短视频网红现状：有的广告接到（dào）手软，有的工资不到2万    

    因为疫情（qíng）影响，许（xǔ）多人宅（zhái）在家中（zhōng），这（zhè）也促使人们寻（xún）找更多的事情去耗费时间。据数据显示，观看短视频、直播的人数（shù）在疫情（qíng）期间激增，观看（kàn）的（de）时长也比之前随之加长（zhǎng）。那（nà）么，这些视频中（zhōng）的网红以及背后MCN机构的情况如何？我们一起看看。

    受疫情影响（xiǎng），这个冬天（tiān），人们靠视频（pín）守望相助。

    “回形针PaperClip”出品的《关于新（xīn）冠肺（fèi）炎的一切》、“Ele实验室”制作的《计算机仿真程（chéng）序告诉你为（wéi）什么（me）现在还（hái）没（méi）到出门的时候》（以下（xià）简称“不能（néng）出门视频”），这些知识类短视频以刷屏（píng）的方式进行疫情科普；

    “云睡觉”、“云（yún）蹦迪”意外爆火，掀（xiān）起（qǐ）了一场互联网狂欢，丰富了“宅”家娱乐；

    2月5日李佳琦年后首次直播，随后“章子怡评论李佳琦（qí）”的话（huà）题登（dēng）上微博热搜（sōu），当场直播观看量超过1480W，预（yù）计销售（shòu）额3136.2W，“买买买（mǎi）”经济，未曾停歇。 空荡的大街、戴口罩的面孔、封闭的（de）小区，众人怀着忐忑的心情对待疫情之余，内容（róng）创作者（zhě）、网红达人们（men）的一个个短视频、直播内（nèi）容，丰富（fù）了人们的娱乐生活，提供了精神慰藉。 据易观千帆数据显示，1月26日至30日的5天（tiān）内，快手和抖音用户的日均（jun1）使用（yòng）时（shí）长，较节（jiē）前(1月1日（rì）至（zhì）23日)增（zēng）长（zhǎng）近1亿（yì）小时。

    七麦数据显示（shì），快手、抖音均在（zài）今年春节期间经历了一个下载量高峰，近一个（gè）月时（shí）间里，快手、抖音下载量（liàng）分别超过在697万（wàn）、532万，单日最高数（shù）值分别超（chāo）过（guò）47万、28万（wàn）。 平台数据增长背后，需要源源不断的视（shì）频内容供（gòng）给。网（wǎng）红、内（nèi）容创（chuàng）作者、MCN机构，他们在疫情期间又是如何保证内（nèi）容（róng）的有（yǒu）序输出（chū），如何制造爆款（kuǎn），如（rú）何应对疫情影响？

    1-知识类短视频异（yì）军突起

    “不（bú）能出门视频”播出第二天，B站（zhàn）UP主“Ele君”在私（sī）信里（lǐ）收到了十多个（gè）广告、以及MCN机构的邀约。其中，不乏知名牛奶厂商、科技硬件公司（sī）。 作为B站上的科技类UP主，这不是常态（tài）。Ele君主做计（jì）算机编程（chéng）类视频（pín）教（jiāo）程内（nèi）容，此（cǐ）前仅3万左右的粉（fěn）丝（sī）数，自称“小UP主”，与如今坐（zuò）拥13.8万粉丝量（liàng）的境况大不相同。 变化（huà）源于他2月3日，发布（bù）的一条关于新冠肺炎期间“不能出门”的视频（pín）。被官方媒体（tǐ）转载（zǎi），且成为刷（shuā）屏视频，Ele君（jun1）万万没想到。 制作这条视频前，他原本（běn）要制作的（de）内容是一条关于计算机（jī）基础（chǔ）知识的视（shì）频。后来临时改变题（tí）材（cái），也非出于追（zhuī）热点涨粉的（de）考（kǎo）量，而是（shì）纯（chún）粹“气愤”。

    看（kàn）到（dào）家族群里有（yǒu）人号召聚餐、小区楼（lóu）下家（jiā）长带（dài）着小孩打雪仗，他甚（shèn）是“无语”，认为必须（xū）得（dé）做（zuò）个视频，让这些人知道肺炎病毒期间，为什么不能出门。 查资料、连夜（yè）剪辑，从中午12点（diǎn）到第二（èr）天（tiān）凌晨4点（diǎn），Ele君马（mǎ）不停蹄（tí），“时（shí）效很重要，必须要快，才（cái）能（néng）对（duì）人们尽快起到警醒作用。”

    视频做完后，一觉醒来，Ele君发现朋友圈里（lǐ）有人（rén）正（zhèng）在转（zhuǎn）发他的视频，且央视视频、人民日报（bào）均转载（zǎi）了（le）这条视频。事情开始发（fā）酵，“B站视频（pín）下面的（de）留言，回都回不过来（lái）了，我（wǒ）察觉到这条视频（pín）可能（néng）火了。” Ele君玩B站多年，对涨粉，态（tài）度克制（zhì），“我比较（jiào）关注的（de）是（shì）用户和我的互动（dòng），比（bǐ）如留言。而不是涨（zhǎng）了多（duō）少粉（fěn）丝。”

这次的视频爆（bào）火，也让他接触到（dào）了商业化的部分，跟品牌方加微信了解（jiě）相关（guān）信息后，他选择（zé）暂时搁置，“不太（tài）适（shì）合现（xiàn）阶（jiē）段我的内容创作，限（xiàn）制太多（duō）。” 视频出圈，Ele君心态淡然。“这并不意（yì）味着什么，我（wǒ）还是要接着做我的计算机教（jiāo）程视频。”

    内（nèi）容（róng）制作上，他倒是摸索到了一些方法论，比如他之前（qián）的视频（pín）风格多走“沙雕程（chéng）序员”路线，用搞笑的方式（shì）来（lái）讲解晦涩的语言。

    此次关于（yú）新冠（guàn）病毒的视频内容，是劝诫口吻，他首次采用了逻（luó）辑（jí）性比（bǐ）较强的叙（xù）述方式，以控制（zhì）变量的方式来（lái）进行（háng）讲解。“从效果来看，逻辑性强（qiáng）的（de）叙述（shù）方（fāng）式（shì），日后可多（duō）运用。” “回形针PaperClip”出品的《关于新冠肺炎的一切》，与前文Ele君（jun1）创（chuàng）作的《计算机仿真程序告（gào）诉你（nǐ）为什么现在还没到出门的时（shí）候》，内（nèi）容上异曲同（tóng）工（gōng）。同（tóng）样（yàng）是以（yǐ）科学分析的方式，给大众普及（jí）疫情（qíng）相关知（zhī）识，且（qiě）数据亮眼（yǎn）。  全网累计播放量超（chāo）1.5亿，微信公众（zhòng）号涨粉110万，微博涨粉（fěn）150万，抖音涨（zhǎng）粉160万，B站涨（zhǎng）粉50万，各渠道（dào）累计涨粉470万。

    这是“回形（xíng）针PaperClip”依靠一条朴实无华的严肃硬核科普视频，《关（guān）于（yú）新冠肺炎的一切》创造的纪录。 “回形针PaperClip”账（zhàng）号运营者吴松磊告诉我们，起初他们在众多选题中，最先想到的（de）是做“口罩”相关的内容，但查了（le）一圈资料下来，发现（xiàn）口（kǒu）罩并不（bú）是最（zuì）重要的（de），“更有必要去解释（shì）下完整的传播机制，才能（néng）去解释怎样去防护。” 于是（shì），吴松（sōng）磊1月27日开始动笔写稿。通（tōng）常情况（kuàng）下，他（tā）们（men）一期（qī）视频的（de）制作（zuò）周期是（shì）2周（zhōu）的（de）时间（jiān），但（dàn）为了内容时效性，他只（zhī）好一（yī）改（gǎi）“公（gōng）司不（bú）加班”的（de）风格，当天在工作群（qún）里问有无同事有兴趣加入。

最终，6个（gè）人熬了4个（gè）大夜，完成了《关于新冠（guàn）肺炎的一切》，这条（tiáo）爆火的内容。 视频（pín）发布后，“回形针”在（zài）社（shè）交平台刷屏，褒多（duō）过贬。尽管如此，天生一张（zhāng）“扑克牌脸”，声称“并不想做网红”的吴松磊，对（duì）方舟子在Twitter上质疑的专业性，印（yìn）象深刻。

    吴松磊（lěi）坦言，对于大流量（liàng）也（yě）有焦（jiāo）虑，“会担心做的不好的地（dì）方，或者是会不会有出错的地方。时间再（zài）多一点，可能会（huì）更（gèng）全面，比如有些地（dì）方确实应（yīng）该解释得更清楚。” 纷至沓来的还（hái）有（yǒu）商（shāng）业（yè）合作与投（tóu）资人（rén）的橄榄枝。吴松磊声（shēng）称“回形针（zhēn）PaperClip”当（dāng）前的广（guǎng）告已处于饱（bǎo）和状（zhuàng）态，“接不过来。” 他透露，单只广（guǎng）告合作费是40万左右。

    视频火了，给（gěi）吴（wú）松磊发微（wēi）信表达（dá）投资意向（xiàng）的投资人，就有十（shí）几个。吴松磊也有意开放（fàng）新（xīn）一轮融资，“正（zhèng）在（zài）接触中。” “回形针PaperClip”团队隶属的MCN机构（gòu），是北京（jīng）干（gàn）燥文化传媒。这家（jiā）成立于2018年的公司，投（tóu）资方是（shì）复星（xīng）金服。

    公司融资一直不是吴（wú）松磊担心的问题，相形之下，他把（bǎ）更多的精（jīng）力（lì）放在（zài）了招人上。今年，他们团队预计（jì）扩（kuò）张成（chéng）员50人，这是他今年（nián）重点的（de）工作。 有（yǒu）个值得（dé）注意（yì）的现（xiàn）象，《关于（yú）新（xīn）冠肺炎的一切》刷（shuā）屏当天，某（mǒu）MCN机构创始人便在朋友圈发（fā）布（bù）：有意签约知识类短（duǎn）视频（pín）的内容创作者，欢（huān）迎来聊，也欢迎（yíng）推荐。 相（xiàng）较于泛（fàn）娱乐内容，出于政策引导（dǎo）、平台品（pǐn）牌定位的（de）需求，未来平台或许（xǔ）会加大对知识类（lèi）短视频内容进行（háng）扶持和推（tuī）广；另外，用户端除（chú）了“打发时间”外，也需要可以“节省时（shí）间”的内（nèi）容，在（zài）娱乐时间充实自己。  如此，不难看出，潮水的方向，正将知识（shí）类短视频（pín）推（tuī）至浪尖。

    2-娱乐类网红换「牌」

    在短视频赛道中，相比知识类网（wǎng）红的异军突（tū）起而言，泛娱乐类网红则忙于换“牌”。 临（lín）时（shí）调整备播内容、勤直播，成了这届网红春节期间的主旋律。 “一直（zhí）在疯狂想选题，特焦虑，头发都要被（bèi）薅光了。”做（zuò）美妆博（bó）主半年（nián）来，孙（sūn）薇第一次感受到了选题压（yā）力。 年前她备好的23期内容，半数以上不能用（yòng）。“受疫情影响（xiǎng），搞笑的、出门旅游的（de）、走亲戚的，都没法用了。”

    孙薇本想瞅着春晚（wǎn）佟（tóng）丽娅的热搜，大年初一（yī）出（chū）一（yī）期“佟（tóng）丽（lì）娅春晚仿妆（zhuāng）视频”赶个热点，“没（méi）曾（céng）想，佟丽娅的热搜不到三小时就被疫情消息淹没（méi）。” 受环境影响，在（zài）家能拍的视频本就有限（xiàn），除了（le）好物“种草”，在家如何消（xiāo）遣时间，孙薇选（xuǎn）题枯竭。然而，行业竞争（zhēng）并未偃旗息鼓（gǔ），反而更为激烈。

    “大家宅在家，看视频的时间长了（le），直接加剧（jù）行业两极分化。”孙薇提到，自己春节期间抖音涨粉130多万，“这算居（jū）中的，不（bú）少达人涨粉500——600万。也有惨的（de），内（nèi）容质（zhì）量低一（yī）些，直（zhí）接掉粉到没人看。” 这给了她极大的危机感。原本春节期间，只（zhī）打算抖音直播三场的她（tā），至今已开了（le）十几场直播，从原计划中只是（shì）跟粉丝拜（bài）个年，变成了每次聊两三个小时。

    “大家（jiā）都在播，有的达人一播十（shí）几个小时，而且每（měi）天（tiān）都播，不播真的怕粉丝‘爬墙’忘记你。” 让孙薇焦虑的事情，还（hái）有一月份到（dào）账的工资。做美妆（zhuāng）博主半年来， 好的（de）时候，孙薇每月能拿到近十万的工资（zī）。1月份，她到手（shǒu）的（de）工资不到两（liǎng）万。

    博主的工资一般由底薪和广告提成两部分构成，“五月美妆”内容总（zǒng）监秋燕告（gào）诉（sù）我们，他们旗下的主播底薪一般在六千到八千之间。

    疫情期间，不少广告（gào）主将广告合（hé）约推迟履行（háng），广告投放也锐（ruì）减（jiǎn），产生了连锁反应（yīng）。  相比于新人博主（zhǔ），头部网（wǎng）红所受的（de）影（yǐng）响要小一些。 张沫凡作为头部（bù）网（wǎng）红，同（tóng）样调整了春节（jiē）期（qī）间的视频传播内容，原本剪（jiǎn）辑好的出游Vlog、搞笑视（shì）频，都换成了紧贴疫情的（de）实时信息，以及临时在家拍摄的美食、服装搭配、亲情互（hù）动等尽可能让大家放松心态的视频（pín）内容。

    疫情期间，淘宝直播（bō）发出邀请，让头部网红能多（duō）直播（bō）陪伴消费者，并给（gěi）出了资源位露出的条件。张沫凡也响应号召（zhào）参与了几场，并倾尽资源（yuán）寻找适合疫情期（qī）间使用（yòng）的生活用品，让更多人在疫情期间足（zú）不出（chū）户便能买到（dào）自己（jǐ）需要的东西。

    作（zuò）为（wéi）头（tóu）部网红，张沫凡有自己（jǐ）的品牌和公司。他们（men）公司放假较早，1月20日便全员休息了，但得知疫情肆虐，从社会责任出发（fā），她（tā）四处联系供应链公（gōng）司，从海外购买了一批口（kǒu）罩、护目镜物资，直接捐（juān）赠到武汉（hàn）对口医院。

    采访中（zhōng），她焦虑（lǜ）的（de）不是（shì）春节（jiē）期（qī）间的（de）损失，而是节后无法照常（cháng）复工，导（dǎo）致（zhì）电（diàn）商（shāng）平台的订单无法正（zhèng）常发货（huò），从而失信一直（zhí）支持（chí）自己的（de）消费者。

 “现在（zài）除了我（wǒ）们仓库里的货（huò），供应链工厂是全部（bù）停工的（de）状态。如果仓库里的货发完了，疫情还未结束，这个损失就（jiù）比较明显了（le）。”

    3-CN机构「危」后是「机」

    网红尚可（kě）一人吃饱全家不（bú）饿，但是，对MCN机构来讲就不行。 “春（chūn）节半（bàn）个月，我们（men）有一定的收益损失。”无忧传媒创始人（rén）雷彬艺告诉我们（men）。 这家成立（lì）于2016年（nián），旗下拥有“多余和毛毛姐”等头部网红的公司，受疫情（qíng）影响（xiǎng），处境颇为（wéi）艰难（nán）。

   “一是广告业务（wù）滞后、停摆；二（èr）是我们（men）的电商业务也无法有序进行。”雷彬艺提到，去年底，他们公司进行了大（dà）规模扩招（zhāo），如今员（yuán）工有1000多人。

   “员（yuán）工的薪（xīn）资要正常（cháng）发放，公司的写字楼（lóu）租金也（yě）要（yào）照常（cháng）缴纳，加（jiā）起来压力真的很（hěn）大。”  广告和电商是MCN机构的主要盈利来源（yuán）， 甲方投放减少和（hé）延期，电商物（wù）流停摆，给（gěi）整个行业带来了显而易见的挑战。 洋葱创（chuàng）始人（rén）聂阳（yáng）德介绍，他们的（de）客户主要是直接品牌客户和广告代理渠道公司两大类。“目前所（suǒ）有客户都因为疫情延迟开（kāi）工，到目（mù）前为止还有一半没开工，现（xiàn）在（zài）只能（néng）优先处理年前的订单（dān）。” 除了现金流压力，年初2月份本是各大（dà）机构招募网红达人的好时机。由于（yú）春（chūn）节期间，大家宅在家的时间（jiān）较多，创作欲旺盛，各大MCN机构也是瞅（chǒu）准时（shí）间挖人。

     为了不落后于同行，雷彬艺笑言（yán），他们有同事甚至（zhì）为抢时间签人，“在大马路上和（hé）达（dá）人签约。” “等这场（chǎng）疫情结束，公司一整年的收入计划受影响较大的话，不少公司未来都（dōu）会（huì）考虑人员精简优化。”业（yè）内人士胡鹏表（biǎo）示。

    无忧传（chuán）媒雷彬艺则在采（cǎi）访中表示，他（tā）们会（huì）根据业务调（diào）整控制（zhì）人员规模（mó），不（bú）再大幅扩张，保持员（yuán）工数在1000人（rén）以内。“不过，这是我（wǒ）们（men）本来就有的计划（huá），只是受疫情的影响，或许（xǔ）会加快（kuài）执行（háng）。” 疫情（qíng）当前，商业挑战（zhàn）不（bú）容小觑（qù）。但也（yě）有不少从业者心存乐（lè）观。

    洋葱视（shì）频聂阳德感慨：“疫情期间，从大众通过新媒体来实时获取信息，关注疫情进（jìn）展、通过直播（bō）云监工等事件来说， 新媒体的影响力（lì）在这次疫情（qíng）中被（bèi）更多人看到。

    与此同（tóng）时， 新（xīn）媒体的价值在此次事件中也被前所未有的（de）放大，短视频、直播等实时（shí）可视（shì）化的传播形式效率更高。所以长期来（lái）看，新媒体行（háng）业定会继续快速发展，不需要太担忧。 ” 这（zhè）个（gè）冬（dōng）天或许难过，可不管早（zǎo）晚，春天总会到来。

    据艾瑞发布的统计数据，短视频行业（yè）目（mù）前已进（jìn）入商（shāng）业化成熟期（qī），预计2020年短视频市（shì）场收入将达到2110.3亿（yì）元（yuán）。网红、内容创作者、MCN机构，除了要拼尽全力撑到春天，春天过后，用（yòng）户的留存（cún）问（wèn）题（tí）也要（yào）思考起来了。