这一届年轻人看冬奥，不仅是在看比赛。

文（wén） | 欧阳编 | 园（yuán）长

2022年2月20日晚，持续了半个月的北京冬奥会在国（guó）家（jiā）体育场宣告结束（shù）。闭（bì）幕式上既有（yǒu）“折（shé）柳寄情”的（de）中式浪漫，也有“天下一家”的和平寄（jì）语，冰墩（dūn）墩都（dōu）在这温暖（nuǎn）的氛围中流下不舍的（de）眼泪。但不论是（shì）否舍得（dé），人们都要向这（zhè）届冬（dōng）奥会道别了。

 

北（běi）京冬（dōng）奥会闭幕（mù）式 | 图源@央视新闻

从寒风猎猎的（de）雪场跳台，到竞速的刺（cì）激（jī）与律动的美感共（gòng）同展（zhǎn）现的冰上，这一届冬（dōng）奥会为我们带来了太（tài）多（duō）的感动时刻（kè），引爆了（le）无数热点。中国队（duì）拿下9金4银2铜收官（guān），金牌（pái）数和奖牌数均创历史新高（gāo），其中钢架雪车、冰球等项目，也（yě）刷新了历（lì）史最好成绩（jì）。

 

这（zhè）场世界瞩目的（de）奥运（yùn）会上（shàng），不仅涌（yǒng）现（xiàn）出了（le）谷爱凌、苏翊鸣这样的00后（hòu）小将代（dài）表我国争金夺银，也有场下的00后（hòu）观众们关注鼓（gǔ）劲，z世代们与竞技赛事共同（tóng）构成（chéng）了一场完整的盛（shèng）会（huì）全景。

 

那（nà）么，00后们在（zài）这次（cì）冰（bīng）雪盛会中（zhōng）是（shì）如（rú）何（hé）参与并享受（shòu）冬奥的（de）？他们又是如（rú）何看待这场奥运的？当人们关注赛事内外的（de）各类资讯时，他们到底在关注什么？我们或许可以从（cóng）一些（xiē）关键字切面上展开分析。

“认识”冰雪

虽然冰（bīng）雪（xuě）相（xiàng）关的运动在我（wǒ）国有（yǒu）着很长的历史，现代冰雪运动也很早就流入国内（nèi），但由于地理（lǐ）、经济（jì）水平及群（qún）众基础等一系列的现（xiàn）实情（qíng）况，很长一段时（shí）间里，冰（bīng）雪运动在我国都只能（néng）说（shuō）是一项极（jí）为（wéi）小众的（de）运动。

 

以（yǐ）滑雪为例（lì），按照《2020中（zhōng）国滑雪产业白皮（pí）书》里（lǐ）的统计，到疫（yì）情前，2019年中国的滑雪人次已达2090万，此前数年来的增长形势也（yě）都极为明显，每年能（néng）有200～300万的人次增长。这一数（shù）字对于中国这样巨大的（de）市（shì）场而言并不（bú）高，渗透率较低的同时，一次性滑雪体验者（zhě）的占比虽有下降但仍超过半数。可以（yǐ）说，人们对冰雪运动的认（rèn）识其实是有限（xiàn）的（de）。

 

图源unsplash

疫情之下的这一（yī）场奥运（yùn），毫无疑问给了冰雪产业极大的发展助力（lì）。北京成为第一（yī）座“双奥（ào）之城”再一次振奋了所有人的心，人们对冰雪（xuě）运动（dòng）的热情也随（suí）之高（gāo）涨。在（zài）“带动三（sān）亿人参与冰雪运（yùn）动”的口号及目标之下，越来越多人们开始了（le）解到冰雪运动，各（gè）种各样相关的（de）赛事或互联网原创内容（róng）共（gòng）同形成（chéng）了一种不容（róng）忽视的（de）“冰雪”潮（cháo）流。

 

面对这样的“潮流”，人们的（de）第一步必然是先展开（kāi）对冰雪运动的了解，为了保证观（guān）赛体验、更好地加入线上线（xiàn）下的讨论，热门比赛、明星（xīng）运动（dòng）员等都成为火热（rè）的关键词（cí）。

 

根据夸克App此前分（fèn）享的冬奥相（xiàng）关数据，北京冬奥的热（rè）搜（sōu）项目Top3分别为（wéi）冰球、雪橇（qiāo）和短（duǎn）道速滑。同时被（bèi）人们关注的（de）冬奥冷知（zhī）识包括“冰壶比赛中运动员为（wéi）什么不停地擦地（dì）”、“冰球比赛为什么能（néng）打架”以及“短道速滑恶意犯规怎么处罚”等。这些都在广泛的舆论（lùn）场中得到（dào）了体（tǐ）现，年轻人们不（bú）仅（jǐn）要看比赛，还要把比赛看懂、看透。

 

短（duǎn）道（dào）速滑比赛 | 图源@人民（mín）日报

在（zài）此之前，冰壶、冰球等（děng）冰上（shàng）运动在国内的普及程度不高，人们对这些运动的规则不熟悉，也极少有相关的运动（dòng）员走入人们（men）的视野中，这样的趋势实际（jì）上是不利于（yú）相关项目（mù）后备力量培养的。

 

但在这一届冬季奥运会上我们可以看到，即便有的项（xiàng）目并（bìng）没有拿到奖牌（pái），但观众们仍（réng）然投注了极高的（de）热情与关注。媒体（tǐ）与（yǔ）年轻观众相互（hù）配合，科普竞赛规则、传播赛（sài）事（shì）精神，人们为我（wǒ）国的运动员们加油，也（yě）为项目中表现出色（sè）的别国参（cān）赛选手点赞。这些都有力地将这些运动推广到更广泛的人（rén）群中。

 

例如在（zài）开幕式之（zhī）前率（lǜ）先开赛的冰壶比赛，许（xǔ）多人对冰（bīng）壶“擦地”有印象，但并（bìng）不理解为何如此。第一个（gè）开赛的冰壶（hú）不（bú）仅拉开了（le）冬奥的序幕（mù），也（yě）开始了“科普之路”，随着比赛视（shì）频（pín）传播出去的还有冰壶比赛的得分规则（zé）、技巧等等内容，冰（bīng）壶对体能与脑力（lì）的双重考验更（gèng）是让代表我国出战的（de）“人类（lèi）高质量（liàng）运动（dòng）员”们（men）也在年轻人群体中走红。

 

冰壶（hú）比（bǐ）赛 | 图（tú）源@人民日报

确实，作为一次运（yùn）动（dòng）赛事，最令人（rén）瞩（zhǔ）目的无疑是赛场之上，代表（biǎo）全人类（lèi）挑战极限、表（biǎo）达审美感悟的运动员（yuán）们。从谷（gǔ）爱凌到武大靖、苏翊鸣，不（bú）论是坚持的精（jīng）神还是女性力（lì）量，运动员们（men）在竞技中给了观（guān）众以最直接的鼓舞，不仅（jǐn）仅是这些明（míng）星运动员，每一个在赛场上拼搏的（de）参赛者都在诠释着（zhe）奥林匹（pǐ）克精神，爱与友谊在冰雪中绽放。

 

人们在观赛的同（tóng）时更加“了解冰雪”。这样的了解是立体（tǐ）全方面的（de），年轻人们不（bú）再满足于只是知道这个比赛（sài）怎么赢，他们还想（xiǎng）知（zhī）道这项比赛所（suǒ）表现的是什么（me）精神、有哪些故事（shì），这届比赛有哪（nǎ）些优秀运（yùn）动员（yuán），他们身（shēn）后又有（yǒu）什么值得（dé）被传颂的（de）经历。

 

这是一种“沉（chén）浸（jìn）式”的参与（yǔ）、新世代的（de）观赛方式，观众自己也成为（wéi）了这无数场竞（jìng）技中的一员，每（měi）次声援、叫好，都（dōu）让比赛更加刺（cì）激，同时也更加（jiā）和谐。

“尝试”冰（bīng）雪

奥运会的组成，或许不仅仅只限于体育场（chǎng）内（nèi）的运动员与观（guān）众，还包括了更多赛场之外的“参（cān）与者”。

 

高质量的比（bǐ）赛与热烈的观赛氛围能够吸引更（gèng）多观众尝试、参与到冰雪运动中来，这也会成为（wéi）这场（chǎng）冰雪盛会中极为（wéi）重（chóng）要的一幅（fú）画面，赛（sài）场上（shàng）下的互动（dòng）与（yǔ）呼应组成了一（yī）届“全民（mín）的奥运”，这（zhè）是（shì）从上至下、全景式的体育盛会。

 

近一个月以来（lái），北京（jīng）冬奥让（ràng）冰雪在中国（guó）互联网（wǎng）上的存在（zài）感空前的强烈，“带火”了无数关键字。夸克App提到，近（jìn）一个月用户搜索冬奥内容环比上（shàng）月上涨200%，其中高频热（rè）搜问题包括（kuò）“滑（huá）雪防护装备有哪些”“孩子几岁可以学滑雪”等，关于滑（huá）雪场、滑雪板等的周边产（chǎn）品等搜索也有极高的占比。

 

冰（bīng）雪（xuě）运动（dòng）的盛行也让原本就颇具人气的冬泳、打雪仗、滑冰车等“传统运动（dòng）项目”再次（cì）被人们热议起来（lái），作为（wéi）夸（kuā）克App统（tǒng）计的（de）“热门（mén）民间（jiān）冰雪运（yùn）动”，这些项（xiàng）目以其低成（chéng）本、普（pǔ）遍性成为“平（píng）替”，让人们能够浅（qiǎn）尝冰雪运动的（de）快乐，北方孩子孩童时放肆（sì）的雪地与冰面记忆被唤醒，从田（tián）间地头到高级雪场，冰雪带来的（de）简（jiǎn）单快（kuài）乐已（yǐ）经蔚然成风。

 

这些种种都在说明，“全民冰雪（xuě）”的趋（qū）势（shì）正（zhèng）在愈加显著，冬奥加速了冰雪运（yùn）动在国内的渗透，越来（lái）越多（duō）人开始搜索相关内容，过（guò）去没有相关经验（yàn）的人（rén）们纷（fēn）纷（fēn）开（kāi）始（shǐ）了自己的（de）尝试，希望参与到冰雪运（yùn）动中，这也（yě）是“认识冰（bīng）雪”之后的第二步：亲近、尝试冰雪。

 

奥林匹克格言（yán）所说的“更高、更快、更强（qiáng）、更团结”，在创新纪（jì）录、突破人类（lèi）极（jí）限的（de）内涵之外，更（gèng）是每一个人对自身可能性的积极追求，参与到运动之中（zhōng），以更（gèng）加（jiā）主动的姿态（tài）探索（suǒ），用热（rè）爱充实每一次尝试。

 

越来越多人参与到（dào）冰雪运动中，不（bú）仅有利于（yú）相关产业的发展（zhǎn），完（wán）善市场（chǎng），让冰（bīng）雪经济成为部分地（dì）区新的（de）经济增长支柱，更能够为未来种下更多希望的种子。

 

对于一项体育运（yùn）动而言，其普（pǔ）及程度极（jí）大（dà）地影（yǐng）响了（le）新鲜血液的（de）补给。被越来越多人所（suǒ）了解、尝试，也就意味着越有可能吸（xī）引到具（jù）备该项天赋的后备力量，进而建设更具可操作（zuò）性的培养选（xuǎn）拔机（jī）制，推动项目实现发（fā）展，让世（shì）界看到（dào）更多的中国（guó）冰雪（xuě）力量。

 

冰球比赛（sài） | 图源@人民日报

在这届冬奥会上（shàng）吸引了不少关注的（de）冰球项目也是（shì）如此。作为（wéi）一种激烈的冰上运动，最先（xiān）让（ràng）大众感兴趣（qù）的可能是“冰（bīng）球（qiú）比赛为什么能打架”这样有些搞笑的问题，但进一步了解相（xiàng）关（guān）的规则与文化之后，必然会（huì）吸引到感兴趣的受众，从（cóng）观赛（sài）到尝试（shì），这（zhè）样自然而然（rán）的（de）过程才是对（duì）这项运动最（zuì）有（yǒu）力的推广普及。

 

中国男子冰（bīng）球队队长叶劲光曾在自己的（de）一条微博里说：“如果有（yǒu）一（yī）个中国运动员（yuán），20年后站（zhàn）上冰球最高舞台，人们（men）问他为什（shí）么练习冰球（qiú），他会回答'2022年，我看了中国队的比（bǐ）赛'，那就是我们这代（dài）人的成功。”2月10日，中国男子冰（bīng）球队第一次登上（shàng）奥运冰面，人（rén）们（men）共同见证了这一历史性的时刻。

 

任何一项运（yùn）动的（de）成功都（dōu）离不（bú）开时间的（de）积累，更不用说这样一种（zhǒng）国家（jiā）层面的发展。每一场淋漓尽致的比赛、每一次（cì）激动人心的胜利，都是在为未来积蓄可能性（xìng），更多的人踏（tà）上雪场和冰（bīng）面，让那些尝试得以收获（huò）希望。

新（xīn）时代的奥运（yùn）

这一届北京（jīng）冬（dōng）奥会、冬残奥会的主题（tí）口号是“一起向（xiàng）未来（lái）”，代表着一种（zhǒng）新时代背景之下新（xīn）的希冀。

 

当（dāng）“ONE WORLD，ONE FAMILY”“天下（xià）一家”的（de）烟花在鸟巢上空（kōng）升起的时候，所有人都（dōu）会（huì）为（wéi）体育竞技的凝聚力而感动。《我和（hé）你》在体育场（chǎng）内响起，一些2008年北（běi）京夏（xià）季奥运会的记忆也被唤醒（xǐng），十余年光阴似箭，中国已然在世界上有了新的姿态。

 

图源@人民日报

在这一过程（chéng）中成（chéng）长起来（lái）的年轻（qīng）人或许更有感触（chù）。他们切（qiē）身体会（huì）着世界的剧变、国家的富强（qiáng），对国家民族（zú）的归属感（gǎn）、信赖感空前强烈的（de）同（tóng）时，也更加（jiā）具备“世界公民”的（de）自（zì）觉，于是在这（zhè）一届冬奥会上，他们以（yǐ）一种独特的姿态参与（yǔ）进了其中（zhōng）。

 

这一点（diǎn）在此前提（tí）到的（de）夸克App的冬奥（ào）数据中便能（néng）体（tǐ）现。

 

作为其主要用户群体，00后们热（rè）搜（sōu）的（de）冬奥流行语是“一户（hù）一墩”“你可以永远相信（xìn）中国队（duì）”，给了（le）民族（zú）文化与运动员们最（zuì）高的信任，为“中国代表（biǎo）团奖牌（pái）数破纪录（lù）”而深受鼓舞（wǔ）；也因为（wéi）北京（jīng）冬奥受到（dào）的好评而感（gǎn）动，关注“外国运动（dòng）员点（diǎn）赞北京冬奥”；也对“中（zhōng）国式浪漫”有着自己的理解，为开幕（mù）式和闭幕式的各（gè）种（zhǒng）设计叫好（hǎo）。

 

他们也会期（qī）待看到“‘00后（hòu）’中国运动员大放异彩”，围（wéi）绕明星运动员打趣，从谷爱凌的（de）韭菜盒子到苏翊鸣参演的高清电（diàn）影电视剧，新一代的（de）运动员们有着和许（xǔ）多00后们一样（yàng）的“斜杠人（rén）生”，也会在采访（fǎng）和记录中流露出和年（nián）轻人们一样（yàng）的情绪，遇到相似的困难，距离（lí）感缩减的（de）同（tóng）时也更让人（rén）们受（shòu）到鼓（gǔ）舞（wǔ）、感受到（dào）热爱的力量（liàng）。

 

而（ér）对于年轻人而（ér）言，信息服务的作（zuò）用也因此变得更加重要。

 

如此一场举世瞩目的运动盛会（huì）被（bèi）压缩在十几天里，这（zhè）些（xiē）激动人心的竞速、技巧（qiǎo）与美感的比拼（pīn）让每一天的赛程都具备（bèi）了极（jí）高的吸引力，不舍得错过任何一个高光时刻。有（yǒu）的需（xū）要全身心地欣赏、有（yǒu）的必须屏息凝神以（yǐ）关注，在上课或上班，不能紧盯直播的间（jiān）隙，如（rú）何（hé）快（kuài）速、精（jīng）准地获取信息，迅速定（dìng）位到自己（jǐ）感（gǎn）兴趣的内容模块，这便（biàn）是（shì）夸克（kè）App吸引许多年轻人的地（dì）方（fāng）。

 

在夸克App首页（yè）的搜索框上方（fāng），字（zì）符中穿行的冰雪（xuě）运动员形象便（biàn）是冬奥专题的入口（kǒu），在专题页面，每日（rì）赛程、运动员的夺（duó）冠时刻、社（shè）交（jiāo）话题等（děng）都（dōu）有同（tóng）步，实现全（quán）平台的内容集合。与此同时，更多（duō）趣味（wèi）玩法（fǎ）也在（zài）夸克App上（shàng）展开，有与（yǔ）漫画品牌《非人（rén）哉》合作推出的（de）谷爱凌（líng）专属（shǔ）壁纸，也（yě）有答题集徽章、抽奖的互动玩法，有（yǒu）效地传播了赛（sài）事（shì）资讯，和用户之间形（xíng）成了良（liáng）性的互（hù）动，为用户（hù）提供了极具效率（lǜ）的信（xìn）息服（fú）务（wù）解决方案。

 

值（zhí）得一提（tí）的是，谷爱凌同时（shí）还是夸克App品牌形（xíng）象大使，或许正如谷爱凌作（zuò）为一名00后在（zài）许多人心中的形象（xiàng），坚（jiān）定、热爱，契合了00后们对于新时代（dài）的期待，即在面（miàn）对考验与机会时，年轻（qīng）人的自（zì）我能够（gòu）实现更（gèng）多期望。

 

探索和了解的主动性、追求确定性认识的这种倾向，体现了年轻人一（yī）种（zhǒng）自（zì）信（xìn）、开放又进（jìn）取的心（xīn）态。这样的心态通过这次冬奥有了十分丰富的体现，积极地（dì）了解、主动的尝（cháng）试（shì），对文（wén）化（huà）的自信、对（duì）自我的坚定（dìng）与认同，责任感与（yǔ）荣（róng）誉（yù）感让这一届（jiè）年轻人（rén）呈现出（chū）了更多（duō）丰富的（de）形象（xiàng）特质，又通过（guò）冬奥（ào）展（zhǎn）现给（gěi）了世界。

 

在夸克App最后公布（bù）的“北京（jīng）冬奥大数据”中，广东、山（shān）东（dōng）、浙江、江苏等地的00后、90后最为关注此届冬奥会。广（guǎng）东（dōng）、浙江（jiāng）、江苏等地并无（wú）冰雪运动（dòng）传统，但00后、90后（hòu）们（men）因为此届冬奥而（ér）展（zhǎn）开了对这些运动的了（le）解与（yǔ）关注。

 

这或许也是“一起向未来”中的重要一环。