五、感染（rǎn）力要深

广告的感染力,是接受对象认定程度和（hé）唤起行动（dòng）的能力。这是影视广告综合性和长远性传（chuán）播的集中体现。例如下面这条影视广告,几张父子（zǐ）情深的照片,个（gè）生命轮回的演（yǎn）绎（yì）,撞（zhuàng）击人类（lèi）心（xīn）灵（líng）,震（zhèn）撼世人（rén）肺腑,彰（zhāng）显（xiǎn）了（le）影（yǐng）视广（guǎng）告（gào）对（duì）人类心（xīn）灵深（shēn）处（chù）强大的感染力（lì）。

年轻的父（fù）亲怀抱爱（ài）子,乐（lè）在其中的合影;孩（hái）子迈开了人生第一步,父亲开心（xīn）地笑（xiào）了;小宝贝（bèi）变成了调皮鬼,父亲还是乐在心里;调皮鬼（guǐ）成了英俊少年,父亲的内心可（kě）想而知;英俊少年长成了帅小伙（huǒ）,父亲却显得有点“发（fā）福”了;儿子（zǐ）长大成人,有点（diǎn）像当（dāng）年怀抱爱子的父亲,而父亲早已（yǐ）老态（tài）龙钟（zhōng）;最后,照片中只剩下儿子（zǐ）.......

 
清晨,小镇的（de）一角,肮脏的丑汉从胖妓女身边起来,衣（yī）冠不整地走出房（fáng）门（mén）。他抢过小女孩的糖果,踢飞小狗;小（xiǎo）镇另一角,健壮英（yīng）俊的牛仔穿（chuān）戴整齐,与美丽的妻（qī）子道别,他搀（chān）扶老人过马路（lù）,助人为乐。当牛（niú）仔与丑汉相（xiàng）遇时,一场（chǎng）生死决斗不可避免（miǎn）。只见牛仔一（yī）身正（zhèng）气,观众相信（xìn）胜（shèng）利一定属于（yú）他。一（yī）声枪响（xiǎng）,应声倒地的（de）却是那个英俊的牛仔。片尾语（yǔ）:“为了成功的准则。”这就是获得戛纳广（guǎng）告金奖的“迪（dí）赛尔”的影视广（guǎng）告作品（pǐn）。迪（dí）赛尔在告诉人们:成功（gōng）的生（shēng）活没有什么固（gù）定的准（zhǔn）则,表面化和程式化（huà）的“成功”并不是真正（zhèng）的（de）成（chéng）功（gōng）。其（qí）创意的感染力极深。