刚刚过去的2022年（nián），真的是命途多舛（chuǎn）的一年，整个行业艰（jiān）难前行的同（tóng）时，还有（yǒu）数（shù）位广告营（yíng）销界的大师永（yǒng）远地离开了（le）我们，今天，头条哥就有带（dài）大家回（huí）顾（gù）一下在去年（nián）离世的（de）广告大师们。（排（pái）序依据为（wéi）去世（shì）日期）

 叶茂（mào）中 

 1月23日去世 享年54岁 

不（bú）管你喜不喜（xǐ）欢他，对中（zhōng）国本土广告来说，叶茂中（zhōng）是一个绕不开的名字。

在广告（gào）营销（xiāo）方面，叶茂（mào）中打造了众多（duō）的国产品牌：“全（quán）国销（xiāo）量第一”的三一重（chóng）工、“三洗三榨”的乌江榨菜、“营（yíng）养还是蒸的好”的真功夫、“一年（nián）逛两次”的海（hǎi）澜之家、“地球（qiú）人都（dōu）知道”的北极（jí）绒（róng）、“啥（shá）都有”的赶（gǎn）集网、“羊羊羊”的恒源祥等等，这些品牌长期霸（bà）占各大媒体位（wèi）置，有些标语甚至沿用至今。

叶茂中还向市场展示了广告（gào）人（rén）如（rú）何营销自（zì）己，靠着不收版税但留了自己电话的《广告人（rén）手（shǒu）记》，他（tā）成了国内最早用书推广自（zì）己（jǐ）招揽客户的广告人，包括之后（hòu）他（tā）的《冲突（tū）》《营销的16个关键词》都（dōu）为后来本土广告人（rén）提供了（le）经验道路，以及“不讲价（jià），不比稿，不主动（dòng）找客户（hù）”的三大原则，也被后来许多本土公司借鉴。

就像（xiàng）他的（de）“冲突”理（lǐ）论一样，叶茂中自己也是充满着冲突的角色。他（tā）的广告有效，但（dàn）总是游走（zǒu）在法律和大众审（shěn）美的边缘；他的（de）广告能带来（lái）销量，但总被嫌弃土味、洗脑。

叶茂中就是这样（yàng）一个（gè）冲突营销大师。

 丹·韦登 

 9月30日（rì）去世，享年77岁。

提起（qǐ）丹·韦登（Dan Widen）可能很多（duō）人并不熟悉，但提到著名的（de）独立创意热（rè）店W+K，以及耐（nài）克闻名世（shì）界的广告语：Just Do it，相信没有人不会不知道，这两项足以载（zǎi）入史册的（de）广告成就，背后的主（zhǔ）角之一就是丹·维登。

1982年愚（yú）人节那天（tiān），丹·韦（wéi）登和大卫（wèi） · 肯尼迪离开（kāi）了俄勒冈州波特兰市的麦肯（kěn）-埃里克森(McCann-Erickson)广告公（gōng）司 ，另立门户开（kāi）了（le）家新店，名（míng）字就叫做W+K。

W+K的第一（yī）个客户，就是（shì）Nike。

1987年（nián），韦登从死刑犯加里·吉尔莫尔（ěr）在枪（qiāng）决前（qián）遗言（yán）的“Let’s do it”和时任（rèn）美（měi）国第（dì）一夫（fū）人南（nán）希·里（lǐ）根在（zài）禁毒公益广告中的“Just say no”中提取了灵感，为Nike写（xiě）下了历（lì）史性标语（yǔ）：Just Do It。
这条标语的影响力有多（duō）大，头条哥应（yīng）该（gāi）不用多说了吧（ba）。


似乎（hū）所有大师都终身以创意为工作（zuò），2015年，丹（dān）·韦登退出W+K的日（rì）常运营，但（dàn）直到去世前（qián），他从未离开过（guò）创（chuàng）意一线。

丹·韦登（dēng）曾经入选（xuǎn）One Club名（míng）人堂（táng）、艺术指导俱乐部名（míng）人堂和全（quán）美广（guǎng）告联盟名人堂，获得过D&AD总统奖，Clio终身成就奖（jiǎng），并于2012年（nián）获得了（le）戛纳狮子国（guó）际创意节颁发的圣马克狮（shī）子奖（终身成就奖）。
丹·韦登几乎正（zhèng）好是（shì）在（zài）W+K的（de）另一位创始人大卫（wèi） · 肯尼迪去世（2021年10月（yuè）12日）一年之后（hòu）离（lí）世的，这可能也是命运的巧（qiǎo）合。

丹·维登坚持要求以W+K保持独立，以至于他把（bǎ）W+K交给（gěi）了一个信托机构，“确保它（tā）永远（yuǎn）保（bǎo）持独立。”丹·韦登虽然去世了，但W+K的独（dú）立（lì）精（jīng）神永存（cún）。
 艾·里斯 
 10月7日去（qù）世，享年95岁。
艾·里（lǐ）斯（AL Ries）是全球最具影响力的全球战略定位大师、定位之父。艾（ài）·里斯和他（tā）的商业伙伴杰克·特劳特在20世纪70年代提出（chū）了品牌定位的概念。

艾·里斯的定位理论开启了人类（lèi）商业（yè）史一个全新的时代（dài）。并先后（hòu）代表定位理论与（yǔ）巴（bā）菲特、乔布斯、德鲁克等一起入选权（quán）威（wēi）媒体评选的“全（quán）球十（shí）大商业大师”，入选（xuǎn）美国市场营销协（xié）会（AMA）评选的“营销名人堂”。
其创立的里斯（sī）战略定位咨（zī）询曾（céng）为苹（píng）果、IBM、宝洁、莲花软件、西南航空、棒约翰（hàn）、茶叶共和国、三星、茅台集团、长城汽（qì）车、王老（lǎo）吉、老板电（diàn）器、君乐宝（bǎo）、今麦郎等（děng）大量企业提（tí）供战略定位咨询。

“定位”之后也成为许多本土广告咨询（xún）公司的无上法（fǎ）宝，服（fú）务了众多的中国品牌。

 迪特里希·马特希（xī）茨  10月22日去世（shì），享年78岁。

红（hóng）牛（niú）饮料（liào）最初由泰籍华人许书（shū）标于（yú）1975年（nián）研（yán）发成功。1982年，迪特里希·马（mǎ）特希茨（cí）（Dietrich Mateschitz）他在机（jī）场附近买到了一罐“红牛”，这（zhè）罐让人喝完（wán）感觉神清气爽（shuǎng）的饮料给他留下了深刻（kè）的印象，敏锐的（de）市场（chǎng）嗅觉（jiào）让马特希茨找到了许书标，声称要（yào）将（jiāng）这款饮料推广到全（quán）世界（jiè），传（chuán）奇饮料红牛的打造就此拉（lā）开了序幕。

马特希（xī）茨（cí）重新定位了红牛（niú）。在泰国，红牛这样的功能饮料一直以来（lái）被认为是蓝领工人的饮品（pǐn），为了打破这（zhè）种刻板印象，马（mǎ）特希茨将（jiāng）“极限（xiàn）运（yùn）动”与红牛捆绑，借助体育营销（xiāo）将红牛塑（sù）造成为运动型饮料。从（cóng）冲（chōng）浪、悬崖跳水、越野自行车开始，马特希茨手下的红牛体育版图不断（duàn）扩张，并延伸到了（le）一级方程式（shì）赛车，2004年红牛车队成（chéng）立（lì），多次赢得相关赛（sài）事（shì）的（de）年度总冠军。

长（zhǎng）期的体育营（yíng）销让红牛成功从低端饮品蜕（tuì）变为（wéi）运（yùn）动能量饮料，1992年，红牛（niú）饮（yǐn）品扩展至国际市场，进入匈牙（yá）利和斯洛文尼亚。1997年进入美国，2000年进（jìn）入中东。
2021年，红牛（niú）在全（quán）球销售了（le）98亿罐，为全球80%以上的地区提供了咖啡因饮料，马特希茨本人在2022福（fú）布斯富豪排行榜中以274亿美元身价名（míng）列第51位（wèi）。

 乔治·路易斯  11月（yuè）18日（rì）去世，享年91岁。
乔治·路易斯（George Lois）也是一位大（dà）师级的广告人，他开（kāi）创了同以大卫·奥格威、克劳德（dé）·霍（huò）普金（jīn）斯的科学广告派完全（quán）不（bú）同的广告艺术派，主张广告（gào）并不是所谓可以衡量（liàng）的科学（xué），而是（shì）一门艺术。

1978年（nián），乔治（zhì）·路易斯就进入了艺术指导名（míng）人堂（táng）和创意名人堂，成为其中（zhōng）最年轻的（de）一员，1997年，他（tā）被美国平面设计协会（AIGA）授予终身成就（jiù）金奖（jiǎng）。2008年，他的作品《君子》被收入现代（dài）艺术（shù）博物馆的永久收藏。马（mǎ）丁•斯科塞斯(Martin Scorsese）也是他的崇拜者。
*路易斯向客户（hù）提案

在中国，路易斯被人熟识更多是源于他的两本（běn）著作，《蔚蓝（lán）诡计（jì）》和《广（guǎng）告的艺术》。


路易斯的广告（gào）生涯十分（fèn）耀（yào）眼，他发起了（le）“我想（xiǎng）要我的 MTV（I Want My MTV）”活动; 帮助创建并推出了 VH1（派拉蒙（méng）旗（qí）下音乐频（pín）道）; 命名为 Stouffer’s Lean Cuisine 冷冻食品生产线; 为Jiffy Lube电视台开（kāi）发了市场营销和信息传递。他的其他客户还有: 施（shī）乐、阿（ā）姨（yí）杰迈玛、今日美国（guó）、娱乐体（tǐ）育节目电视网等等，他还和（hé）拉里 · 斯洛曼共同执导了鲍勃 · 迪伦的（de）歌（gē）曲《小丑》的MV。
*I Want My MTV
有意思的是，作为亲身经历过美国广告业（yè）黄（huáng）金（jīn）年代的路易斯（sī），对以（yǐ）同时代（dài）广告人为主角的电视剧《广告狂人》不屑一顾（gù），他曾经评（píng）价道：

那个（gè）时代（dài）的大人物与《广告狂人》中的角色毫无相似之（zhī）处。这部（bù）令人（rén）抓狂的电视剧不过是一部肥皂（zào）剧，背景（jǐng）设置在一间迷人的办公室里（lǐ），时髦的傻瓜（guā）们（men）和（hé）他们欣（xīn）赏他们的、梳着发型的秘书上床，喝着马（mǎ）提尼，抽着烟自杀，因为他们制（zhì）作（zuò）了愚蠢、死气沉沉的广告... ..。我越想《广告狂人》就越（yuè）觉得这（zhè）部剧是对我个人的侮（wǔ）辱（因为众多媒体都曾猜测路易斯就是《广告（gào）狂人》主角的原型）。

*路易斯（sī）和鲍勃·迪伦
 约翰·布朗  11月（yuè）22日去世，享年（nián）88岁。
约翰·布朗（John Y. Brown Jr）于（yú）1965年（nián）成（chéng）为肯德基的CEO，为了宣传肯德基（jī），布朗着力让山（shān）德（dé）士（shì）上校成为肯德基（jī）的标志性符号，让其出（chū）现在各个热门电视节目中，以此推广肯德基。
如（rú）果（guǒ）没有约翰·布朗，肯德（dé）基（jī）的标志性形象——山德士上校很可能（néng）不会出现。

*左二为约（yuē）翰·布朗
肯德基那句著名（míng）的广告语（yǔ）：Finger-lickin' good（吮指美味）也出自约翰（hàn）·布朗之手。

约翰·布（bù）朗接手（shǒu）肯德（dé）基后，发现许多餐（cān）厅40%的销售额都（dōu）来（lái）自（zì）鸡肉（ròu），于是他主（zhǔ）打鸡肉市场，并（bìng）开（kāi）创（chuàng）了外卖服（fú）务，肯德基也（yě）成为美国第一个可以（yǐ）外送（sòng）炸鸡外卖的餐厅（tīng）。

在约翰·布朗（lǎng）的领导下，肯（kěn）德基作为一个全新的炸鸡快餐品牌开始深入（rù）人（rén）心，其便捷、美味、新潮的特点，让炸鸡逐渐（jiàn）成为人们家（jiā）庭中的日常食物，成为生（shēng）活必不可少的一部分。 
除了营销方（fāng）面（miàn）的成（chéng）功，约翰（hàn）·布朗在（zài）政界也（yě）有所建（jiàn）树，他于1979年成功当选肯塔基州（zhōu）州长。
除了这六（liù）位广告营（yíng）销大师外（wài），2022年还有日本著（zhe）名设计师三宅一（yī）生，和有着“经营之神”称号的稻盛和夫相继离世。
*三宅一生（shēng）（8月5日去世，享年84岁）
*稻盛和夫（8月24日去（qù）世（shì），享年90岁）
大师已去，心智永（yǒng）恒，让（ràng）我们（men）再次缅怀这些为（wéi）广告（gào）、商业做出（chū）杰出（chū）贡献的人们。