"

互联（lián）网数字时代，网（wǎng）络（luò）总（zǒng）是在不经意（yì）的“窃取”人们的信息，而就（jiù）是这些（xiē）信息才便（biàn）捷了我（wǒ）们的生（shēng）活（huó），大大的提升（shēng）了人们的生活（huó）品质。

"

当你（nǐ）打开（kāi）短视频（pín）平台（tái）和网络（luò）购物等平台，发现出现的东西都是自己爱（ài）看（kàn）的；某宝（bǎo）某东上一（yī）打算买某样商品，它（tā）就自动的跳到你面（miàn）前，这（zhè）往（wǎng）往就是大（dà）数据分类的结果。我（wǒ）们可（kě）以做个测试，如果你拿（ná）起父母的手机，就会（huì）发（fā）现父母的世界原来和我们所思（sī）所（suǒ）想大有（yǒu）不同（tóng）。

那么，APP是怎（zěn）样捕捉人们思想并匹配流（liú）量的呢（ne）？企（qǐ）业主们称之为用（yòng）户画像。掌握了用户画像就掌（zhǎng）握（wò）了用户（hù）的分类需（xū）求，如果（guǒ）再根据用户需（xū）求进（jìn）行匹配和推荐，就可事半功倍。可以说，没有比这个更高明的（de）营（yíng）销手段了。

在未来，用（yòng）户画像分析会成为第一品牌竞争力吗？我们（men）从几个方面进行（háng）分析。

某短（duǎn）视频平台的大火与这样（yàng）的大数据精准（zhǔn）匹配推送的营销模式（shì）分不（bú）开（kāi）。而除了（le）这（zhè）样（yàng）的娱乐活动，在（zài）人们的衣食住行中，每个（gè）人的消（xiāo）费记录、打车频（pín）率、关注的（de）公众号、玩过（guò）的游戏、理财习惯、有没有车贷房贷、是否（fǒu）买过保（bǎo）险、发（fā）过（guò）的红包，这些行为（wéi）最后都会变成几千个事实标签（qiān），成为（wéi）你自（zì）身（shēn）行为（wéi）数据（jù）的一部分。当这（zhè）些数据逐（zhú）渐（jiàn）开始（shǐ）增多，app后台（tái）就可以自动建立模（mó）型，从杂乱（luàn）的标签中找到你（nǐ）真正的兴趣，进而构（gòu）建用（yòng）户画像。

目前的行为数据（jù）只能计算偏好，无法判断（duàn）用户性别、学历等个人属性。这在一（yī）定程（chéng）度上也可以保护用户个人的隐私安全，但企业主们可以（yǐ）根据用户画像提供的新媒体偏（piān）好（hǎo）权重（chóng）、互联网兴（xìng）趣（qù）权重、社交偏好（hǎo）权重（chóng）、运动兴趣（qù）权重、外卖偏好权重、消费（fèi）能（néng）力权重进行广告的精准投放（fàng）和需求产品的推荐，用（yòng）户（hù）画像分析可以打（dǎ）开品牌（pái）营销新（xīn）天地大（dà）门。

现在的数（shù）字营销科技（jì）会比人类想象（xiàng）中发展的还要（yào）快， iphoness 用户，手机App就可以通（tōng）过在设置中的 IDFA 码对用户数据进行采集。同样，androids手机上也（yě）可（kě）以（yǐ）采集（jí）到的唯一（yī）设备编码叫 IMEI，这（zhè）意味着任（rèn）何人（rén）都不再有（yǒu）秘密可言。但（dàn）根据《个人信息安全规范》商（shāng）业广告平台的所有标签（qiān）都可以避免（miǎn）精（jīng）确定位到个人，以保护（hù）用户隐私安全。

结语：所谓（wèi）“知己（jǐ）知（zhī）彼，方能百战（zhàn）百胜”。对用户（hù）需求（qiú）进行分析就是企业建立（lì）用户画像的最（zuì）终目的。我们在这里（lǐ）做一（yī）个（gè）大胆的预（yù）测：在未来，用户画像会成为品牌第一竞争力（lì）。