第二节影视广告的创作（zuò）原则（zé）

影视（shì）广告创作（zuò）是开辟（pì）通（tōng）向广告目标之路的综合工程,是（shì）连接广告目标与消费者之间的桥梁

那么,影视广告创作是（shì）否有一些创作（zuò）的原则可（kě）循呢?回（huí）答是肯定的（de）。通过人们（men）长期的研究与实践,总结（jié）了许多行之有效的影视广告创作原则。虽然（rán）这些原则不是绝对的灵丹妙药（yào），但（dàn）总算是有本可寻。

早在19世纪末20世纪初（chū）,美国E·S普易斯就（jiù）对广告提（tí）出了四项原则,简称为妙药,但总算是有本（běn）可寻AIDA”法则,即:1.Attention(引起注意（yì）);2.Interest(产生兴趣);3.Desire(发生欲（yù）望);4.Action(促成行动)。

后（hòu）来一（yī）些广告（gào）学者又加进一个要素,即Memor(形成记忆（yì）),把这个原则公式变成了“AIDMA”法（fǎ）则。这个公式沿用已久,略显机械,把消费者当成被动的对象,但（dàn）通过（guò）长期的（de）实（shí）践（jiàn）运用,证明（míng）这一原则还是行之有（yǒu）效的。

国际广告（gào）协会为（wéi）优秀广告也制（zhì）定了五个（gè）条件,“5P”:1.Pleasure(给（gěi）消费者愉悦的（de）感觉）rogress(首创、革（gé）新);3.Problem(解决（jué）问题);4.Promise(要有（yǒu）承诺)5.Potential(要有潜在的（de）推销力)。

此外,国际广告界还提出过成功广（guǎng）告必须具有五个要素,即“5I”:1.dea(明（míng）确的想法);2.ImmediateImpact(直接（jiē）的感观（guān）现（xiàn）象);3.Interest(生活的趣（qù）味);4.Information(完整的信息（xī）);5.Impulsion(强烈（liè）的推动力)。根据广告（gào）创作的（de）普（pǔ）遍（biàn）规律和影视（shì）广告的创作特点,影视广告的创作应按照以下五个方面来研究。