第四章（zhāng）影视广告（gào）创意
二、影视广告创意的特点

影（yǐng）视广告（gào）创意是科学性与艺术性的结合,影视广告创意（yì）有以下特性
1.创意（yì）的学科
    影视广告创意的科（kē）学化首先（xiān）表现在（zài）它的真实性与（yǔ）技术性。真实性（xìng）是（shì）广告创意的信息（xī）来源。体（tǐ）现在运用（yòng）科学化（huà）的市场（chǎng）调研方（fāng）法（fǎ）,定（dìng）量（liàng）化与定性化的数据指标,严密的广告（gào）策划,制定出行之有效的广告计划,寻找（zhǎo）出目标消（xiāo）费者,确立（lì）广告战略和广告主题。
其次,影视广告创（chuàng）意（yì）的科学（xué）化还表现在实现广（guǎng）告目标（biāo）的（de）技（jì）术支（zhī）持。一（yī）条影视广告的实（shí）施,往往要动用许多人力物力,要（yào）有（yǒu）许多硬件设备作后（hòu）盾。怎样发挥（huī）这些先进设备（bèi）的作用,使之与创意（yì）有机结合,就存在一整（zhěng）套（tào）的科学知识。
    再（zài）次,影视广告创意的科学性还体现在广告创意的现实性。影视（shì）广告（gào）一旦推出就面临（lín）许（xǔ）多考验,会不（bú）会受到媒体条件、市场环境（jìng）、时（shí）机、竞争（zhēng）者等多方面的制（zhì）约。若能扬长避短,就会极大地保证创意的（de）有效进行。

2.影视广告创意（yì）的艺术化
    影视（shì）广告创意的艺术化（huà）是指用艺（yì）术化的手段创造（zào）广告形象。影视广告主要靠艺术（shù）化的（de）形象（xiàng）来传递信息和打（dǎ）动受众,而不是抽（chōu）象的说教。在影视广告中,形象主要（yào）是指（zhǐ）产品或企业,也称（chēng）“产品形象”或“企（qǐ）业形象”。再好的（de）产品（pǐn）(内容)都要靠形象(形式（shì）)来表现（xiàn）。从某种（zhǒng）意义上讲,形（xíng）象（xiàng）来自内容,而形象又大于内容。

    影视（shì）广告创（chuàng）意的艺术（shù）形象具有倾向（xiàng）性和真实性相结合的特征。倾向性,即广告创作者赋予一定的态（tài）度与观点。这里的真实性是指塑造产品或（huò）企业形象（xiàng）必须是建立在真实的基础（chǔ）之上。它是艺（yì）术的,也是真实可信的,是活生生的、有生命力的（de）形象。