每年最温馨的节日，不（bú）是圣诞节，更（gèng）不（bú）是情人节，而是（shì）最容易被我们忽（hū）视的母（mǔ）亲节，母爱的稀松平常以（yǐ）至于我们觉得这是理所应当。所以借这（zhè）个特殊的节（jiē）日，我们是否可以像她爱我（wǒ）们一样不计回报地（dì）为（wéi）她们做一些事？

小时候（hòu），是否有（yǒu）过在美术本子上画过（guò）妈妈（mā）的（de）“肖像”，然（rán）后歪歪扭（niǔ）扭地写上一行字送给妈妈（mā），她看着那句“妈妈我爱你”的笑，你也暗自欢喜……儿时对爱的（de）表达就是如此简单，直白（bái）和自然。长大后，对妈妈的（de）爱一点（diǎn）没有（yǒu）减（jiǎn）少，可那（nà）句关于爱的话却怎么（me）也不再好意思（sī）说出口。

因此，每当母亲节，各大品牌就抓住这个契机，纷纷（fēn）推出节日借势营销广告，为为人（rén）子女的消费（fèi）者提供一个（gè）用礼（lǐ）物表达爱（ài）的（de）机（jī）会。同时，作为国内广告人才发源地之一的台湾地区，其广告作品以洞察人心和（hé）创意独特著称，也涌现出了一批被（bèi）奉（fèng）为经（jīng）典的作品（pǐn），今（jīn）年的母亲节广（guǎng）告也颇有（yǒu）看点。本文为（wéi）你精（jīng）选了（le） 10 则今年和往年优秀的台湾母亲节（jiē）广告（gào），用“母亲节感恩十式（shì）”教你（nǐ）如何将难以（yǐ）启齿的「爱」表（biǎo）达出来，感恩母亲。

第一式：爱是口头（tóu）禅

丰田台湾：《妈妈的（de）神秘（mì）之术》

招式要（yào）领：让口头禅不只是一句唠（lào）叨，更是一（yī）次次爱的建立

视频（pín）时长：6′00″

从（cóng）小到（dào）大，妈妈总（zǒng）会（huì）有一句萦绕我们耳边的口头禅（chán），其实这（zhè）不仅仅是一句简（jiǎn）简（jiǎn）单单的（de）唠叨，更（gèng）是一次次爱的建立。而在片中（zhōng）妈妈的口头（tóu）禅（chán）是“相信我”，主角把这三个字视为妈妈的（de）神秘之术，因为每当（dāng）妈妈说出这句（jù）话的时候，他总（zǒng）会言听计从，小（xiǎo）时候以为是被迫服（fú）从，长大后当这句话反过来，变成（chéng）儿（ér）子（zǐ）的口头禅时（shí），男主才发现（xiàn），这句（jù）话（huà）确实是神秘之（zhī）术，不是被迫服从，而（ér）是爱与信任的建立（lì）。

丰（fēng）田台湾从中洞察到的这个点，将（jiāng）母（mǔ）子（zǐ）之间的信任和爱投射到（dào）品牌和消费（fèi）者（zhě）之间（jiān）的（de）关系上，可以说是非常暖心的广告了。我们从中（zhōng）学到的这（zhè）招，可以说是非（fēi）常适合打（dǎ）破（pò）隔（gé）阂，延续一段关于（yú）爱的（de）故事了。

第二式：爱要懂（dǒng）你老母

淘宝台湾（wān）：《懂（dǒng）你老木》

招式（shì）要领：懂她，也懂她的妈妈

视频时长：20″

淘宝台湾在母亲节来临之际，推出“暖（nuǎn）心”反转沙雕广告（gào）《懂你老（lǎo）木》。情侣闹别扭，女生（shēng）甩手（shǒu）走人之际：“你根本就不（bú）懂我（wǒ）！”男生脱口而（ér）出（chū）五个字：“我懂你（nǐ）老（lǎo）木。”看似骂人的（de）话，其实他反手就掏出手机跟女（nǚ）朋（péng）友展示了淘宝台湾这个 App，上面（miàn）有这个 App 在母亲节来临之（zhī）际针对母亲群体做（zuò）的营销推广，看完推荐 才发现是（shì）真（zhēn）的“懂你老母”（的购买（mǎi）需求（qiú））。

空口无（wú）凭，“相信我”之（zhī）后紧接着就是搞懂母亲的喜好，最（zuì）好（hǎo）是有淘宝推荐（jiàn）那么准就（jiù）好（hǎo）了。

第三式（shì）：爱（ài）要为她改变

新光三越：《爱（ài）的进行式》

招式要（yào）领：用眼去观察，用心去行动（dòng）

视（shì）频时长：45″

母亲平日（rì）里（lǐ）的絮絮叨（dāo）叨，这一段平实却洞察深（shēn）刻的文案，絮叨（dāo）出了母亲（qīn）成为一个母亲（qīn）前后（hòu）的（de）变化，也暗示了她不惜牺牲自己，成全子女（nǚ）和（hé）家庭的代（dài）价，这样还（hái）不值得我们（men）去（qù）爱吗？

第四式：爱是发挥所（suǒ）长

旺旺中天电视：《穷孩子的母亲节》

招式要领：发挥所长，悦人悦己

视频时长：03′25″

大耳钉、说话吐字（zì）不清像 Rap，这些“妈见打”系列出（chū）现在这支 MV 中的时候，也许会（huì）有（yǒu）不一样的感（gǎn）觉（jiào）。这（zhè）支《穷孩子的母亲节（jiē）》是旺旺中天电（diàn）视台举（jǔ）办的第二届（jiè）孝亲奖金（jīn）奖作品，一群看（kàn）似桀骜（ào）的少年，用最时髦的唱（chàng）跳和（hé） Rap ，诉说着一个还没有经济来源（yuán）的孩（hái）子对于母（mǔ）亲（qīn）难以表达的爱（ài）。歌词浅显易懂、朗朗上（shàng）口，旋律充满活力，可能恰恰是学生（shēng）组（zǔ）金奖，这份稚嫩和真挚（zhì）的爱才显得（dé）弥（mí）足珍贵。

发（fā）挥所长，让自己的专业价（jià）值得到体（tǐ）现，让母亲也能知道你的工作（zuò）内容是什么，拉近沟通的距离何（hé）乐（lè）而（ér）不为呢？所（suǒ）以，你的专业可以为妈（mā）妈做什（shí）么感恩？

第五式：爱（ài）就（jiù）涌抱

家乐福台湾（wān）：《拥抱（bào）是（shì）母亲节最好的礼物》

招式要领：爱是需（xū）要，让（ràng）她觉得（dé）被（bèi）需要（yào）

视（shì）频时长：40″

在中国家庭中，一大部分人是羞于去用拥（yōng）抱来表（biǎo）达爱和感恩的。所以家乐福台湾在母（mǔ）亲节来（lái）临之际走上（shàng）街头，举着（zhe）一个“Free Hugs”的牌子索要路人的拥（yōng）抱，抱过之后下一步就（jiù）问路（lù）人“你有多久（jiǔ）没有抱妈（mā）妈了”，随即引发（fā）路人（rén）的思考，希望在母亲节的时候能（néng）够借家乐福台湾的启发（fā），用拥抱勇（yǒng）敢（gǎn）表达爱。

拥抱（bào）这个动作很简单（dān），却（què）很有力量（liàng）。那么看到这里，要不要回家抱一抱（bào）妈妈（mā），或者抽（chōu）空打个电话问（wèn）候（hòu）一声？

第（dì）六式：爱（ài）得说（shuō）话算数

全（quán）国电子：《小时候的约定》

招（zhāo）式要领：答应（yīng）妈妈的事（shì）一定要做（zuò）到，即使（shǐ）她（tā）会无条件原谅你

视频（pín）时长：01′18″

全国（guó）电子作为台湾一家大型连锁家电零售品牌，在母亲节来临之际发布这支《小时候的约（yuē）定》，以孩童（tóng）的口吻独白小时候和（hé）妈妈的约定，是在讲孩子对（duì）母（mǔ）亲的约定，也是在讲品牌对消费者的（de）责（zé）任感和承诺，暖人于无（wú）形之中。

小时候（hòu）我（wǒ）们总爱对妈（mā）妈说“等（děng）我长大以（yǐ）后，我（wǒ）要……”，等（děng）到真正长大的那一天才发（fā）现，还有好多事情没有（yǒu）为她做。也许帮妈妈做家务（wù）只是一（yī）件小事，更重（chóng）要的是像片中说的（de）一（yī）样（yàng），既然是约定，那就要说到做到（dào），让妈妈开开心心的度过每（měi）一天，才是最重要（yào）的事。

第七（qī）式：爱能 PK

中华（huá）电信：《送礼连续剧》

招式要领：比比谁更爱妈（mā）妈

视（shì）频时长：01′29″

中华电信（xìn）是台湾（wān）最大（dà）的数据固（gù）网电信、数据通信及移动通（tōng）讯公司（sī），在母亲（qīn）节来临之际（jì）发布（bù）这支连续（xù）剧般的视频广告，将（jiāng）母亲（qīn）节兄妹给母亲送礼视为一次年度 PK，用（yòng）夸张（zhāng）、反转且（qiě）生活化的剧情，把对（duì）母亲的爱（ài）变得理所应当，亲情之间的争执用中华（huá）电信的产品来巧妙化解，沙雕中不（bú）失（shī）温情，温情中流露出日（rì）常生活。这种比比谁更爱妈妈（mā）的连续剧，让广告效（xiào）果（guǒ）直接（jiē）拉满。

第八式：爱不用扮演

麦当（dāng）劳台湾：《这样的滋味，真好 - 还没长大篇》

招式（shì）要领（lǐng）：真正的爱不需要去扮演（yǎn），你对“妈（mā）妈”的也一样

视频时长：04′53″

去年母亲节，台（tái）湾麦当劳推出这（zhè）支（zhī）关于单亲（qīn）爸爸的视频广告《还好没长大》。视频通过讲述一位单（dān）亲（qīn）爸爸因为女儿不（bú）小心把番茄酱（jiàng）弄（nòng）在裙子上误（wù）以为是（shì）女儿（ér）长大（dà）了（姨妈弄脏裙子）的误会故事，展现了单亲爸爸对于（yú）女儿呵（hē）护（hù）备至小心（xīn）翼翼的关心，这位做爸爸（bà）的男人同时又扮演妈妈的角（jiǎo）色（sè），侧面展现出母亲在家庭中（zhōng）不可或（huò）缺的重要（yào）性。

也许生活中（zhōng）不一定有（yǒu）妈妈的（de）角色，但总有人在努力扮演妈（mā）妈，想要给你（nǐ）双倍的爱（ài），这可（kě）能才是母（mǔ）爱之所以（yǐ）伟大的（de）地方吧（ba）！爱，不需要扮演，爱就是爱。

第九式（shì）：爱是致（zhì）敬

惠氏启赋3：《世界最美女子》

招式要领：去肯定和（hé）赞扬，母爱无私，但（dàn）妈妈值得褒（bāo）奖。

视频时长：3′20″

在台湾地区，因为（wéi）产后身（shēn）材走样、忙（máng）着哺乳没时间打理外表（biǎo）…73﹪新手（shǒu）产后妈妈对自己的（de）外表丧失自信（xìn）。

为了让（ràng）产后妈妈（mā）看（kàn）到她们不（bú）一样（yàng）的美丽，惠氏启赋（fù）举办了一场“历（lì）代哺乳名画（huà）展”，哺乳妈（mā）妈被邀（yāo）请（qǐng）参观，让她（tā）们（men）沉浸（jìn）到各个时代对哺乳（rǔ）妈（mā）妈（mā）美丽的诠释，在（zài）展（zhǎn）览的最后，她们会看到自己哺（bǔ）乳的样子也被画成名画进（jìn）行参展。通过此次展览，启赋旨在（zài）改（gǎi）变哺乳妈妈对自己的认知（zhī），让她们（men）更好地接纳自己，向社会传递出（chū）“每一位用心哺乳的妈（mā）妈，就（jiù）是世界（jiè）最美女子（zǐ）”的理念。

这（zhè）个广（guǎng）告的洞察其实是很（hěn）细微却又普遍存在与哺乳期（qī）妈妈群体中的，那时（shí）的她们是（shì）身心最为脆弱的（de）时候（hòu），这样的鼓励（lì）和（hé）肯定是对下一代的负责，也是对母亲的伟大致（zhì）敬。

第（dì）十式：爱，和她（tā）一（yī）样无畏

大（dà）众（zhòng）银行：《母亲（qīn）的勇气》

招式（shì）要领：和她（tā）一样坚韧，勇敢，爱

视（shì）频时长：03′00″

在广告（gào）中，最（zuì）怕（pà）开头出现“根据真实故事改编”之类的话，因（yīn）为（wéi）怕（pà）广（guǎng）告太夸张，会失去故事的（de）烟火（huǒ）气；也担心广告（gào）太平实（shí），反而没有真实故事精彩。台湾奥美在 10 年前为大众银行（háng）制作的这支（zhī）广告（gào）片《母亲的勇气》可谓是与当年的《梦骑士》一道被奉（fèng）为经典之（zhī）作。

这（zhè）支视频同样是以个案（àn）出发，讲述了一个不懂英文的（de）台湾母亲，得知自（zì）己远（yuǎn）在异国的女儿刚生产完（wán），就毅然踏（tà）上（shàng）跨国寻亲之（zhī）旅，却不料因为准备给（gěi）女儿（ér）炖鸡汤的中草药，在委内瑞拉机（jī）场被扣留，辗转（zhuǎn）终于到（dào）达女儿（ér）身边的故（gù）事。

正（zhèng）如歌（gē）词中所唱的“千万里我追（zhuī）寻着你”，母亲对于子女的爱无论多么遥远都不（bú）离不弃，这种（zhǒng）血肉同心的血缘（yuán）关系超（chāo）越世（shì）界上任何一种爱。那我们对母亲（qīn）是否也能无私、无畏，勇敢地去爱她，保护她？

看完这 10 个精选案例，有没有 get 到“母亲节（jiē）感恩十式（shì）”的招式要领，对于品（pǐn）牌（pái）节日借势营销有没有了更（gèng）深刻的认（rèn）识？欢迎（yíng）在评（píng）论（lùn）区讨论交流。