第七章（zhāng）影（yǐng）视广告（gào）动（dòng）画
第一节影视广告动（dòng）画（huà）的意（yì）义

动画,也称卡通,是影（yǐng）视美术片（piàn）中的（de）一个片种,也是影（yǐng）视创作（zuò）的（de）一种（zhǒng）手法。它是一种（zhǒng）让单个静（jìng）态（tài）的绘（huì）画或雕（diāo）塑、建模等,通过逐格摄影或电子合（hé）成等方法形成的（de）影片样式采用动画（huà）形（xíng）式制作的影视广告,就是（shì）影视（shì）动画广告。
影（yǐng）视广告动画具有极强的表现力。由于（yú）动画本身具（jù）有（yǒu）夸张性,这就（jiù）超越（yuè）了一般影视表（biǎo）现的局限,充分发挥想象（xiàng）力
影（yǐng）视广告（gào）动画具（jù）有独特的（de）艺术（shù）魅力。影视广告动（dòng）画既有（yǒu）绘画的特点,又有电影、电（diàn）视的（de）特（tè）征,加上（shàng）独有的思维方式和（hé）表（biǎo）现形（xíng）式,能够极大地（dì）增（zēng）强影（yǐng）视广告对商（shāng）品的（de）展现（xiàn）与渲染。影视广告动画（huà）具有极大的可操作性。大到表现宇（yǔ）宙太空,小到分子结构无所不包。从技术层（céng）面（miàn）看（kàn）,它灵（líng）活多变,可执行度高。