一，摄影的（de）意（yì）义（yì）与作用

影视广告（gào）的发展，可谓日新月（yuè）异，回颜历史，广告摄影从黑白胶片、彩色（sè）粒（lì）片到％级（jí）34英寸（cùn）延（yán）带（dài）、Betacam录像带、Digital Betacam:从8毫米、16毫米，35毫米（mǐ），70毫米（mǐ）到数字（zì）高清，从发条摄影机、M3型摄像机到（dào）数字阿菜摄影机（jī）。

进人21世纪后，影视（shì）设备（bèi）走向（xiàng）新的高度。从宏观上向数字画发展的趋势，在微观出现了电影摄（shè）影（yǐng）机、电视机和电（diàn）视（shì）技（jì）术的数字化、电影化（huà）等，互为补充、共同提高的态。电（diàn）影不再只是（shì）胶片一统天（tiān）下，可以像（xiàng）电视那样完成拍摄、监（jiān）视（shì）、中间片、放映等在务：电视（shì）也可以追求（qiú）电影技术、效果，甚至连（lián）一些具体的（de）配件就是使用的电影设备（bèi），共胶（jiāo）的技术（shù）广泛运用，电视电影日趋成熟。人类感受了（le）摄影带来的快（kuài）乐，广告从中看到了（le）“钱”景。

“工欲善其事（shì），必先利其器。”摄影在（zài）影视广（guǎng）告中发（fā）挥着（zhe）重（chóng）要的作用，摄影设（shè）备是将所有思想和形（xíng）象记录（lù）下来的直接（jiē）因素（sù）。主要体现在（zài）：

1.光线处理。即对光线的明暗强弱、明暗分布、明（míng）暗（àn）对比等光线（xiàn）的处理（lǐ）。使被摄体形体有（yǒu）别、层次有（yǒu）序及（jí）正确曝光（guāng），从而让影像记（jì）录（lù）下来，成为传播的原始图像。

2.色彩处（chù）理。即处理被摄对象的色相、色度、色彩关系、色彩情绪（xù）及色彩（cǎi）变化等

3.构图处（chù）理。摄影师对通过对镜头（tóu）的景别（bié）、方位，角度及摄（shè）影技巧的使用（yòng），可（kě）以把对象的（de）特点以多种方式（shì）展示出来。使平淡的场景变得多姿多彩。

4.运动（dòng）处理。影视（shì）广告是动态的（de）传达，摄影通过内部、外部的运动表现空间（jiān）运动（dòng）、空间位置、空间关系等。