前两天，美的集团在北京798举办了一场名为“智慧生活美的艺术家”的生活展（zhǎn），景甜作为美的集团中国区大使，以一身粉色（sè）连衣（yī）裙出席，与美的双（shuāng）双登上热（rè）搜。

 

就说美不（bú）美吧~

粉丝们在纷纷感叹景甜少（shǎo）女感十足又（yòu）美又甜之（zhī）余，将目光转移到啥是美的艺（yì）术（shù）家，这是（shì）一个（gè）什么样的展（zhǎn）。

 

要搞清楚（chǔ）这一点，首先得知道这次事件的背景。

这其实是（shì）美（měi）的集团和天猫聚（jù）划算（suàn），在520联合（hé）打造（zào）的（de）美的集（jí）团欢聚日（rì），首次聚集（jí）了美（měi）的（de）矩阵品牌（pái），并邀请到了“司藤小姐”景甜，以艺术家的（de）形（xíng）式呈现，目的是为了（le）和年轻消费者进（jìn）行对味沟通，让其（qí）感知智慧生活可以更美的。

之所以把智慧生（shēng）活转化（huà）成艺术形（xíng）式去呈（chéng）现，其原（yuán）因（yīn）在（zài）于美的集（jí）团洞悉到我们的生活就是（shì）艺术本身，我们的家就是艺术展。

 

正如法国艺术家⻢塞（sāi）尔·杜尚所说：“我最好的作品就是我的⽣活。”

 

而美的（de）智慧家电作为家的一部分，自然（rán）也承担着艺术的功能，不（bú）仅具有审美价值，还兼具实用（yòng）价值，把（bǎ）生活带向（xiàng）更艺术的地（dì）方。

 

换句话说，美（měi）的智慧家电就是家里的（de）艺术品（pǐn），“美的艺术家”的概念应运而生，一个使（shǐ）⽤美的全系家电产品打造（zào）出艺术化的居家空间得以诞（dàn）生。

 

新品家电海报，满（mǎn）满的细节和感动。

 

《保鲜爱情的冰箱》

展品：冰箱

主⼈：上了点年纪的幸福少年（nián）

⽂案：

求婚的那天

把520朵玫瑰花（huā）藏在（zài）了冰箱⾥

⼀个⽉没舍得丢

这个冰箱保鲜（xiān）的是我们的爱情

《说谎的⼈》 

展（zhǎn）品：空调

主⼈：被爱（ài）宠（chǒng）⼤的姑娘（niáng）

⽂案：

家（jiā）⾥买的第（dì）⼀台空调

装在了（le）我的卧室

因为（wéi）

⽼妈说（shuō）她吹⻛偏头痛

⽼爸说他⼼静⾃然凉

《妈妈的味道》 

展品：电饭煲

主⼈：某创（chuàng）业公（gōng）司⽼板

⽂案：

在北京呆了10年

妈妈每次来

都会做⼀份地道的煲（bāo）仔饭

每次想妈（mā）妈（mā）

我就打开电饭煲

给⾃⼰做⼀份

吃下的是⽶饭（fàn），消化的是想念

《深夜炉灯（dēng）》 

展品：烤箱 

主⼈：北（běi）漂（piāo）打（dǎ）⼯⼈

⽂案：

北漂5年

我把（bǎ）加热速⾷吃了个遍

炉灯提醒着我

⾝在（zài）⿊暗中（zhōng）

也要（yào）做眼（yǎn）底有（yǒu）光的⼈

《流眼泪（lèi）的奶奶》

展品：抽油烟（yān）机

主⼈：想念（niàn）奶奶的孙⼦

⽂案： 

⼩时（shí）候（hòu）回⽼家

奶（nǎi）奶张罗着做各种好吃的

被（bèi）柴⽕熏的眼（yǎn）泪直流

买油烟机给奶奶的时候

奶奶还是流（liú）眼泪

只是那次不是被熏的

 

美的集团（tuán）根据家的（de）功能分区，呈现（xiàn）一个真实完整（zhěng）的艺术家（jiā），打造了胃的客厅，用冰箱来（lái）呈现一个新鲜的世界；绿动的（de）卧室，用绿⾊植打造成空调吹出来（lái）的（de）⻛，置入其（qí）中（zhōng）仿佛睡在大自然的梦（mèng）里（lǐ）；

 

胃（wèi）的客厅

绿动的（de）卧室（shì）

 

好心情阳（yáng）台，放大滚（gǔn）筒洗（xǐ）⾐机的内部（bù）空间，呈现五彩斑斓的白世界；水的会客室，则作（zuò）为休息区（qū）存在，用水的（de）纯净来（lái）凸显美的（de）家电（diàn）带来（lái）的舒适（shì）感。

好心情（qíng）阳台

水的会客室

在线上（shàng）则由景甜发起#景甜全（quán）城寻（xún）找艺术家#的话题活动（dòng），明星KOL跟随（suí）扩散，释放“美的艺术（shù）家”开展信息，吸引大（dà）家到线下，感受美的艺术空间。

 

智慧是生活的艺术

艺术（shù）是智慧的生活

网红KOL美的艺术家（jiā）打卡照（zhào），也相（xiàng）当艺术梦幻。

但事实上，这（zhè）不是美的集团的唯（wéi）一目标（biāo），它不仅仅是品牌层面的展示，向消费者展示美的所带来（lái）的智慧生活艺术空间，更重要的是为营销服务，落到（dào）实实在（zài）在的（de）销售。

景甜和美的集团（tuán）中国区（qū）域副总（zǒng）裁，组（zǔ）成“甜美（měi）组（zǔ）合（hé）”直播出道，带用户们开启一场沉浸式的艺术体验，实现线上（shàng）线（xiàn）下互（hù）通、边（biān）逛（guàng）展边带货的人（rén）、货、场营销闭（bì）环。

最后，简单聊一聊“美的艺术（shù）家”。

在我（wǒ）看（kàn）来，“美的艺（yì）术家”不仅仅（jǐn）是一个让人（rén）参（cān）观的展，而是有更为深刻的（de）三层含义（yì）。
第一层美的（de）自身就是一个（gè）用心做产品（pǐn）的艺术（shù）家（jiā）；第二（èr）层选用美的家电的人本身就（jiù）是具有审（shěn）美的艺术家；第三层用美的家电可以把家打造成一个艺（yì）术之地或为自己的（de）家增添艺术气（qì）息（xī）。
简（jiǎn）简单单（dān）的（de）5个（gè）字，便把从（cóng）美的产品到用户品位到使用（yòng）感受全方位的（de）呈（chéng）现，仅从这一点（diǎn）来说，美的集团（tuán）这波营销就值得一说。