明暗

影视广告中的明暗也就是指的影调.要在平面的介质上塑（sù）造立体的（de）形象，就离（lí）不开明暗（àn）的（de）变化（huà）的层次.如果广告摄影的照片中浅色多而（ér）暗色（sè）少，这就是所谓的高调摄影；暗色多而亮色少时就是低调摄影；暗、亮色比例相当就（jiù）是中（zhōng）性影（yǐng）调.

选择什么样的明（míng）暗关系来（lái）进行构图，主要是根（gēn）据广告摄影的创意目的而定（dìng）.通常在表现一些（xiē）力量、性格和（hé）冲突性强的主题时，可以使用暗（àn）色较多的低调摄影.反之，在（zài）表现一（yī）些清爽（shuǎng）、柔美和平和（hé）的广告主题时，则运用画（huà）面中亮色较多的高调摄（shè）影.如（rú）果是追求（qiú）一种较为均匀的画面影像（xiàng）表（biǎo）现效果，就不妨选择（zé）明暗相当（dāng）的中性影调摄（shè）影.