二、广告策划的性（xìng）质和（hé）基本任务

1.性（xìng）质

广告策划是为市场（chǎng）营销服（fú）务（wù）的.广告策划就是要紧紧围绕企（qǐ）业（yè）的营销战略目标.而市场营（yíng）销的各个要素(营销组（zǔ）合)，无论是由所谓4p构成（chéng），即（jí）产品(产品)、价格)(价格)、Place(流通)、Prop)(促销)的营销（xiāo）理论，还是新的（de）营销观念4C，即)消费者的需（xū）求和需求(消（xiāo）费需求)、成（chéng）本（běn）(成本)、便利性)(购（gòu）买的方便性)、)冠状体(沟通)，都要有科学的策（cè）划来完（wán）成.)

2.任务

广告策划的（de）任务归纳起来可分（fèn）为七（qī）项主要（yào）任（rèn）务内（nèi）容.

(1)广（guǎng）告目标。即为什么做广告？要达到什么目的？广告策划要（yào）广告取得什么效果？宣传对象是谁？

(2)传达（dá）内容。即要（yào）说什（shí）么？明确（què）商品定位，商（shāng）品特征等.

(3)诉求对象。即对谁说，把哪些人作（zuò）为目标？为什（shí）么（me）要把他们列为（wéi）目（mù）标？这些目标有什么特征？此外，还（hái）要与市场占有相（xiàng）结合.

(4)媒（méi）体选择。即用什么媒体（tǐ）传达（dá）.选（xuǎn）择什么样的媒体一（yī）一是报（bào）纸为中心，还（hái）是以（yǐ）电视为中心，或是（shì）以户外媒（méi）体为中心等.与此（cǐ）同时，还要考虑与促（cù）销(SP)或公关配合的问（wèn）题.

(5)时（shí）机选择。即什么时候实施.同样的（de）广告方案，在不（bú）同（tóng）的时机投放，会得到不同的效果.利用好时机（jī），可收到事（shì）半功倍和“搭车”的效果.

(6)地域（yù）选择。即在什么地方实施.一个广告（gào）不是放之四海皆准的，在南方行之有（yǒu）效的，到（dào）了北方可能就（jiù）行不（bú）通（tōng）了.

(7)表现方（fāng）针（zhēn）。即如何定性、定位，也就是寻求差（chà）异化（huà）.