最近「虚拟偶像」代言

成为了圈内大家（jiā）讨论（lùn）的热点——

就在前两天，国民洗（xǐ）护发品牌

100年润发官（guān）宣了其（qí）最新虚拟代言人，

与国内首个超写（xiě）实国风虚拟KOL

——「翎」正式携手合（hé）作。

「100年（nián）润发（fā）全（quán）新品牌形（xíng）象（xiàng）广告片《东方润发吟》」

TVC歌词文案：

有（yǒu）位伊人  在水一方

天地（dì）滋养  风（fēng）华无双

遍寻着   山茶漫（màn）漫（màn）橙（chéng）花香（xiāng）

自然草木精华  润我（wǒ）秀发生（shēng）光

群芳荟（huì）萃  生机绽放

外润（rùn）内（nèi）养  大美（měi）东方

东（dōng）方青丝植物（wù）养（yǎng）  润发百年自有章（zhāng）

一首古（gǔ）韵的曲，一方诗（shī）意的词，在100年润发（fā）全新广告片中，唯美国风感流淌而出。

首先虚拟代言（yán）人翎的外形（xíng）气质（zhì）就（jiù）充满东方韵味。在这支广告片中（zhōng），翎保留了标志性的发髻，并首（shǒu）次（cì）以披发形象示人（rén），一（yī）头乌黑润泽的亮发（fā）尤为引人注目，如100年润发的（de）品牌化身。

故（gù）事精心营（yíng）造属于东方的（de）美（měi）学意境，不（bú）仅是（shì）美术上的（de）唯美呈现，更是从（cóng）故事概念（niàn）出发——一滴水珠亦如（rú）万物本源，当它与主人公翎邂逅，便幻（huàn）化滋养出世间万（wàn）象（xiàng），瞬息间（jiān）天地风华，水草丰美（měi），实现从水珠到植物精华的融合蜕变。这滴精华背后所蕴（yùn）藏的「润（rùn）」之道，亦是100年润发「润养东方美」的品牌文化内核。

自古有云「上善（shàn）若水（shuǐ），水善利万物而不争」，一方水滋（zī）养一方美，契合东（dōng）方美（měi）学中一向所崇尚的「由内养外（wài），润物无声」。从中（zhōng）国文化内涵出发，表达了一种由内而外（wài）的美学（xué）修养。

可以说（shuō）整（zhěng）体创（chuàng）意概念并不复杂，而凭借美轮美奂（huàn）的精良制（zhì）作和沉浸式（shì）的（de）氛围体验，让张力得以发挥到（dào）最大。当然最关键的（de）一点还是——与（yǔ）虚拟偶像「翎」的（de）跨界联合，打破了时间和空（kōng）间，赋予品牌超越纯广告创意层面的意义，进而（ér）也赋予（yǔ）未来更（gèng）多的可能空间（jiān）。

接下（xià）来，我们来重点说说100年润发和翎的这次合作。

01 

不只（zhī）追逐话题噱（xué）头

更看中翎与品牌的文化契合

 

为（wéi）什么100年润发会（huì）选择翎为品牌（pái）虚拟代言人？

关于「超写（xiě）实虚拟（nǐ）偶像」并（bìng）不是一个很新鲜的概念，早（zǎo）在（zài）2016年美国（guó）就诞（dàn）生了一名叫Lil Miquela的19岁混血（xuè）虚拟（nǐ）偶（ǒu）像（xiàng），开启了日后风潮之（zhī）路，之后日本的imma，国内的翎、AYAYI都是（shì）其中的佼佼者（zhě）。

2021年是超写（xiě）实（shí）虚拟偶像市场的井喷之年，而翎（líng）和其他虚（xū）拟偶像（xiàng）最大的（de）不（bú）同（tóng）在于——她是首（shǒu）个国风虚拟人，中国（guó）文化才是她的内核。

关于翎（líng），她有一张极具东（dōng）方（fāng）辨识的脸（liǎn），虽然之前关（guān）于她的「丹凤眼」也有引发争议，但她（tā）的东（dōng）方气质的确无（wú）可厚非。她的形象设计者就（jiù）是戏（xì）剧的爱好者，去年她作为（wéi）练（liàn）习（xí）生参加央视主办的（de）《上（shàng）线吧，华彩少年》，和一群真人选手同台竞技（jì），最后以一曲梅兰芳的代表（biǎo）作《天女散花（huā）》惊艳四（sì）座，真正开始出圈（quān）。

翎的走红，除了依靠前沿的技（jì）术底色，让她可以无限逼（bī）近（jìn）真人化（huà）；另一个（gè）很关（guān）键的原因（yīn）是（shì）她（tā）完整的故（gù）事性人设——热爱国风文化的跨次元女孩，喜欢京剧（jù）、毛笔字（zì）和（hé）太极，往中（zhōng）国传统文化属（shǔ）性方向（xiàng）发展（zhǎn），融（róng）入（rù）时代感和未来感的元素，代（dài）表了中国（guó）年轻人的态度和价（jià）值观。

如果说「超写实虚拟偶像（xiàng）」是翎（líng）的吸睛身（shēn）份，那么她身上（shàng）「集（jí）东方文化与未来（lái）科（kē）技之（zhī）大成」则是（shì）真（zhēn）正（zhèng）促使100年（nián）润发（fā）向（xiàng）其抛出橄榄（lǎn）枝的重要理由。

100年润发在Z世代的年轻（qīng）市场打开一（yī）个突破（pò）口，今年通过与大广赛的合作，让大学生群体深入了（le）解品（pǐn）牌内涵（hán），也让（ràng）品（pǐn）牌通（tōng）过（guò）大（dà）学生创意作品更（gèng）了解（jiě）年（nián）轻人的需求。而（ér）虚拟偶像、文化自信（xìn）、时（shí）尚潮流（liú）、数字（zì）社交，在无论哪一条（tiáo）维度上，可以说翎都是不二之选（xuǎn）。

02

水到自然渠成

“润养东方美（měi）”传播（bō）战役打得又（yòu）快又（yòu）响（xiǎng）

100年润发“润养东方美（měi）”的传播（bō）战役，大致分（fèn）为三个阶段：

第一（yī）阶段  蓄水期

8月10日100年润发官博发布了虚拟代言人悬念（niàn）海（hǎi）报，发起“L姓小花代言国民品牌（pái）”的竞猜，翎与官博互动（dòng），引发了网友们的广泛猜测。李沁、刘浩存、刘（liú）亦菲，甚（shèn）至林志玲等都成（chéng）为大家（jiā）猜想的对（duì）象。

悬念海（hǎi）报

悬念（niàn）揭晓海（hǎi）报

 第二阶段  爆发期

8月12日全（quán）平台（tái）官宣（xuān）全新虚拟代言人，引起一众热议（yì），超越100年润发（fā）本身（shēn），网名（míng）们对虚拟（nǐ）代（dài）言人是否能（néng）替（tì）代流量，担起代言人身份（fèn）引发（fā）了大（dà）探（tàn）讨。

8月13日发布品牌广告视频《东方润发吟（yín）》，在挑剔的审（shěn）美（měi）时代，品牌焕新形象广（guǎng）受好评。

相（xiàng）继在微博、微（wēi）信、抖音、B站等全网各大主流（liú）平台推广（guǎng）：

#L姓（xìng）小（xiǎo）花代言国（guó）民（mín）品牌#登上微博（bó）热搜话题

从品牌一系列Social海报中，我们（men）可以看到一些“东方之美”的观点：

▲

东方之美是润养

草木沁泽芳华

自然生机焕发

▲

东方之美是清（qīng）心

内（nèi）在丰盈洁净

所以烦腻不（bú）近

▲

东方之美是柔韧（rèn）

温柔流淌于发（fā） 

强韧深藏于心

从一个（gè）虚拟（nǐ）偶像、一条国风广告片、一系（xì）列（liè）Social海报，到微博、微信、抖音、B站（zhàn）等（děng）全网达人（rén）二次发酵，再到全网（wǎng）共创，引爆（bào）话题，100年润发这一波推广让不少（shǎo）年轻人发出（chū）了对“东方美学”的思考。

03

品牌不断刷新的存（cún）在感

都是在（zài）刷（shuā）新消费（fèi）者的每一（yī）次认知

回顾100年润（rùn）发最早提出代表传统文化（huà）的「植物一（yī）派（pài）」概念，周（zhōu）润发广告（gào）在（zài）历（lì）史上曾（céng）经作为东（dōng）方神韵的经典风靡一（yī）时。

但随后市场竞争（zhēng）越来越（yuè）激烈（liè），众多国内外品牌（pái）都涌入了这（zhè）个市场（chǎng），100年（nián）润发如何持续打造自（zì）己的（de）东方（fāng）时尚（shàng）感？答案是战略坚持，战术（shù）常新。

从（cóng）战略和（hé）战术两个（gè）层面去看——对100年润发来（lái）说，在（zài）战略（luè）层面（miàn）是非常坚定的，并且是长（zhǎng）期主义的坚定执行（háng）者，坚持「润养东（dōng）方美」的（de）理念，专研植物配（pèi）方，打（dǎ）造专植养护东方秀发的形象。

但只有战（zhàn）略是打不（bú）赢的（de），如（rú）何（hé）破局（jú）？只（zhī）有在战术（shù）层面，通过对消费（fèi）者心理的洞悉，时（shí）刻输出「存在感（gǎn）」很强的（de）营（yíng）销（xiāo）动作，才（cái）能在竞品面前阶（jiē）段性不断扩大优势（shì），与受众建立更深层次的紧（jǐn）密（mì）链接，这本身是（shì）一个循序渐（jiàn）进的上（shàng）升过程。

没（méi）有「存（cún）在感」的品牌（pái）战略，就是一句（jù）美好的（de）空话，存在（zài）感（gǎn）本身就（jiù）是传播的价值。

 

此次（cì）100年润发与翎的合（hé）作，在阶段性营销动作（zuò）上刷了一波很强的存在感。对（duì）于其目标消费群而言，翎的背后所代（dài）表的是年轻（qīng）一代的普世价（jià）值，100年（nián）润（rùn）发借助翎的内（nèi）涵形象，不仅（jǐn）达成与年轻受众间（jiān）的对话，更（gèng）进（jìn）一步（bù）实现价值观（guān）层面的交融与认同。从激发（fā）共（gòng）情到（dào）达成共鸣，并以此（cǐ）收获了新一代（dài）用户的信任与好感。

落回战（zhàn）略层面，100年润发将自己的长（zhǎng）期战略坚持和一（yī）个未来持续（xù）有很强存（cún）在感（gǎn）的元素做（zuò）深（shēn）度结合，相当于对（duì）该虚拟偶像做了早期（qī）的市场投资，建立起翎（líng）的时（shí）尚东方形象=100年润发经典东方（fāng）美学的联想，同时为未来打造了（le）无限（xiàn）的联合共创空（kōng）间。

目（mù）前国（guó）内（nèi）超（chāo）写实虚（xū）拟偶（ǒu）像的热潮才刚开始，对大多数的消费者来说，依然是一个新鲜事物，随（suí）着（zhe）更多品牌的（de）后续进场（chǎng），关注度会持续（xù）升温，成为长期存（cún）在（zài）感很强的（de）内（nèi）容形式。

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写到这想到了一件事，在官宣的（de）微博下有粉丝留言：「翎（líng），第一次看你把（bǎ）头发放下来（lái），好美！」这让我想到其实翎和真人偶像（xiàng）一样，在（zài）粉丝心中（zhōng）也有着鲜活的生（shēng）命，因为这（zhè）支广告，翎的（de）形象也变得更丰富（fù）和具体了。

对于品牌100年润发而（ér）言，和翎（líng）的（de）这次全新合作，是（shì）不是也多了一（yī）个类（lèi）似于「第一次看你把头发（fā）放下来」的赞叹，我们第一次看到了（le）一个国民品牌和超（chāo）写实虚拟偶像的跨界，看到了致力于东方（fāng）美学文化（huà）塑造的（de）100年润发，传承经典，又令人耳目一新的形（xíng）象（xiàng）。