最近在（zài）广告圈有一位“硬核（hé）”医生火（huǒ）了，而且火得一塌糊涂，上完（wán）热搜（sōu）又刷屏。
张文宏医生，说话（huà）一针见血，一张嘴就（jiù）是妙语（yǔ）连珠。人称（chēng）“宝藏医生”、“医（yī）生界的李佳琦”，甚至有人（rén）说（shuō）他是一（yī）个被医生耽误的文案鬼才。
我（wǒ）们来捋一捋，张文宏医生这段时间讲过的段子（zǐ）。你就会发现，不仅句句有理（lǐ），而（ér）且句句入脑入心。千万（wàn）不要（yào）让医生写（xiě）文案，不然你（nǐ）会（huì）后悔的。 不信，你跟着我来拜读（dú）一（yī）下，里面藏了不（bú）少写文（wén）案的招式（shì）。
一、能简则简，能（néng）精就精
张文宏这两句简单（dān）直白的文案——无论是“防火防盗”，还是“讨价还价”，都是改编大（dà）家已（yǐ）经熟知的句子。 比如前者，在（zài）网上流传最广泛的（de）就是（shì）“防火（huǒ）防盗（dào）防闺蜜”。 什么（me）才是复（fù）工指南的（de）正（zhèng）确姿势
一（yī）线岗位（wèi）换党（dǎng）员（yuán）上
好说话的人该吃（chī）亏？
写（xiě）文案（àn）的时候，大道至简才是硬道理（lǐ）。不要故作高深，也不要拐（guǎi）弯抹（mò）角（jiǎo），要通（tōng）俗易懂，简（jiǎn）单有力。 包括张医（yī）生（shēng）在分析“在家隔离的（de）意义”和“最好的（de）药”的时（shí）候，这（zhè）些文案就像（xiàng）一道百吃不腻、老少皆宜的菜式。 留下（xià）极简的态（tài）度，读（dú）起（qǐ）来（lái）朗朗上口，更容（róng）易被不同的群体认可，也能直（zhí）戳我们的内心。
二、土味与（yǔ）诗意，一个都不能少
张医生讲起“土味情话”起来，也是手到（dào）擒来。 相信你一（yī）定听了不少（shǎo）关于“岁（suì）月静好（hǎo）”的正能量句子。在大家的认（rèn）知中，似乎“岁月（yuè）静（jìng）好（hǎo）”早已被贴上土味的标签。 但（dàn）当张医（yī）生（shēng）把“岁（suì）月静好”的句式（shì），套用在自己的（de）文案上的时候（hòu），画风就完全变了。 当你读起来的时候，还觉得不乏有土味乡村的诗意浪漫。
岁（suì）月静好（hǎo）与负重（chóng）前（qián）行
这样（yàng）的 “土味”文案 ，自然不土。
三、敢于自嘲，懂得自黑
张文宏医生这个耿（gěng）直boy 讨人喜（xǐ）欢的一面（miàn），还在于他懂得自（zì）黑（hēi）自（zì）嘲，将自己的（de）弱点暴露在阳光下，不会刻意（yì）掩埋，表现出“有自知之明”的一面。 为了奉（fèng）劝大家，把运动当成一种休息方式的时候，张医（yī）生不（bú）惜拿自己的槽点开刀，说没有钟南山（shān）院士（shì）的perfet身材，只能沉（chén）迷于（yú）“不动脑（nǎo）筋”的剧情（qíng）。
没有（yǒu）肌肉（ròu），沉迷看剧
当别人问到他（tā），怎么看（kàn）待现在自己（jǐ）成为新晋网红现象。他不仅没有流露到一丝自豪，还毫（háo）不避讳地调侃道（dào）——一切这都是短暂的。 他大（dà）胆（dǎn）设想疫情结束后，大家回归正常的生活轨道，自己到时候就（jiù）会功成身退，被“打入冷（lěng）宫”。
如何看待自（zì）己的网红现象
文案就是如此，偶尔（ěr）调侃自己品牌或产（chǎn）品（pǐn），以进（jìn）为（wéi）退自黑一下（xià），反而可能会收获出乎意料的效果，并且赢得用户对你的好感度（dù）。
四、多（duō）用数字，少说（shuō）空话
网红（hóng）医生还曾经把流感肺炎和SARS的（de）相关数（shù）据进（jìn）行对比，一下（xià）子（zǐ）就发挥了温馨提（tí）示（shì）的（de）作用。 相对于用形容词（cí）空谈哪个严（yán）重（chóng），用数据（jù）说话，显然减少了大（dà）家的思考时（shí）间，还胜过千言万语的医（yī）学知识，提升了每个人（rén）对疫情现（xiàn）状的感知度（dù）和信（xìn）任度（dù）。
关于流感肺（fèi）炎和SRAS
还有关于摘（zhāi）口罩的时间，张文宏医生也按照（zhào）月份（fèn）给大（dà）家划重点，明确指出1-2个（gè）月；用（yòng）直观的沟通方式，提振每个人的抗疫（yì）信心。 所以（yǐ）说，与其自说自（zì）话，倒不如摆数（shù）字增（zēng）强事实感知，毕竟数据都是非常有（yǒu）说服力。
什么时候可以（yǐ）摘口罩（zhào）
出院成绩如（rú）何
适当的时候，文案用数据（jù）说话（huà），可以（yǐ）给你（nǐ）的用户科学的（de）安全感！
五、肯定别人，说好听（tīng）的话
无论是成年人，还是（shì）小孩子（zǐ），我们每个人都喜欢被表扬。这（zhè）是与生俱（jù）来的天（tiān）性，没有人会拒绝去听好听的（de）话。 透过张文宏（hóng）医生（shēng）的文案（àn），我（wǒ）们也会发现（xiàn）他（tā）也喜（xǐ）欢夸人。 即使是看似在后援支援的护士，宅在家的普通市（shì）民，还是积极履行社会责任（rèn）的企业，张医生对于不同社会角色，给予（yǔ）不同角度的肯定和认（rèn）可。 企业：你们在贡献
普通（tōng）市民：你们都是战士
一线护（hù）士：不（bú）要忽略了她（tā）们
好听的话，会温柔地俘虏每个（gè）人。 再（zài）加上张医生的表（biǎo）扬，从来（lái）都（dōu）是发（fā）自内心的赞美（měi），绝对没有虚情（qíng）假意，这样他的粉丝也会收获一种优（yōu）越感和价值感（gǎn）。
六、讲故事，接地气的（de）营（yíng）销（xiāo）
如何区分流行性感（gǎn）冒和（hé）感冒（mào），是当下很多人的知识盲点。由于专业问题，我们（men）也会（huì）缺乏精准的判断力。 于是张文宏医（yī）生将流行性感冒跟感冒拟人化，将（jiāng）前者比喻做老（lǎo）虎，后者比（bǐ）喻苍蝇（yíng），设置（zhì）动物的参考物展开鲜明的对比。 正所谓没（méi）有对比就没有伤（shāng）害。张文宏（hóng）医（yī）生讲述一个“动物园（yuán）的故事”，将原本的医学防疫知识，转变成了一个有（yǒu）小剧情的（de）故事。
流行性（xìng）感（gǎn）冒和感冒的区别
老虎和猫的故事（shì）
故事的加持，把（bǎ）高深专业通俗化，把复杂（zá）的问题简单（dān）化，深入浅出接地气。
生动地阐释了（le）流行性感冒和（hé）感冒（mào）的区别，也（yě）更容易被用（yòng）户理解，加强了观看者的代入感。
七、跳出既定圈子（zǐ），和TA做朋友
物以类聚，人以群分，圈子决定了（le）话（huà）题交集。 这说的就是要跟你的沟通对象，成为无（wú）话不谈的朋友，要把话（huà）说到他（tā）们的心坎上，触碰心（xīn）底。 最典（diǎn）型的（de）金句，莫过于张（zhāng）医（yī）生面向学生分（fèn）享的《公共安全教育第一课》，在其中张文宏就用通俗易（yì）懂（dǒng）的魔鬼表述（shù），向学生们（men）生动描述什么是新型（xíng）冠状病（bìng）毒，把宅家不能上课背（bèi）后的（de）意（yì）义娓娓（wěi）道来。 张医（yī）生化身为老师（shī）角色，把自己融入学生的场景，跟他（tā）们做朋友，用（yòng）同（tóng）龄化的语言沟通；而不（bú）是站在（zài）高（gāo）高在（zài）上的医生视角，强行的输（shū）出防疫知（zhī）识。 这样一来，学生也听得懂，防疫科普的目的也达到（dào）了。
医生要把（bǎ）魔鬼（guǐ）捉回去
我们所说的讲（jiǎng）故事，并（bìng）不是只是单纯（chún）的虚构内容，还（hái）是要（yào）把故事的细节勾勒出来。 张文宏医生就把新冠（guàn）肺炎案例，描述成了关于妈妈和（hé）丈（zhàng）夫接触日常（cháng）的故事（shì），同时加上“对爱情产生怀疑”点睛之笔（bǐ）， 对于爱（ài）情和亲情（qíng）孰轻孰重（chóng）的历史难题，进行了（le）一场灵魂（hún）的（de）拷问（wèn）。
丈夫和妈（mā）妈的传染（rǎn）差（chà）异（yì）问（wèn）题
相对于平铺直叙描述肺炎案例（lì），张医生的表达中（zhōng）既有（yǒu）细节，也（yě）有（yǒu）故事（shì）感（gǎn），还抓住了广大受众对于爱情（qíng）这（zhè）个关注点（diǎn），无疑更能强化大家跟家人相处的（de）安全意识。
八、真（zhēn）性情，说话有血有（yǒu）肉
张医生在一次接受媒体采访（fǎng）的时候，偏偏不接母（mǔ）亲的电（diàn）话。就在他被媒体反问想不想（xiǎng）念自己母亲，他表示正常人都想。
如（rú）何优雅表示想念（niàn）母（mǔ）亲
没有（yǒu）直面（miàn）问（wèn）题的回应，让人感到哭笑不（bú）得（dé）之余，我们何尝不被他的真性情所感动。 这就是有爱有（yǒu）恨，既温柔（róu）又有力量（liàng）的语言艺术。
九、套用（yòng）关联句式，加强沟通效（xiào）果
张（zhāng）医（yī）生还善（shàn）用关联（lián）句式（shì）传递朴实的道理。 我们常见的（de）关联句式不外乎这（zhè）些，比如（rú）表达条件关系的“只要.....就有（yǒu）......”，假设（shè）关（guān）系的“如果.....就......”等。 有些看似平凡无奇的关联词句式，其实都是用来（lái）写（xiě）文案的黄金公式。 把公式用对了（le），就可以增加大（dà）家（jiā）对于内容的记忆点（diǎn）。 今天活着的意（yì）义
为所欲为需谨慎
看完张（zhāng）文宏医（yī）生的金句盘点，广告人你（nǐ）们都（dōu）服了吗（ma）？你又被哪句金（jīn）句（jù）圈粉了呢？
在这个特殊时期，用（yòng）科学（xué）的态度讲段子（zǐ），这样的金句对于普通人来说，堪称是一剂心灵药方。
站在行业的角度来看，张（zhāng）文（wén）宏医（yī）生的金句，对（duì）于启（qǐ）发广告圈内人怎么写好文案，也有一定的借（jiè）鉴（jiàn）。
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