现在消（xiāo）费者处在物质十分（fèn）丰富的（de）时代，消费者购买什么品牌是由自己主观意愿决定的。品牌如果硬要消费者购（gòu）买产（chǎn）品不仅（jǐn）很难做到，还会激起消费（fèi）者的反感。消费者（zhě）的主观意愿大部分来自于自己的欲望。欲望有很多（duō），哪那（nà）些欲望是消费者基本的欲（yù）望呢。找出这些欲望激发出来，就能让消费者欲罢不（bú）能？
消费者（zhě）所有的体验感受（shòu），基（jī）本都来自（zì）于自己的五官。影（yǐng）视广告就需要把这些五官的欲望，通过（guò）创（chuàng）意把它淋漓尽致的展现出来。视觉让消费者看到色（sè）彩斑斓（lán）的影像，听觉让消（xiāo）费者听到富有节奏（zòu）感的声音（yīn），嗅（xiù）觉通过广告描述他（tā）将闻（wén）到什么（me）诱（yòu）人的香味（wèi），触（chù）觉通过广告绘声绘色（sè）阐述（shù）摸（mō）到会（huì）有什么感觉（jiào），味觉通过滋滋等声（shēng）音（yīn）让消费者（zhě）垂（chuí）涎三尺。影（yǐng）视广告给（gěi）消费者打造各种（zhǒng）感官之感，这样品牌就通过（guò）感官，占领了消费者的想象。
TM为了宣传自己的正当红活动，拍摄了最新的《热（rè）辣（là）有嘶（sī）哈》。广告选取（qǔ）了现在的年轻人吃辣的五种需（xū）求（qiú），解压、减肥、刺激、疗愈、社交。里面的（de）演员，都是身穿艳丽（lì）的服装，场（chǎng）景（jǐng）也比（bǐ）较（jiào）炫丽，吃完辣（là）的（de）声音嘶哈都呈（chéng）现出来了。通（tōng）过（guò）各种感官刺（cì）激，很好的激起了消费（fèi）者（zhě）的欲望，让他们产生购买的意愿。
通过研究分（fèn）析，不同特性的情绪对大脑活跃度有不同的影（yǐng）响。愉悦比痛苦显示更优的广（guǎng）告效果；产（chǎn）生兴趣（qù）状态（tài）比（bǐ）产（chǎn）生恐惧（jù）状态有更优（yōu）的广告效果；中性（xìng）状态比愤怒状态下广告效果更好。愉悦和兴（xìng）趣都是享受的不同状态（tài）。享（xiǎng）受之所（suǒ）以让消费者心（xīn）之（zhī）向（xiàng）往，是（shì）因为在享受的（de）那（nà）一刻（kè），发自内心感受生（shēng）活（huó）给（gěi）我们带（dài）来的愉悦，没有烦（fán）恼，没有（yǒu）忧虑（lǜ），只有放空一切（qiē）敞开心（xīn）扉（fēi）的酣畅淋漓。影视广（guǎng）告就要给消费（fèi）者带来一种享受的（de）氛围（wéi），让消费者（zhě）在（zài）这（zhè）种氛（fēn）围（wéi）之下，放松愉悦起来（lái），这样消（xiāo）费者自（zì）然而然把这（zhè）种好的感觉嫁接到（dào）品牌（pái）身上。
近（jìn）期CR啤酒邀请吴彦祖拍摄了《Asahi Super Dry 篇（piān）》影视（shì）广告。在辽阔的夜晚，吴彦祖优雅的走进酒吧，点了一杯啤酒（jiǔ）。然后（hòu）就（jiù）是（shì）金黄色的啤酒，倒进杯子。喝上一口（kǒu），每一口，爽的（de）划过（guò）喉咙。象征着啤酒的劲爽与清新。通过环境（jìng）的打造，吴彦祖的倾情试喝（hē），啤（pí）酒（jiǔ）的（de）颜色很好（hǎo）得把（bǎ）享（xiǎng）受的氛围给营造（zào）起（qǐ）来了。
性的欲望是（shì）驱动消费者最（zuì）大的（de）欲望。根据（jù）心理学弗（fú）洛伊德的（de）理（lǐ）论，它（tā）在消费者婴儿时（shí）期就（jiù）已经存（cún）在了（le）。而且（qiě）在消费（fèi）者正常的人格（gé）和（hé）精神病人格的形成中，都起到了巨大的作用（yòng）。影视（shì）广告创意元素要和（hé）情（qíng）色或欲望扯上关系。这些被赋予性的（de）欲（yù）望的（de）元（yuán）素才有足够的爆发力，才能直接吸引消费者（zhě）最（zuì）本（běn）能的眼球。当然品（pǐn）牌尽量要适当激发性（xìng）的欲望，过犹就不及（jí），要恰到好处。
HL空（kōng）调近期把家电最（zuì）新的技（jì）术和性感文化融（róng）合，推出了《新物种 萌音新声（shēng）代》。广（guǎng）告里面，品（pǐn）牌虚拟了二个（gè）性感的（de）卡通美女。这二位美女其中一（yī）个穿着暴露，给人浮想（xiǎng）联翩。二个性感美女（nǚ）的（de）声音也嗲嗲的给（gěi）人酥酥的（de）感觉。这种性感、前（qián）卫的感觉（jiào），很好的吸（xī）引（yǐn）了一批消费者的关注。
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消费者购买品牌，最终的目的是（shì）让自（zì）己美好起来，这也（yě）是消费者的欲望。影视广告可以通（tōng）过贩卖美好，让消费者产生对品（pǐn）牌的兴趣。影视（shì）广告（gào）里面的主角要漂亮的（de），场景尽量精致一些。消费者使用完产品以（yǐ）后，一（yī）定（dìng）是开心的，实现（xiàn）了（le）他想（xiǎng）实（shí）现的美（měi）好的心愿。这样（yàng）影视广告很容易（yì）就激发起消费者的美好欲望，产生进一步的行动。
JY本身是一个移动端视频（pín）剪辑工具（jù），最近想需（xū）求突破，希（xī）望打（dǎ）造创造者的交流平（píng）台。推出了自（zì）己的影视广告《让生活（huó）变了模样》。广告中（zhōng），很多普通人（rén）通过平台（tái），分享自己创作的视频，慢慢被关注，实现了他们对未来美好的（de）愿望。品牌想告诉消费者，在平台，每种生活，都是美好生活，每个热爱生活的人，都是创作人（rén）。
消费者都有自己的欲望，与其挖（wā）空心思向消费（fèi）者硬性灌输广（guǎng）告，不如利用消（xiāo）费者的欲望（wàng），因势利导。这样（yàng）消费者欲望被满足，消费者也对（duì）品牌产生了兴（xìng）趣，广告才（cái）能真正做到事半功倍。