2月8日上午（wǔ），在北（běi）京冬奥会（huì）自由式（shì）滑雪女（nǚ）子大跳台决赛中，谷爱凌夺得冠（guàn）军，为（wéi）中国体育（yù）代表团摘得首金。吸引大家关注的不仅是她（tā）瞩目的成绩（jì），还有（yǒu）她身上（shàng）的比赛（sài）服。一场比赛下来（lái），谷爱（ài）凌雪服上的金（jīn）色中国龙（lóng）图案成（chéng）为大众热议的话题，这（zhè）一身现代插画风（fēng）格的设计在向世界展示中国文化的同时也让新（xīn）国潮在国际舞台上闪（shǎn）闪发光。

“国潮”从崛（jué）起到如（rú）今的发展约（yuē）经历十余（yú）年时间。在这段时间里，“国潮（cháo）”的概念及范畴在屡（lǚ）次三番的扩大和调整。从约2000年起的独（dú）特、小众（zhòng）、个性，为一小撮年轻人追捧，到现时的各大无人不晓的（de）国产品牌争相涌入，形成涵盖人们衣（yī）、食（shí）、住（zhù）、行等方方面面的“国（guó）潮”，不仅彰显国货的高品（pǐn）质及大影响力，又带动了年轻（qīng）人们的新风尚。当“国潮”之风刮起（qǐ）来时，其背后的原（yuán）因（yīn）值得大众探究（jiū）。

1、国（guó）民文化自信提升

近年（nián）来，中国经济的（de）快速发展，消费升级带动产业（yè）升级为中国自（zì）主品牌汇聚了蓬勃的发（fā）展（zhǎn）力。在新型冠状病毒肺炎（yán）爆发和全（quán）球经济面（miàn）临衰（shuāi）退（tuì）的双（shuāng）重夹击下（xià），中（zhōng）国（guó）经济一花独放，使（shǐ）得人们的民（mín）族自豪感空（kōng）前提升，为（wéi）“国潮”势（shì）不（bú）可挡奠定（dìng）了基础。

除此以外，五千年的中华文明（míng）为国货赋予了源源不断的（de）生命力，文物古（gǔ）迹（jì）、诗（shī）词歌赋、琴棋书画乃（nǎi）至生活方式（shì）等中国传统文化元（yuán）素日益成为许多中国品牌的（de）设计元素和灵（líng）感（gǎn）来源，许多大受追捧的中（zhōng）国（guó）品（pǐn）牌几乎少（shǎo）不了传（chuán）统文（wén）化的影子（zǐ）。例（lì）如被誉为“国货之光”的花西子，其把“小轩窗”、“屏风”、“黛色”以及“红鸾（luán）秀”等中国古代元素植入到产品中。又如新国货冰品品牌钟薛高，钟（zhōng）薛高（gāo）产（chǎn）品外观是独特的“瓦片”形状，该（gāi）形状融合（hé）了新（xīn）中式美学的重要元素。这样富“中国”元素的产品在吸引受（shòu）众、给（gěi）受众（zhòng）新鲜感的（de）同时（shí），实际（jì）上也是对（duì）传统文化的传播。

正因如此，越来越多（duō）的消费者愿意为传统文化（huà）而消费，重视对传统文化的挖掘和弘扬。中国品牌（pái）成为大众潮流生意的背后是国人对民族文化的认同也是文化自信的提升（shēng）。

2、多（duō）样化的（de）营销打造打造潮流文化

近年来，从明星代言（yán）到跨界联（lián）名（míng），不少（shǎo）中国自主品牌通过（guò）多种多样的营销方式不断（duàn）地加强消费（fèi）者对品牌的（de）认知（zhī），赚（zuàn）取大量的品（pǐn）牌（pái）热议度及产品稀缺性。

频繁的互动、联（lián）名和（hé）宣传（chuán），让更多人群逐渐接受并成（chéng）为中国潮流文化类产（chǎn）品的消费者。例如2018年故宫博（bó）物（wù）院和北京（jīng）广播电视联合出品的真（zhēn）人（rén）秀节目《上新（xīn）了·故宫》。节目（mù）中，故宫文创（chuàng）新品开发员邓伦（lún）、周一围等嘉宾（bīn）跟随故宫专家（jiā）进宫（gōng）识宝（bǎo），每（měi）期诞生一个文化（huà）创（chuàng）意衍生（shēng）品。节目将产品的制作思路搬到台前，借销售衍生（shēng）品来完（wán）成商（shāng）业变现。在（zài）此过程中，故宫（gōng）不（bú）仅增加了（le）产品的热度，提高销量还打破了人们对于历史人（rén）物的刻板印象，意义非凡（fán）；安（ān）踏（tà）联（lián）名卫龙、六神等老牌产品，推出「千禧来吔」概念向经典致敬，巧妙地收获了大批年轻群体的注意力。

3、消费主力军的变迁

                      

有（yǒu）资料显示，在（zài）过去5年中，国内中国品牌关注度全面反超境外（wài）品牌，2021年国货搜索热度达“洋货（huò）”3倍；新国货不光（guāng）在中（zhōng）国消费市场销量日增，也让国际消费市场眼（yǎn）前一亮。

新消费背景下，“网生（shēng）一代”年轻人成为消费主力（lì）。一方面，他们生长在祖国繁荣和（hé）平年代下，中国国力的增强（qiáng）极大地激发了民（mín）族自豪感及文化认（rèn）同感，增（zēng）强了对本土品牌的（de）热爱与自（zì）信。另一方面，“后浪”们思想开放、乐于接受新事物，消费认（rèn）知和（hé）理念与从前截然不同，选择（zé）时（shí）尚独特、个性（xìng）张（zhāng）扬（yáng）和性价比高的中（zhōng）国品牌，区别于70、80后的（de）盲目追随国外品（pǐn）牌。

年轻（qīng）一（yī）代（dài）购买国产（chǎn）品牌，尤其是融合了中国传统文化元素的国产品牌（pái），以此来表达自我主张与生活态度，获取价值归属与身份认同，这为中国品牌登上（shàng）世界舞台发力。

目前（qián），基（jī）于“中国制造”水平及中国国际影响力的提升，国（guó）人（rén）文化自信提升、品牌方多（duō）样的营销策（cè）略以及新消（xiāo）费（fèi）市场的推动等原因，中国品牌已成为（wéi）当（dāng）下消费市场的热宠。但不可忽视的是，“国潮”仍（réng）面临一些（xiē）问（wèn）题，例如市（shì）场上产品良莠不（bú）齐、跟风现象不同程度存在等。

中国品牌如何（hé）能够不被（bèi）同质化，成（chéng）为永（yǒng）远的市场热点是一个值得关注（zhù）的问题。中（zhōng）国品牌要想从（cóng）“爆红（hóng）”变成“长红”至少要（yào）在（zài）保证（zhèng）产品质量的基础上做到深刻理解传统文（wén）化蕴意和价值，与时俱进、推陈出新。