众所（suǒ）周知，如今初具规模（mó）的企（qǐ）业一定（dìng）会有两个部门，品牌（pái）和市场。这也就意味着品牌并不等于市场，我（wǒ）们可以这（zhè）么理解，品牌（pái）负责（zé）提升（shēng）的是企业长期的价（jià）值，而市场负责的是短期促销。一（yī）直（zhí）保质（zhì），一个走量（liàng）。而今，随着互联网变现（xiàn）模式（shì）的不断升级，品牌和市场（chǎng）在不断发展自（zì）身（shēn）的同时，进行了融合交错。我们也提出了关于品牌与营销关系的几点猜想，供大家（jiā）一起探（tàn）讨。

品（pǐn）牌是建立影响，营（yíng）销是品量大促

我（wǒ）们总（zǒng）会在电视上（shàng）看到奢侈品牌（pái）和销（xiāo）量（liàng）良好（hǎo）的饮（yǐn）品广告。从常理上讲（jiǎng），广告的（de）影响是（shì）促进销量。但目前（qián）已经（jīng）拥（yōng）有了一（yī）定“地位”的品牌在不缺少（shǎo）销量同时为何要持续（xù）不断的增（zēng）加（jiā）营销成本，拍摄高（gāo）质高量的广告片进行投放呢（ne）？是因为维持（chí）销量以及维持消（xiāo）费者心中（zhōng）的品牌价值是关键因素，长期投（tóu）放广告（gào）会加深消费者心中对品牌的信（xìn）赖（lài）感，消除陌生感。在人们的心理中（zhōng），最常出现的产品往往更具有（yǒu）“信任”感。这就是品牌的影响力。但市（shì）场促（cù）销更明显的则是薄利多销，如电商直播等。在企业出于某些（xiē）原因倾向于产品倾销时，进行促销轰炸是不错的方式。

品牌与市场（促销）需结合（hé）

在投资观念中，“不要把鸡蛋放在同一个篮子里”是关键因素。在企业品牌与营销战术中也（yě）是如此，品牌（pái）是价值增量（liàng），往往需要长线投资（zī），约等于（yú）保守（shǒu）型（xíng）基金（jīn）；市场营销则约等于（yú）股票，毕竟谁也不敢（gǎn）保证举办一次营销活动就能（néng）获得良好的销量。相比较而言，市场更具有投机风险。但二者不分好（hǎo）坏，只是方式不（bú）同（tóng）。只要（yào）按照正确（què）的（de）投资比例（lì）分配，都可以事半功倍——起到提升品牌价值（zhí），规避风险的效果。如果（guǒ）说运用一（yī）种方式可以（yǐ）达到0.5，那（nà）么0.5+0.5就“=”1。

品牌是长期转（zhuǎn）化，市场（营销）是短期促达

从（cóng）线下的报（bào）纸杂志（zhì）到线上的图文和KOL，再到直播、网络推（tuī）广等传播行为，是无法准确的定义是品牌推广（guǎng）或市场营销的（de）。广（guǎng）告投放以后，从广告（gào）曝光到引起人（rén）们兴趣（qù），再到线索的（de）发现和产品成交，要经历（lì）四步（bù），其（qí）中（zhōng）每（měi）个步骤都会产生客户流失。只有走到最后的消费（fèi）者数据（jù）才（cái）是证明促销成功的证据。而促销只（zhī）需要进行最后两步，直（zhí）播就是将最后两步融合其（qí）中达到（dào）相应目的（de）。而品牌（pái）则是将四步完成，人（rén）们心中印象的（de）留存才（cái）是（shì）品（pǐn）牌价值（zhí）的最终目（mù）标。所以（yǐ）说品牌是长期转化（huà），而市场是短（duǎn）期促（cù）达。

结语：未来（lái）的市场营销（xiāo）模（mó）式中，只有将两者融（róng）合进行产品定（dìng）位，才能更好的（de）实现（xiàn）品牌效（xiào）果，达成（chéng）企业目标。