现在(zài)的广告片,真(zhēn)是(shì)动不动就(jiù)让人哭。精(jīng)选(xuǎn)君发现了一支(zhī),被网友(yǒu)感叹“超好哭(kū)”,“结(jié)尾男主一张嘴眼(yǎn)泪就绷不(bú)住了”的微电(diàn)影(yǐng),想要分享给你们。
在如今这个智能化时代,听歌软件懂你的音乐(lè)品味,美(měi)食软件懂你的(de)味蕾,新(xīn)闻软件懂你所关心的世(shì)界……慢慢你(nǐ)发现,身(shēn)旁最(zuì)不懂你(nǐ)的那个,就是你(nǐ)的伴侣。
就在圣诞节前夕(xī),奔驰发布了一部(bù)关于(yú)“懂得”的品牌微电影《当你见到我》,以奔驰(chí)智能(néng)语音(yīn)系统MBUX的视角,讲述一(yī)对情(qíng)侣(lǚ)的由于沟通不当而产生误解(jiě)、又因(yīn)为MBUX的帮助而相(xiàng)互理解的故事。
让(ràng)人情味渗透科技
不难发现当汽车品(pǐn)牌广告一提到“科技”这个关键词,总会配合黑白灰(huī)蓝的性冷淡色调(diào),抽象前卫的几何线条搭配(pèi)炫(xuàn)酷光影效果,打(dǎ)造出一种“我很超前我超酷”的科技感(gǎn)。但观察苹果这类(lèi)真正以科技闻名的(de)品牌,就会发现它不会着力去讲(jiǎng)自己的(de)技(jì)术有多先进,而(ér)是去充分展现其科技(jì)的生(shēng)活使用场景,表(biǎo)达科技的温度。
奔驰也(yě)从早些年就已开始这种表达科技人情味的尝试(shì)。
比如(rú)2018年时这(zhè)则以暖(nuǎn)心机器人(rén)来展(zhǎn)现奔驰(chí)科技对车主世世代(dài)代陪伴与保护的广告。
在《当你见(jiàn)到我》这部(bù)电影(yǐng)中,MBUX化身故(gù)事的讲述者,各种产品点的体(tǐ)现都(dōu)和剧情充分挂钩(gōu)。


最(zuì)后两(liǎng)个人的和(hé)解(jiě)也是因为女(nǚ)主(zhǔ)在失望愤怒时点开了(le)MBUX里(lǐ)男(nán)友的用户模式,发现男友(yǒu)自动播放的(de)歌(gē)竟是(shì)她最(zuì)喜(xǐ)欢(huān)的歌,收(shōu)藏列表里记录(lù)着的是每一个带她去过的地方,让她意识到男友(yǒu)对她的用心和理解,也解开了自己对男友的误解。

通常做(zuò)这种微电影广告,最常面临的一个困局就是,如(rú)果(guǒ)要充分表现产(chǎn)品就没法好好讲故事(shì),如果(guǒ)好好讲(jiǎng)故事,那产品很(hěn)可能变成一个可有可(kě)无的龙套。在充分围绕(rào)产(chǎn)品又保持完整故事性(xìng)的平衡上,奔驰这则微电影(yǐng)确实做得不错。
年轻人陷入恋爱困局是当下常(cháng)态
在智能时代,年轻人恋(liàn)爱的机会大大增加,分手的成本(běn)大大降低。这导致越来(lái)越多年轻人一感觉到对方与自(zì)己的期待不一致(zhì),就匆忙(máng)以“他不懂我(wǒ)”或是“三观不合”等(děng)理由(yóu)潦草分开,继续坐(zuò)等(děng)那个完美契合的人。
但这(zhè)样的完美契合的人,并不存在。
就像(xiàng)剧中的Lynn与凯,他们的性格喜好生活(huó)节奏有(yǒu)很大的差异。比如lynn喜(xǐ)欢的歌,凯并不(bú)爱听。

Lynn觉得下(xià)雨天出(chū)去玩是一(yī)种浪漫,而凯认为是不明(míng)智的决定(dìng)。

他们的生活(huó)节奏也不一样,Lynn的(de)工作相对自由(yóu),而凯(kǎi)却常被各种突如其来的工作(zuò)缠(chán)身。

这种(zhǒng)种矛(máo)盾不断叠加,Lynn觉得(dé)凯对她的爱意毫不领情,凯觉得(dé)我已经过得这么辛苦(kǔ)了(le)你为(wéi)何还无(wú)理取闹,最终这矛盾在某天一起出去(qù)玩(wán)的(de)路上(shàng)毫无征兆的爆发(fā)了。
Lynn情绪崩溃的大(dà)喊“究竟(jìng)是我不懂事,还是你不懂我?”

这(zhè)一幕幕(mù)完全是现代情侣每(měi)天(tiān)重复上演的情节,体现了年(nián)轻情侣间(jiān)“情绪不流动”的沟通问题。我们(men)面对MBUX这样的智能系(xì)统(tǒng)清晰的说出自己的喜好自己的需求,让(ràng)它越来越懂得自己,为什么面对自己的(de)另一半时反而失语(yǔ)了,抱着一种“我不(bú)说(shuō),但你得猜对”的心(xīn)里,又如何能相(xiàng)互懂得?
还(hái)好,在(zài)片中(zhōng),通过MBUX记录,女主察觉了男主在努力靠近和懂得自己的痕迹。两个人没有选择冷战,而是(shì)在歌声中(zhōng)重新开(kāi)启沟通(tōng)的大门。

世(shì)界上并(bìng)不存在(zài)完美契合的(de)人(rén),但在(zài)沟通和(hé)陪伴中,我(wǒ)们可以相互将对方(fāng)塑造成那个“对的人”,让原本的(de)两座孤岛相互联结。
借由这(zhè)个故事,不仅体现了MBUX能通过学(xué)习你(nǐ)的(de)驾驶习惯而“以懂你的方式来(lái)爱你”,更是希望看过(guò)此片的人能和自(zì)己(jǐ)的伴侣能彼此(cǐ)塑造成这(zhè)样(yàng)的人。
演技与音乐助推情(qíng)感释放
奔驰这(zhè)则广告(gào)并没有选用流量或(huò)大IP的加持(chí),也没有选择偶像(xiàng)剧式的貌美女主(zhǔ),而是(shì)请来了演技派的新生代(dài)演员许(xǔ)安植和徐钧浩,确实(shí)减少了(le)角色的扮演感,增(zēng)强观者的代入感。
许(xǔ)安植在剧中(zhōng)无数微表情将一个性格外向(xiàng)又敏(mǐn)感文艺的(de)女生(shēng)心中的喜乐与(yǔ)矛盾呈现的惟妙惟肖。

片(piàn)中主题曲《当(dāng)你见到我》与剧情的气(qì)氛相当贴合,帮(bāng)助影片酝酿情绪,并引爆最后的泪点(diǎn)。完整的MV版本又呈现出另外一种感动。
主题曲则(zé)是由今年夏(xià)天热门综(zōng)艺(yì)《乐队的夏天》中备受关注(zhù)的爵士组(zǔ)合Mr. Miss主唱(chàng)刘恋创作和(hé)演唱,她同时也来自这(zhè)支广告的主创团队——奥美,任职创意副总监。
尽管(guǎn)在剧情的设计(jì)和影(yǐng)片节奏上还有(yǒu)值得推敲(qiāo)的地方,但在即讲好故事(shì)又(yòu)充(chōng)分(fèn)展现品牌科(kē)技(jì)的温度(dù)上,奔驰这则广告也算可圈可点。

在路上
我们(men)寻找(zhǎo)的(de)并不是另一个(gè)自己
而是彼此懂得的同(tóng)伴
现(xiàn)在,正是适(shì)合恋爱的季节(jiē)呀,在新年(nián)之际,精选君愿各位都能遇到对的那(nà)个(gè)ta,以懂你的方式来爱你。