☆☆☆☆

飞利浦采用联合的形式，与小红（hóng）书一（yī）起联（lián）合策（cè）划（huá）了一（yī）场“情人（rén）节贴贴须（xū）知”活动（dòng），该品牌邀请情（qíng）人们参（cān）与活动并晒出（chū）恋爱的小（xiǎo）确幸，鼓动情人们展示爱（ài）的（de）故事以（yǐ）及送礼，比如飞利（lì）浦剃须（xū）刀。活动链接（jiē）了情人与品牌产品，用互动（dòng）的形式延伸了情人节场景，提升用户（hù）对品牌的好感，因此（cǐ）策略四颗星。

六、OPPO：好音乐值（zhí）得用耳（ěr）机再听一次

策略：☆☆☆

创意设（shè）计：☆☆☆☆

OPPO发布新（xīn）款（kuǎn）耳机OPPO Enco X2的（de）时候，策略另一场与音乐大师久石让一起（qǐ）演（yǎn）绎音乐（lè），呈现自然纯粹产品音质的音（yīn）乐之旅。策略上品牌善于利用经典音乐大师，强（qiáng）调耳机纯（chún）粹的自然音色（sè）还原，还有在画面（miàn）创意上（shàng）设置艺术感的两架（jià）钢琴相（xiàng）对而放，因此创意设计上（shàng）值得四（sì）颗星。当然还有音乐（lè）大师弹奏（zòu）音乐（lè）到高（gāo）潮、眼神交流（liú）以及（jí）从工（gōng）作（zuò）室（shì）场景到想象（xiàng）的纯白空间（jiān）这些设定，策（cè）略上（shàng）可以值得三（sān）颗星。

七、华（huá）为：昆仑玻璃系（xì）列，看完想摔手机（jī）

策略：☆☆☆☆

华（huá）为Mate 50新机回归，华为更新了（le）昆仑玻璃，一个耐摔能力超（chāo）过10倍的（de）玻璃。结合这一个产品核心属性，华（huá）为（wéi）策划了一场“摔手机”广告（gào），广告中有拿着冰（bīng）激凌和（hé）手机遇到小（xiǎo）狗意（yì）外摔（shuāi）掉（diào）的手（shǒu）机也保住了冰激凌，还有为了不（bú）给（gěi）猫猫吃小（xiǎo）鱼干（gàn），小猫（māo）摔掉主人手机的（de）小故（gù）事（shì）。整个广告策划下（xià）来，多个慢（màn）镜（jìng）头画面牢牢（láo）锁住激动瞬间，同时增加了品（pǐn）牌魅力，因此可以四星好评。

八、iphoness：寒假作业做汤圆

策略（luè）：☆☆☆☆☆

创意（yì）设计：☆☆☆☆

苹（píng）果手机iphoness 13 Pro Max 超级大特写以（yǐ）及刁（diāo）钻画（huà）面拍摄的特点成（chéng）为了苹果手机这次广告的卖点。顺着这个录（lù）路线，苹果手机策划了一场“寒（hán）假作业”做汤圆的故事，小（xiǎo）孩子为了完成做汤圆的作业，不断尝试最后（hòu）获得了灵感（gǎn），制作有（yǒu）创意（yì）的汤圆。故事场景跌（diē）宕起伏，细节（jiē）画面拿（ná）捏细致，尤其是（shì）做汤（tāng）圆、面粉（fěn）还有爸爸互动的场景，让广告增添了乐趣也突出（chū）了苹果手机的拍摄性能的强大。整体上策（cè）划五星，创意设计尤其（qí）是（shì）最后（hòu）的画面摆设（shè）可爱美（měi）丽（lì），给（gěi）四颗星。

小结：数码和电器广（guǎng）告也可以很温暖和很可爱，以上广告的设定大多数属（shǔ）于温馨可（kě）爱类型（xíng），它们在结合产品调性以及故事设定（dìng）不断（duàn）融合（hé）、擦出火花的这样一个（gè）过程，都（dōu）赋予了机器（qì）本身的（de）温度，丰富了产品含义，也（yě）让广告充满（mǎn）了乐趣，也希望这样的（de）广（guǎng）告（gào）多来一些。