中国YouTube的（de）三年争夺战
“西（xī）瓜”好不好，不在个（gè）头大小，而在内里甜不（bú）甜。
作（zuò）者 | 园长
编辑（jí） | 杨晶
在2020年的视频行业，改变，是一种常（cháng）态（tài）。各大（dà）平台都在（zài）积极变化（huà），以求（qiú）更大的（de）行业竞争力。
B站（zhàn），先是与（yǔ）拳（quán）头游戏合（hé）作，拿下英雄联盟全（quán）球赛事独播权（quán），又斥巨资入股欢喜传媒；A站力推（tuī）“二八（bā）计划”，想（xiǎng）要（yào）通（tōng）过用广告分成补贴（tiē）创作者的（de）方式，重现内容的生机；小红书和微博（bó）先后拿出了“视频（pín）号”扶持计划，试图整（zhěng）合平（píng）台视（shì）频资源，发力知识和（hé）兴（xìng）趣类内容（róng）。
 西（xī）瓜视频邀（yāo）请（qǐng）邓超担（dān）任“首席好奇官”图源（yuán）:西（xī）瓜视频
“点（diǎn）亮（liàng）对生活的好奇心。”
这（zhè）是西（xī）瓜（guā）视频做出的改变。近日，西瓜视频宣布产品和品牌升级（jí），发布了5.0版本产品，启用新Slogan，并官宣新代言人邓（dèng）超，担任（rèn）西瓜（guā）视频“首席好奇官（guān）”。
“好奇”背（bèi）后，体现着（zhe）西瓜视频（pín）怎样的变化？
逆袭史
想（xiǎng）要理解西瓜视频（pín），还是要从它的成长经（jīng）历说起。西瓜视频的进化史，堪称一部“逆袭史”。
相（xiàng）比国（guó）内（nèi）其（qí）他视频平（píng）台，西瓜（guā）视频起（qǐ）步较晚，是一（yī）个不折不扣的后来者，但它的爆发速度，超过了所有人的想象。
2016年9月，今日头条宣布“all in”短视频（pín），计划在2017年投入10亿元，补贴头（tóu）条号（hào）原创视频发布者；2017年6月，头条视（shì）频正（zhèng）式升（shēng）级为西瓜视频。与此同时，字（zì）节跳动在抖（dǒu）音（yīn）、火山等短视频赛道上，进（jìn）行了广泛（fàn）布局（jú），共同组成了长短兼备的（de）短视频（pín）产品矩阵（zhèn）。回头看来，西瓜视频这次升（shēng）级十分（fèn）成功，一举压中（zhōng）了短视（shì）频赛道。
刚推出（chū）时，西瓜（guā）视频的slogan 叫“给你新（xīn）鲜好看”。从那时起，西瓜视频开始（shǐ）对内容生（shēng）态大力投入，给用户更多优质的内容。仅仅（jǐn）在“微综（zōng）艺”这（zhè）一板块，西瓜视频就曾在2018年8月宣布投入40亿（yì）自制综艺（yì）；在（zài）电影（yǐng）上（shàng），2020年（nián）春节，斥（chì）资（zī）6.3亿买断（duàn）院线大片《囧妈》。
对于内容的探索尽管有得有失，西瓜视频走过了一条总体成功的道路（lù）。一组数据显示（shì），西瓜视频（pín）累计用户数已（yǐ）超过（guò） 3.5 亿，日均（jun1）播放量过（guò） 40 亿，用（yòng）户（hù）使用时长超（chāo）过了 100 分钟。
到了2020年，PUGC视频平台之间的竞争（zhēng）日益激（jī）烈。特（tè）别是几家头（tóu）部（bù）平台，都（dōu）在（zài）围绕（rào）优质内容和优质创（chuàng）作（zuò）者进行争夺，力求（qiú）抬升用户和流量的（de）增长天花板，在商业化和社区（qū）氛（fēn）围上（shàng）寻（xún）求（qiú）突破（pò）。
这样（yàng）的环境之（zhī）下，西（xī）瓜视（shì）频又一（yī）次（cì）做出了相（xiàng）当大的改变（biàn）。
在（zài）产品“硬件”上（shàng），西瓜视频先后推出了免费（fèi）4k视频（pín）和120 帧视频技术（shù），为用（yòng）户提（tí）供更好（hǎo）的内容消费体验。而在内容上（shàng）的投入，西瓜视频更加（jiā）慷慨和主动。
从投（tóu）入2亿元扶持图文创作者转型（xíng）视（shì）频创（chuàng）作的（de）“活字计划”，到旨（zhǐ）在帮（bāng）助影视类创作者（zhě）度过寒冬的“知影计划”，最近半年多时间里（lǐ），在视（shì）频内（nèi）容消费（fèi）日（rì）益成为（wéi）主流（liú）的趋（qū）势之下，西瓜（guā）视频主动提出扶（fú）持政策，帮助图文类（lèi）创作者求新、求变。这让创（chuàng）作者们在视频时代仍能保持（chí）旺盛的生命力，同时（shí）加速了内容视频化的浪（làng）潮。
在（zài）西瓜视（shì）频助力下（xià），一（yī）大群（qún）创作者批量（liàng）“出圈（quān）”，走入大众视（shì）野。
 阿木爷（yé）爷制造的手摇（yáo）泡泡机图源（yuán）:西瓜视频
比如，擅（shàn）长做木工活的“手工界李子柒”阿木爷爷，就是西瓜视频上的知名原生创作者。他（tā）用原（yuán）生态的硬核（hé）传统榫卯木（mù）工（gōng）手艺，造出了会动的小猪佩奇、将军案、苹果锁（suǒ），被称（chēng）作“当代鲁班”，从西瓜视频火到了国（guó）外视频网站YouTube，播放量（liàng）数（shù）亿。
知名财经（jīng）类创作者温义（yì）飞（fēi），则是（shì）在（zài）西瓜视（shì）频“活（huó）字计划”助（zhù）力下，从没接触（chù）过视频内容的（de）图文创（chuàng）作者，仅（jǐn）仅用了几个月（yuè）时间，就成（chéng）长为西瓜（guā）视频上拥有近40万（wàn）粉丝（sī）、多条百万（wàn）级（jí）播放量爆款内容的优质创作者。
对于创作者们（men）来说，在流量越来（lái）越难以获取、内容创作几近饱和的当下，西瓜（guā）视（shì）频是一块“应许（xǔ）之地”，在升级（jí）之后将越来越（yuè）充满希望。
进化何为
总的来说，这次升级，西瓜视频（pín）将创作（zuò）者放在了无可替代（dài）的（de）中心（xīn）位（wèi）置。
比如，在（zài）为创作者服务的创（chuàng）作工具（jù）上，西瓜视频加深了与剪映深度整合（hé），上线（xiàn）了全新PC端创作中（zhōng）心。在产品上，免费支持4K、120帧、320kbps比特（tè）率等（děng）高标准音视（shì）频内容的播放，助力（lì）创作者的生产（chǎn）更加流畅，为（wéi）行业树立起（qǐ）了一（yī）个产品标（biāo）杆。
在品牌上，西（xī）瓜（guā）视（shì）频更是（shì）打出了全新slogan“点亮对（duì）生（shēng）活（huó）的（de）好奇（qí）心”，替（tì）代之前的“给（gěi）你（nǐ）新鲜（xiān）好看”。这些变化背（bèi）后（hòu），蕴含着西瓜视频对于视频赛道（dào）持（chí）续深（shēn）化的洞察和思考（kǎo）。
西瓜视（shì）频前后slogan的变化
用户对（duì）深度类、知识（shí）类内容的需求持续增长，是（shì）当前（qián）PUGC内容领域一个（gè）显著趋势。2020年（nián）发布的《西瓜视频图文（wén）作（zuò）者跨体裁趋（qū）势报（bào）告（gào）》显示，相比（bǐ）2019年，2020年（nián）Q1知识类内容在供给（gěi）和消费两端，分别获得了120%和125%的增（zēng）长，遥遥（yáo）领先于其他品类内容。
在这种（zhǒng）趋（qū）势之下，PUGC平台必（bì）须（xū）更加重视内涵丰（fēng）富、兼具趣味和（hé）深度的视频内容。简（jiǎn）单的“新鲜好（hǎo）看”不再（zài）是内容（róng）消（xiāo）费（fèi）者（zhě）的唯一需要，用户更希望有一个内容生态丰（fēng）富的平台，提供更多有质量、有深度、“有营养”的内容产品（pǐn）。
这类深度内容，需要由（yóu）时长超过短视频的“较长视频（pín）”来承载。品牌升级之（zhī）后的西瓜视频，发力（lì）“较长（zhǎng）视频”，提供针对知识类等专业化创作者（zhě）的（de）扶（fú）持计划，正是从（cóng）单（dān）纯提供（gòng）内容消费，进化到（dào）更加以人为本、满足用户“好奇心”的体（tǐ）现。
“我们希望有价值（zhí）的信息被放大，希望束之高阁（gé）的知（zhī）识广为流传。”西（xī）瓜视（shì）频总裁任（rèn）利锋在微头条上这样表示。西瓜（guā）视（shì）频想（xiǎng）要“用（yòng）视频点亮（liàng）更（gèng）多人的好奇心，让他们（men）遇见新的知识（shí）、新的体验，每天（tiān）都有新收获。”
从PUGC内容行业角度来（lái）看，西瓜视频正是在（zài）竞争空前激（jī）烈的时候，进行了一（yī）次深度升级。
在（zài）2020年，应对来（lái）自同（tóng）行的（de）挑战，仅仅（jǐn）在内（nèi）容和（hé）产品上不（bú）断精进是不够的，西瓜（guā）视频本身（shēn）也需要进行升级（jí），在PUGC内（nèi）容（róng）领域进一步加码。
各大平台在最近体现出的另一个趋势是，长（zhǎng）、中、短视（shì）频之（zhī）间（jiān）的界限已经越发模糊。平（píng）台的竞争，已（yǐ）经不仅限于单一形态的内容，对整个内容（róng）生态提出了更高的要（yào）求。
对（duì）于那些（xiē）内（nèi）容生态丰富、形式多元（yuán）的视频平台来说，这是一个重大利（lì）好。这（zhè）是（shì）因为，只有（yǒu）他们（men）才能充（chōng）分满足用户多元化的内容消费需求（qiú）。西瓜视频的内容生（shēng）态本（běn）就较为丰富，有（yǒu）电影、综艺（yì）等（děng）长（zhǎng）内容（róng），有小艾（ài）大（dà）叔、李永乐老师等（děng）PUGC创作者10分钟左右的“较长内容”，也不（bú）缺短（duǎn）视频（pín）等“短内容”。在全面升级之后，内容生态（tài）将（jiāng）成为西瓜（guā）视频的一大“长板”。
中国YouTube
成为“中国的YouTube”，几乎是每（měi）一个国内（nèi）视频平台的梦想。但在国内，并没有（yǒu）一个像YouTube“包揽一切”的视频平台，长视（shì）频、短视频和（hé）介于两者之间的“较长视频”等形态，分别（bié）被“爱优腾芒（máng）”、抖音（yīn）快手、西瓜B站所占据。
因（yīn）此，国（guó）内平台追求（qiú）的并不只是获得YouTube那样（yàng）的庞大流（liú）量和巨额营收，也有着对YouTube良好内容生态的（de）向往——希望打（dǎ）造一个让创作（zuò）者不断成长的（de）平台。
西瓜视频的进化和升（shēng）级之下，能够（gòu）满足（zú）用户“好奇心”的创（chuàng）作（zuò）者，成为了最直接（jiē）受（shòu）益者。
这个群体（tǐ），在西瓜视（shì）频上比例（lì）相当高（gāo）。他们当中，有语言表达能力惊（jīng）人、传（chuán）授硬（yìng）核（hé）科学知识的“李永乐（lè）老师”，也有深（shēn）度（dù）研究商（shāng）业世（shì）界、借助“较长（zhǎng）视频”从（cóng）容分（fèn）享财经内容的（de）“温义（yì）飞的脑洞财经”......当“好奇心（xīn）”被西（xī）瓜视（shì）频摆（bǎi）在更为重要位置（zhì）之后（hòu），他（tā）们的这些内容（róng）将被（bèi）更多人看见、帮助更多人（rén）成（chéng）长（zhǎng）。
除了促进图（tú）文（wén）创作者（zhě）转型的“活（huó）字计划”，西瓜视（shì）频还曾推出面向更广阔创作（zuò）者群体的西瓜大学、万元（yuán）月薪计（jì）划（huá）等政策，给创（chuàng）作者带来（lái）实（shí）在的收益和内容上（shàng）的成长，帮助内容源头始（shǐ）终涌流。
三表、温义飞（fēi）等（děng）文字类创作者（zhě） 在西瓜视频开了（le）账号
图源：西瓜视频
据西（xī）瓜（guā）视频相关负责人介绍（shào），目前（qián）已（yǐ）有近3万名创作者“就读”于西瓜大学，接受了完整视频创作者培训，大大缩短了从内容小（xiǎo）白到优质作者（zhě）的生长周（zhōu）期。西瓜视频还为（wéi）部分优质创作者建立了小型对接（jiē）群组，让创作者能够（gòu）感受到（dào）来自官（guān）方（fāng）的“关（guān）怀”——内容（róng）创意、运营辅（fǔ）助、协（xié）同策（cè）划，西瓜视（shì）频从为创作者补齐短（duǎn）板着手，将帮扶深度融（róng）入到（dào）创作者成（chéng）长（zhǎng）历程。
在流（liú）量上（shàng），西瓜视频（pín）采用了一种相对公（gōng）平的分发模式（shì），更加看重内容质量而非粉丝数量。对（duì）于新（xīn）手创作者（zhě）来说（shuō），他（tā）们在西（xī）瓜视频上（shàng）的作品，有了更（gèng）多被人们看见的机会。
对（duì）创作者的重（chóng）视，让西瓜视频拥有了源源（yuán）不断的内容创作（zuò）者，让内容创作（zuò）之源（yuán）变成了真正的流动活水。对于每一个普通用户来说，一样可（kě）以从西瓜视频升（shēng）级所带来的优（yōu）质内容生态（tài）和社（shè）区氛围中受益，获得更好的内容消费（fèi）体验。
不难看出，在市场和用户已经从“去哪（nǎ）个平台看内容”转向“去哪里看什么好内容（róng）”的（de）当下，视频内容行业也（yě）会回（huí）归（guī）“初心”：对好内容的追求。正如“西瓜（guā）”好不好吃，最终（zhōng）决定的不是个头大不大，而是内里甜不甜。这是内容行（háng）业发展的本质（zhì）规律（lǜ），也（yě）是这个行业健康发展所需的初心（xīn）。
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