今年（nián）下半（bàn）年，快消市场能好起来（lái）吗？
“农事必（bì）知天地时宜”，知则生长成熟，“无不（bú）遂矣”，这是宋代农学家陈（chén）敷很有影响力的（de）一句话。
同（tóng）样，市场环境的好坏，消费情绪的涨跌，未来市场（chǎng）趋热还是趋（qū）冷，对在（zài）行（háng）业里（lǐ）生存的企业或经销商而言，这些都是“不可不知（zhī）”的大事。
但预估未来（lái）越来越难，甚（shèn）至在今天成了几乎不可能完（wán）成的任（rèn）务。2022年（nián）以来，全球形势的巨变，几乎（hū）打破了所有人对未来的预（yù）期。俄乌冲（chōng）突在继续，新版新冠病毒又卷土（tǔ）重来。
下半年还会（huì）发生什（shí）么？消费者会回来吗，消费热潮还有机会起（qǐ）来（lái）吗？上半年失去（qù）的销量，下半年（nián）还（hái）能追（zhuī）回多少？
正因未来的不确定性越来越高，今天（tiān）我们才比以（yǐ）往（wǎng）任何时候都更加迫（pò）切地想知道（dào）关于（yú）未来（lái）的答案。
世（shì）界会不会变好？国内市场会不（bú）会变好（hǎo）？消费会不会起来（lái）？拆解一下，这三（sān）个（gè）问题的答案基本就是下半年的全部（bù）了。
01下半年世界会不会变好？
东西方的割（gē）裂已成事实，答案大概（gài）率是否定的（de）。
俄乌冲突仍然没有结（jié）束（shù），关于（yú）它的起因也各有各的说法。不管谁的说法成立，客观上这（zhè）场冲突美国和欧洲的英国获得了资本（běn）避险回流的（de）短暂利益。但这仍（réng）然（rán）没有（yǒu）让美国的经济好（hǎo）好喘上（shàng）一口气，5月消费者价格指（zhǐ）数（shù）同比上（shàng）涨8.6%，为40年来最高。
中美（měi）贸易战（zhàn）的角（jiǎo）力（lì）仍（réng）在继续，在全球经（jīng）济一体化的今天（tiān），这（zhè）必然是双输的结（jié）局（jú）。7月7日至8日的（G20）外长会议，中美财长会晤广受（shòu）关注。也（yě）许会有一些利好（hǎo）消息传出，但（dàn）目前显（xiǎn）然还改变不了中（zhōng）美相（xiàng）背而行的形势（shì）。
新冠疫情、俄（é）乌冲突、美国货币政策收紧（jǐn），这（zhè）几个全球问题，哪一个解决不好（hǎo），世界都看不到变（biàn）好的（de）迹象。
新冠疫情延宕不休（xiū）。欧美各国已经实行（háng）了开放政策，但新冠疫情（qíng）反复（fù），让世界范围的（de）经济（jì）复苏存在巨（jù）大不确定性。
近日奥密克戎毒株两种（zhǒng）新（xīn）亚（yà）型（xíng）更侵袭美国等多地，触发了新的全球警（jǐng）报（bào）。新（xīn）冠疫情的阴影一天没有远去，消（xiāo）费信心受打击、产业链反复受冲击，经（jīng）济复苏也很难持续（xù）。
俄乌冲突引（yǐn）发的粮食（shí）及能源（yuán）危（wēi）机，全球供（gòng）应链问题。国际货币基金组织总裁格奥尔（ěr）基耶娃（wá）认（rèn）为（wéi），俄乌冲突使全球经济复苏遭受巨大挫折，将导致143个经济体（tǐ）今年的经济增速预测值被（bèi）下调（diào），这些经（jīng）济体占全球经（jīng）济总量的86%。
直到今天，俄（é）乌冲突仍然没有结束（shù）的迹象，新（xīn）冠疫情（qíng）仍然阴云不散，随时可能卷土重（chóng）来。在这一（yī）轮大危机里，绝大多数国家都将陷入衰退，而（ér）像斯里兰卡这样的旅游岛（dǎo）国，同时面临旅游（yóu）、粮食（shí）、能源（yuán）多重危机，加上外汇储备少，更是在7月陷入了全国性的（de）经济大崩盘。
02我们国内市场会不会变好？
世界经（jīng）济早已（yǐ）全球一体化了，突然急剧上（shàng）升逆全（quán）球化危机之下，我们自然也很（hěn）难独（dú）善其身。
但（dàn）与此（cǐ）同时，不得不说截至目前为止，中国智慧让我们在这一轮危机中受到的疫情、经济（jì）冲击是（shì）比较小（xiǎo）的，但依然面临（lín）不小的压力（lì）。比如啤酒等品类就（jiù）面临较高的原料成本压力，这（zhè）一轮油（yóu）价的大幅上升也导致全社会物流成本上升巨（jù）大（dà）。
但下半年（nián）的形势还是（shì）可以谨慎乐观的。近日（rì），中国银（yín）行研究院发布《2022年三（sān）季（jì）度经（jīng）济金融（róng）展望报告》称，下半年（nián）我国宏观经济或（huò）将（jiāng）进（jìn）入快速复苏通道，预计（jì）三季度国内生产（chǎn）总（zǒng）值（GDP）增长4.6%左右，全年GDP增长4%左右。
报告认为，下半年外部环境（jìng）更趋严峻复杂（zá），内（nèi）需将替代（dài）外（wài）需（xū）成为我（wǒ）们稳（wěn）定宏观经济大盘的压舱石。因此，在消费层面上，下半年可能（néng）在疫情可（kě）控前提下逐步回暖。
但（dàn）报（bào）告也同时认为，下半年我国经济必然迎来企稳回升，但（dàn）复苏（sū）进程比2020年更加脆弱，尤其是受到疫情（qíng）可能反复的影响（xiǎng）。
但通过上半年（nián）这一场奥密克戎病毒的冲击之后，我国已经形成（chéng）了应对“快速传播、低毒性、反复感（gǎn）染（rǎn）”新冠病毒变种的经验和模（mó）式（shì）。在保持低水平感染情况（kuàng）下，一面精（jīng）准快速防（fáng）疫，一面开放（fàng）市场鼓励消费，我们是有（yǒu）望在下（xià）半年迎来（lái）快（kuài）消品的复苏的。
但是（shì），我们也要看到，经（jīng）历了三年抗疫之（zhī）后，今年上（shàng）半年的（de）疫情冲击对消费者（zhě）信心的打击是巨（jù）大的。这种信心的恢复（fù）需要（yào）更长的时间才能走出低谷，不仅是（shì）消费者，包括（kuò）我们快（kuài）消行（háng）业的从业（yè）者（zhě），也是如此。
更为（wéi）关键（jiàn）的是，由于未来的（de）不确定（dìng）性增大，许多品牌管理（lǐ）者已（yǐ）经没有任何信心（xīn）去做中长（zhǎng）期规划了。巨大的（de）不（bú）确定（dìng）性之下，任何稍（shāo）远期的规划都因为不具有可行性而显得（dé）没有太大必要了（le）。
而这一切都恢复，还需要时间。
03下半年消费会不（bú）会起来？
2020年的动（dòng）荡，2021年的强力（lì）反弹，2022年又重陷动荡。三（sān）年大（dà）疫（yì）之后（hòu），我们快（kuài）消品的消费有哪（nǎ）些（xiē）变化？下半年消费会不会再次（cì）迎（yíng）来（lái）反弹呢？
6月21日，贝恩公司与凯度（dù）消费者（zhě）指数发布《2022年中国购物者报告》（后称报告（gào）），对快消（xiāo）品市场（chǎng）未（wèi）来走势进行了（le）分析，并解（jiě）读了（le）消费者购物行为背后的（de）变化。
关于未（wèi）来，报告认为：今（jīn）年（nián）下半年，市（shì）场仍然充满动荡和不确（què）定性，消费者对（duì）很多（duō）品类价格上涨（zhǎng）会更加敏感。但展望（wàng）2023年（nián），报告认为（wéi）中国快消品市场的长期基本（běn）盘仍然（rán）稳健，业内人士对市场恢复健康增长保持乐（lè）观。
报告显示：2022年（nián）3月26日到4月22日，快消品销量同（tóng）比增长5.6%，但平均价格下（xià）降5.7%，创（chuàng）下近年价格最大跌幅。在贝恩公（gōng）司（sī）研究（jiū）的（de）26个品类中，2021年更多的（de）品类出现了平均（jun1）售价下降，或平均售价增幅低于CPI增幅。
“这（zhè）反映出消费者对（duì）价格的敏感度（dù）在提高。”贝恩（ēn）公司（sī）全球资深合（hé）伙（huǒ）人（rén）布（bù）鲁诺（Bruno Lannes）表（biǎo）示，近年（nián）来品牌商不断推动高端化，商品价格也逐年攀（pān）升。但（dàn）疫情持续之下，消（xiāo）费者（zhě）越来越谨慎，在不（bú）同品类的购买行为差（chà）异（yì）巨大。
在数（shù）据方面（miàn），报（bào）告显示：饮料2021年表现最好，一扫颓势，获得5.9%的（de）增长。而包装食品则相反，比2020年销量（liàng）下降（jiàng）2%。
个（gè）人护理和（hé）家庭护（hù）理（lǐ）品类在2021年继续保持增势，销售额分别增长4%和6%，销（xiāo）量分别（bié）增长3.6%和7.5%。
“在疫（yì）情带来的（de）不确定性持续存在的（de）背（bèi）景（jǐng）下，中国消（xiāo）费者虽然重新开始购物（wù），但展现出（chū）了一些新的思维模（mó）式和不同（tóng）的消（xiāo）费行为。”贝（bèi）恩（ēn）公司全球（qiú）资深（shēn）合伙人布鲁诺（Bruno Lannes）表（biǎo）示,“尽（jìn）管（guǎn）市场展现出恢复迹象，但是消费（fèi）者也变得（dé）更加谨（jǐn）慎，对价格也（yě）更（gèng）加敏感。品牌商必须更加（jiā）努力地与消费者建立（lì）联系，突（tū）出（chū）自己（jǐ）的价（jià）值主张。”
除价格之外，快消品消费还出现了本土品牌越来越受认可和欢迎的变化。近年（nián）来，一（yī）大（dà）批（pī）新消费品牌通过互联网获（huò）得了许多消费者，甚至（zhì）一部分线（xiàn）上品（pǐn）牌逐渐渗透到了（le）线下渠道（dào）。
在（zài）消费（fèi）场景上，因为疫（yì）情因素，居家（jiā）消费（fèi）上升到了与外出消费一样（yàng）重（chóng）要的场（chǎng）景。而居家消费（fèi）增长的主要（yào）渠道，一（yī）个是近场（chǎng）电商，一个（gè）就（jiù）是社区零售。
在外出（chū）消费方面，消（xiāo）费者（zhě）利（lì）用一切可以创造的条件来满足自（zì）己（jǐ）的外出（chū）消费需求。比如近年爆火的城郊和（hé）公园（yuán）露营就是如此（cǐ）。
下（xià）半（bàn）年消费到（dào）底能不能起（qǐ）来？目前来看唯一的（de）不（bú）确定性在于疫（yì）情的（de）防（fáng）控效（xiào）果。国家也在多措并举，在动态清（qīng）零与发（fā）展经济（jì）之间寻找平衡。
而对于快消（xiāo）品行业（yè）的品牌商和经销商，目前最应该做的，就是做好（hǎo）两（liǎng）手准备，迎接下半年可（kě）能的动荡（dàng）挑战或者增长机遇。
如（rú）何才（cái）能做好（hǎo）两（liǎng）手准（zhǔn）备？「新经销」作（zuò）为快消品行业（yè）专业新（xīn）媒体平（píng）台，在下半年正式（shì）开启（qǐ）的7月20日（rì）—22日，于成都举办「第七届（jiè）中国快（kuài）消品渠道创新大（dà）会（huì）」。本（běn）届（jiè）大会以「抓先（xiān）机，稳大盘（pán）」为主题，邀请80多名大咖嘉宾（bīn），全国数千名快（kuài）消厂（chǎng）商，齐聚成都（dōu），用整整三天的高密度会议一起探讨2022年下半（bàn）年的市场（chǎng）发展趋势，应对策略和方法。
最重要的是，在这场（chǎng）大会上，你能（néng）够学（xué）到（dào）如何（hé）做好（hǎo）两手（shǒu）准备，如何在这个不确定的下半年里，既（jì）能在乐观（guān）的情况（kuàng）下率先抓住先机（jī）、获得增长，又能在不（bú）利的（de）情（qíng）况下稳住你的大（dà）盘保持（chí）健康（kāng）。
