CN广告网（wǎng）资讯精选本周（zhōu）市场洞察、行业动态、品牌快讯和（hé）营销创意，致力于向（xiàng）广大读（dú）者（zhě）提（tí）供广告行（háng）业及（jí）品牌营销最新（xīn）资讯。

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市场洞（dòng）察

中国新能（néng）源汽车市（shì）场规模（mó）2023年（nián）有（yǒu）望达到

11500亿元

根（gēn）据艾媒咨询《2022-2023年全球及中国新能源汽车（chē）行（háng）业消费（fèi）趋（qū）势（shì）监测与案（àn）例（lì）研究报告》分析显示，中国新能源汽车市（shì）场规模2023年有望（wàng）达到11500亿元。艾媒咨询认为，中国市场上新（xīn）能源汽车可选车（chē）型丰（fēng）富，诸多产品颇具（jù）吸引力，需求强劲有支撑，市场规模的高增长有望持续。中国新能（néng）源汽车消费者（zhě）选（xuǎn）购因素调研（yán）数据显示，中国消费者选购新能源汽车主要考虑（lǜ）的（de）前三项因（yīn）素分别是汽车（chē）安全性（68.7%）、充电所（suǒ）需（xū）时间（67.1%）和最大续航里程（61.9%）。由于近年来新能（néng）源（yuán）汽车安全事故和（hé）召回事件频发，致使消费（fèi）者对车辆安全性能的关注度跃居首位。

艾瑞（ruì）咨询：所有销售中（zhōng）约70%的销售（shòu）都是由品牌资产贡献的

根据艾（ài）瑞咨询《2022年中国品牌广告营销策略（luè）白（bái）皮书》研究分析显示，品牌（pái）广告的（de）长期价值（zhí）在后疫情（qíng）时代更加凸显，广告主重（chóng）新意识到了品（pǐn）牌（pái）建设的重要性（xìng）。

据调研，在所有销售中约70%的销（xiāo）售都（dōu）是由品牌资产贡献的。品牌对于企（qǐ）业经营和（hé）长（zhǎng）期增长的贡（gòng）献，也在（zài）被（bèi）行业重新（xīn）认（rèn）可 ，特别是在新冠疫（yì）情的冲击之下，消费（fèi）者面（miàn）临收入冲击，消（xiāo）费决（jué）策壁垒进（jìn）一步提升的背景（jǐng）之下，品（pǐn）牌（pái）的价（jià）值就显得尤为重要（yào）。品牌从扩大知名（míng）度、培育认知度，到建立美誉度，是品牌（pái）发展的不断升级，也（yě）是（shì）不断在消费者心中深植购（gòu）买欲望的过程。可以说，通过品（pǐn）牌知名度、认（rèn）知度（dù）和美誉（yù）度的建立，才能为后续的销售转化提供良好的基础，品牌建设是（shì）推动（dòng）品牌销售的必然选择。

精油行（háng）业消（xiāo）费者画像：90%的精油消费者以女性

为主（zhǔ）

尼尔森IQ发布《精油行业消费（fèi）者（zhě）趋势洞察白皮书》，研究数（shù）据显示疫情重（chóng）塑了大众对于健康的认知，人们更加关注自身的身（shēn）心健（jiàn）康，包括（kuò）营养和体重管理、情绪调度等。越来越多的消费者（zhě）认识到精油的健康（kāng）作用，其（qí）中有1/5的女性会用（yòng）“闻香气”的（de）方式来调节情绪，以此获得“情绪自（zì）由”。相关调研数据显示，90%的精油消费者（zhě）以女（nǚ）性为主（zhǔ），有一定经济基础，生活丰富（fù）多彩，她们爱（ài）美爱（ài）生活，一些处在已（yǐ）婚已孕（yùn）的（de）人生阶段（duàn），喜欢各种情（qíng）绪消（xiāo）费使身心得到舒缓和调理，她们对（duì）精（jīng）油（yóu）的（de）态（tài）度积极（jí），并有着独立的自我个性和判（pàn）断力，83%的女性（xìng）消（xiāo）费者日常（cháng）会愿意花更多精力（lì）去了解精油的原料（liào）、产地和功效（xiào）等内容（róng），并喜欢反复验证各种信息的准确性。

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行业动态（tài）

汉威士集团收购英（yīng）国数据创意机构additive+

汉（hàn）威士集团 (Havas Group) 收（shōu）购以数据为主导（dǎo）的创（chuàng）意专业机构additive+，令（lìng）客户能够（gòu）实时向其（qí）目标受众（zhòng）提供（gòng）更多（duō）定制个性化内容和创意广告。additive+将被整合进汉威士媒体集团英国（guó） (Havas Media Group UK) ，由首席执行官Patrick Affleck领导。此次（cì）收购将汉威士媒体英国伦敦、曼彻（chè）斯特和利兹区域业务版图拓展至爱丁堡。additive+于（yú）2020年由Richard Gill和Jack Few创立， 已与英（yīng）国、欧洲（zhōu）和美国的（de）50多（duō）家客户建立合作关系，包括喜力（Heineken）、奈飞（Netflix）等品牌。

全国广播电（diàn）视（shì）融媒（méi）体营销创新大赛初审（shěn）启动大会

成功举（jǔ）办

全国广（guǎng）播电视（shì）融媒体营销创新大赛（sài）初审启（qǐ）动（dòng）大会于2022年9月6日（rì）上（shàng）午在（zài）腾讯会议线上启动（dòng）。大赛组委会主任、中（zhōng）国广告协会会（huì）长张（zhāng）国华表示，要高度的重视（shì）广播（bō）电视（shì）行业的发展，在广（guǎng）电行业不景气的（de）今天大家要团（tuán）结一致、抱团取暖、共克时艰。他山之石可以攻（gōng）玉（yù），好（hǎo）的做法、好的（de）经验、已经（jīng）成功的案（àn）例都（dōu）有（yǒu）机会成为广电行业再创辉煌的助力。

庄臣公司全球创意业务转交WPP

在十年前（qián）的（de）那次大比稿之后，庄（zhuāng）臣公司结束与FCB将近60年的创意代理合作关系，转而由奥美和Energy BBDO分担其全球创意业务，经过近期比稿，庄臣（chén）公司(SC Johnson)将（jiāng）其全球创意业务（wù）全部转移至WPP，由奥美(Ogilvy)和VMLY&R Commerce牵头组队参与。庄臣公（gōng）司旗（qí）下（xià）拥（yōng）有威猛先生、Glade、碧丽珠、雷（léi）达（dá）和Windex等（děng）消费品牌。

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品（pǐn）牌快讯

知乎（hū）起诉苏宁（níng）追讨百万（wàn）广告费

9月5日，北京知（zhī）乎网（wǎng）技（jì）术有限公司与江苏（sū）苏（sū）宁易购（gòu）电子商务有限公（gōng）司广告合（hé）同纠纷一审（shěn）判（pàn）决书公开。原告知乎诉称，2020年与被告苏宁（níng）签订品牌框架（jià）合同（tóng），向被告公司提供（gòng）广告发布服务（wù）。合同履行期间（jiān），知乎按要求完成项目排期并发布，但苏宁未履行付款义务。苏（sū）宁（níng）对欠付的广告费本（běn）金金额没有异议（yì），但不同（tóng）意支付（fù）逾期（qī）利息及（jí）律（lǜ）师费、诉讼费等。法院认为，江（jiāng）苏苏宁公司已构成违约，应承担违约责任。最终，判决苏宁（níng）向知乎支（zhī）付广（guǎng）告费100.1万元（yuán）及相应利（lì）息（xī），以及（jí）律师费损（sǔn）失5万元。

Instagram因儿童数据处理（lǐ）问题被处（chù）以（yǐ）4亿欧元

罚款

据路透（tòu）社报（bào）道，爱尔兰数据隐私监管机构发言人表示，在对社交平（píng）台Instagram处（chù）理儿童（tóng）数据进行调查后，该机构同（tóng）意对其（qí）处（chù）以4.05亿欧（ōu）元（4.02亿美元）的创纪录罚款，决定的（de）全部细节（jiē）将于（yú）下周公布。该项调查始（shǐ）于2020年，重点关注（zhù）13至（zhì）17岁的儿童用（yòng）户。Instagram允许这些儿童用户（hù）运营商业账户，令（lìng）他们公开电话号码和电子邮件地址（zhǐ）。

比（bǐ）亚迪申请注册“可乐”商标

9月6日，据@新浪（làng）科技消息，天眼查信息（xī）显示，比亚迪股份有限公司（sī）于2022年8月（yuè）8日申请（qǐng）注册“可乐”商标，国（guó）际分（fèn）类为运输（shū）工（gōng）具，目前（qián）商标状态为等待实质审查。商品/服务项目（mù）包括：汽车、大客车（chē）、卡（kǎ）车、公共汽车、叉车、汽车车身（shēn）、汽（qì）车底盘（pán）、陆地车辆用电（diàn）动机、摩（mó）托车、汽车刹车片。

Meta成立新团（tuán）队：Facebook和Instagram将（jiāng）

发力付费功能

据报道，Facebook母（mǔ）公司Meta上周发给员（yuán）工的一封内部邮件显示，Meta正在成（chéng）立一支产品团队，为Facebook、Instagram和WhatsApp等应用探索和开发（fā）“可能的付费功能”。这是Meta首次认真尝（cháng）试在（zài）主要的（de）社交媒体应（yīng）用（yòng）中开发付费功能（néng）。目前，Meta的收（shōu）入几乎全部来自广告，Meta旗下的社交媒（méi）体应（yīng）用已经（jīng）提供了少量的付费（fèi）功能。

京东11.11发布“四新举（jǔ）措”，新机制助力（lì）商家流（liú）

量增超20%

2022年（nián）京（jīng）东11.11商（shāng）家大会（huì）以直播形式召开（kāi），正式发布“四新（xīn）举措”，即京东11.11将通过“招募新商家、建立新（xīn）机制、推出新服务、开启新增长”。京（jīng）东零售CEO辛（xīn）利（lì）军表（biǎo）示（shì）：“京（jīng）东持（chí）续升级‘开放生态’，今年（nián）二季度新（xīn）增商（shāng）家数量同（tóng）比增长40%。京东11.11期（qī）间（jiān），我们将继续（xù）为商家提供全场域流量扶（fú）持、全链路成（chéng）长服务、全渠道生意机会（huì），希望实现小微商家新（xīn）入驻数（shù）量同（tóng）比超100%、销售额同比提升100%，也把更丰富的商品带给（gěi）消费者。”

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营销创意

腾讯中秋节打造限定“长鹅”，讲述“月饼（bǐng）做好（hǎo）事”

今年中秋（qiū），腾讯中秋的限定生物“长鹅（é）”又又又来了，今年“长（zhǎng）鹅”再度（dù）与十（shí）八（bā）纸合作，打造出长鹅魔力贴（tiē）限定款（kuǎn），除了和往年一样能（néng）拉伸，还多了磁（cí）吸功能，可（kě）以到处贴。而在（zài）线下，腾讯还专（zhuān）门用长鹅打造了一（yī）个“开花”的装置，只（zhī）要路人“投喂”一（yī）块（kuài）月饼，长鹅（é）就会缓缓开出一朵（duǒ）小红花。这（zhè）个项目其实源（yuán）于今年腾（téng）讯（xùn）公（gōng）益 IP“益（yì）企种花”下的“一块月饼做（zuò）好事”活动，所有“投喂”给（gěi）长鹅的月饼，会和（hé）腾讯、菜鸟、顺丰、安慕希等爱心企业的月饼一（yī）起寄送到大（dà）凉山等山区（qū）小学，和更多孩子们分享（xiǎng）节日的快乐。

兰蔻携手积木熊打造新包（bāo）装

兰蔻携手 BE@RBRICK 积木熊进（jìn）行（háng）联名合作，为消费者开启一场“玩乐无限”美妆“派（pài）对”。本（běn）次联（lián）名包装以白色为主（zhǔ）体（tǐ），用红色勾勒出兰蔻标志性玫瑰元素和“call me happy”的口（kǒu）号，成为兰蔻小黑瓶、极光水、小蛮腰唇膏三款产品的限定“新衣”。同时，兰蔻上线 3 款联名礼盒（hé），并邀请兰蔻（kòu）全球（qiú）代言人（rén） Lily Collins，歌手王（wáng）子异、NINEONE、万妮达，舞者 kyoka、gumball 等品牌“好友”对其进行潮酷演绎。

Valentino 将用秋冬专（zhuān）属品（pǐn）牌色（sè）“粉饰（shì）”阿那（nà）亚社区

早在今年三月 知名的意大利高级时装品牌Valentino 就在巴黎时装周秋冬大秀中首次揭晓与 Pantone Color Institute 联合（hé）打造的富有张力的（de）粉色“Pink PP”。品（pǐn）牌借此演（yǎn）绎（yì）个性宣言并表达（dá）大（dà）胆进取（qǔ）的时尚态度，这种粉色（sè）将贯穿（chuān）于Valentino 2022 - 2023秋冬系列产品和视（shì）觉呈（chéng）现。据悉（xī），Valentino将以各种惊喜装置和特别活动呈现Pink PP系列，並在全（quán）球展开强势推广，包（bāo）括“粉饰”地标建筑（zhù）、特别陈列、以及快闪店线下（xià）活动等，其中中国大陆地区的系列活动将设置在时尚文化（huà）地标阿那亚黄金海岸社区。Valentino 此次（cì）“粉饰（shì）”阿那亚社区（qū），以浓郁的色（sè）彩美学对话建筑空间，将品（pǐn）牌的标志与符号进行在地化（huà）表达。

中国银联打造了（le）一（yī）座（zuò）“诗歌长城（chéng）”

最近，中国银联“诗歌 POS 机”公（gōng）益项（xiàng）目上线（xiàn）新一轮（lún）活（huó）动，将（jiāng）温（wēn）暖继（jì）续传递。

除此之外，中国银联（lián）还（hái）在（zài）福建省（shěng）宁德市柘荣县的鸳鸯草场（chǎng），打造了一座绵延 1000 米的「诗歌长（zhǎng）城」大型装置，上千米的白色长布上写满了孩子们的纯真诗歌（gē）。不久前，中国银联联合新华社客（kè）户端带来了诗（shī）歌长城公益特（tè）别节目（mù）直播，共同开（kāi）启一场守护山里孩子心灵家园的（de）美好旅程。