在日新月异的科技界（jiè），曾植根（gēn）在80、90后成长（zhǎng）记忆里的联想显得「含蓄」又「内敛」。
而今的联想（xiǎng），就（jiù）像它最新（xīn）的品牌宣传片一样，是低调（diào）而不打（dǎ）眼（yǎn）的。没有大logo占满（mǎn）屏幕，没有产（chǎn）品中（zhōng）心化呈现，没有神转折的洗脑（nǎo）广告。但看完，意难平。
如果说，技能冷却（COOL DOWN）用一支「hello，world」，为归来的联想呈（chéng）现了完整的科技产业链。那（nà）么这（zhè）一（yī）次在建（jiàn）国70周年的时（shí）间窗口，MATCH马马也（yě）则为联想拍了（le）一（yī）支含蓄又意象化的品牌TVC，和受（shòu）众感性沟通（tōng）。
在品牌TVC中联想的产品和（hé）logo没（méi）有（yǒu）高调地露出，超（chāo）级计算机（jī）、智（zhì）慧课堂、ThinkPad等涉足领域被（bèi）处理成暗（àn）线表达（dá）。
没有旁（páng）白，几句简单的文案，在明暗两条支线上围绕「因你我各尽其能 我们（men）终将无所（suǒ）不能」，在国家发展的70年历史进程里（lǐ），每个平（píng）凡的你我（wǒ）在（zài）所在的行业岗位（wèi）各尽（jìn）其能（néng），而联想也（yě）是（shì）其中的一（yī）员，而行业的发展，又能（néng）赋能每一个人（rén），这也是联想视（shì）角下在这个阶段（duàn）想和受众沟通的事。
“不要试图去刻意解释生（shēng）活的意义，因为生活本身就是最（zuì）大的意义。”
MATCH马马也的创意（yì）合（hé）伙人孙涛（tāo），亲（qīn）自操刀（dāo）了这支（zhī）品牌TVC。多场（chǎng）景调度、6天的实际拍摄日、辗转（zhuǎn）多地（dì）拍摄、从沙（shā）漠到群（qún）岛，只为了拍摄到尽（jìn）可能（néng）多的天气和地域，这（zhè）支（zhī）不到三分（fèn）钟的品牌TVC，倾注了（le）孙涛团队和（hé）李静波导演极大的热情和（hé）缜思。
在表（biǎo）达上，它很「意象（xiàng）化」、「散文式」，不（bú）管是镜（jìng）头语言还是叙事（shì）逻辑。但孙涛说他并不（bú）想拍一支（zhī）赚眼泪的短片，也不想说教。非线性叙事（shì），弱化故（gù）事性，跳出起承转合，平（píng）行剪辑、高（gāo）阶的处理手法。孙涛反复（fù）琢磨（mó），想在创意与情感之间拿捏好「度」。
“当（dāng）出现在（zài）地（dì）震中失（shī）去双腿（tuǐ）的女孩奔跑的（de）画（huà）面时，原（yuán）本是短（duǎn）片（piàn）的高潮（cháo），但我们反而在这段做了放空（kōng）处（chù）理（lǐ），没有继续把情绪烘（hōng）上去，因为我（wǒ）们觉得，很（hěn）多（duō）和命运抗（kàng）争（zhēng）的时刻，都是无声的。”
在情绪爆发的节点喊「停」，孙涛不想太煽（shān）情（qíng），也不想拍得太苦难，他想表达的是「希望」。短（duǎn）片的前半部（bù）分（fèn），运用了较多（duō）暗调（diào）的画面，包括剪影的（de）拍摄。而在（zài）后半（bàn）部（bù）分，画面相较（jiào）而言明亮（liàng）的镜（jìng）头比较多。但看到最后你（nǐ）又会发现，这个故事没有「结局」。前后呼应的叙事，像是（shì）平（píng）凡（fán）普通的每（měi）一天，科（kē）技在发（fā）展，生活也在继续，你我（wǒ）心存希冀，各司其职、各尽其能。
这（zhè）个克制的「度（dù）」也体现在角色与（yǔ）演员的（de）选择上，短片中的（de）角色大多都是有（yǒu）人物原（yuán）型的，最贴近真实人生，有（yǒu）地（dì）震中失（shī）去双腿的女孩、治沙人、消防员、牧民...而（ér）在演员的选择上也大多使用了素人出演，如此他（tā）们能呈现出最鲜活、真实的人物状态。
这大抵就是，孙涛说的「人性的、感性的沟通（tōng）方式」，创（chuàng）作既要「踏浪而行（háng）」，也要「择水而歌」。
“克制，有的时候是（shì）一种更（gèng）好的表达。”
导演李静（jìng）波在最初也（yě）没想（xiǎng）好要拍成一支怎么样气质的品（pǐn）牌TVC，但他知道这（zhè）一次不会是「产品占（zhàn）满屏（píng）幕、心中充满客（kè）户（hù）」。
孙涛的「度」，在李静波看来，是「一件很隐忍（rěn）的事」。用力地收住力，用力地（dì）克（kè）制（zhì）。跳脱（tuō）出宏大的场面、广角下的人物，只是真实地（dì）还原简单的人（rén）物和他们普通的（de）一天。炊烟、风声、羊群、山岚、天光下（xià），生活原本就很（hěn）浪漫。
“我们想要（yào）做的，其实就是用最朴素的方式呈现（xiàn）最（zuì）简（jiǎn）单的人物。只不过在恰好（hǎo）的（de）时（shí）间地点，恰（qià）好的氛围下，他们的情绪（xù）是最高涨的，抓住他们（men）释放（fàng）自（zì）我（wǒ）的（de）那个点，这就够了。在（zài）创作中，我最在意（yì）的就是（shì）人物一定要（yào）真实（shí），场景（jǐng）一定要还原。”
（花（huā）絮）
“生活未必都会有那么圆满的happy ending，有的（de）ending其（qí）实也（yě）可能就很平淡。”在李静波的镜头下，短片的（de）故事（shì）性（xìng）被弱（ruò）化，没有起承转合，反而是更（gèng）加贴近真实人（rén）生（shēng）的。人们的（de）各（gè）司其职，不仅是（shì）职（zhí）业，孩子们（men）的健康（kāng）成长、快（kuài）乐（lè）生活的本（běn）身亦是如此。
追求（qiú）「真（zhēn）实（shí）」的呈（chéng）现，李静波在背（bèi）景音乐上也（yě）下了功夫，对歌曲（qǔ）「我（wǒ）和（hé）我的祖国」里情感饱满的高潮部分进行了再创作。很有意思的是，他们没（méi）有使用精（jīng）准的合成器，而是选择了相较于机器（qì）更（gèng）加「真（zhēn）实」的专业乐手（shǒu）进（jìn）行口琴（qín）、小号以及弦乐器的演奏，保留了有温度又可爱（ài）的（de）「小偏（piān）差」。
“一个好的（de）宣传片，它的伟大在（zài）于，它更倾向于（yú）一副历久弥新的（de）巨型油画。”
莫康孙在看完这支片子之（zhī）后，他用（yòng）他最直接的情感（gǎn）来表（biǎo）达，“我（wǒ）看了三遍（biàn），也（yě）被感动到掉了三次眼泪。（笑）”
他（tā）反复地说，“建国70周年，见证了（le）祖国的繁荣昌盛，作为中（zhōng）国人，骄傲、自豪。”
作为广（guǎng）告圈的前辈（bèi），莫康（kāng）孙身上有着（zhe）那一辈广（guǎng）告人（rén）的那股劲（jìn）儿。对（duì）每一个作品有要（yào）求（qiú），一腔热血地坚持广告人除了商业之（zhī）外，还有着传递正能量（liàng）和积极的（de）普世价值观的（de）担当（dāng）和社会责任感。
“联（lián）想的这（zhè）支宣传片，达到了「巨型油画」的高度。”在莫（mò）康孙看来（lái），好（hǎo）的宣传（chuán）片分为（wéi）两种，一种像是「巨型油画」，另（lìng）一种则（zé）像是「海报」。
当一场运动（活动）结束之后，创意海报是极具时效（xiào）性，不可避免地会（huì）随（suí）着时间，被人们遗忘。而「巨型油画」却因更深层地触达人（rén）们的内心，它（tā）或许会被收藏在宏（hóng）伟（wěi）的博物馆里，但（dàn）更重要的是（shì），它陈列（liè）在人们（men）的内心，历（lì）久弥新，就（jiù）像「筷子篇」（2014年春晚公（gōng）益（yì）广（guǎng）告（gào），央视曾用于回（huí）应“DG辱华事件"）多年之后，仍能带给（gěi）人们新的感动。
“品牌的视角（jiǎo）决定了品牌的格局”
跳脱出作品本身的呈（chéng）现，品牌的格（gé）局也值（zhí）得（dé）琢（zhuó）磨。
品牌（pái）的视（shì）角（jiǎo）决定了品牌的格局，如果品牌的眼（yǎn）里只有消费（fèi）者（zhě），他的格局也会只限于（yú）产品化（huà）的红海厮杀，在建（jiàn）国70周年的时间窗（chuāng）口，联想却在回（huí）归「初心」、思考品牌角色，思（sī）考联（lián）想之于（yú）世（shì）界（jiè）的意义是什么？
“我们也很被（bèi）这一点打动。”MATCH马马（mǎ）也总经（jīng）理Jacky说，在他看来，联想在那个年代（dài）推动（dòng）了中国的电脑普及，而下一个（gè）阶段联想的愿景和品牌形象（xiàng），是联想在（zài）这（zhè）个（gè）阶段想传（chuán）递给受众（zhòng）的。
诚如Jacky所言（yán），“当品（pǐn）牌着眼于每一个平凡人的生活，看到的（de）是（shì）他们的努力，爱和坚强，并以此为责任和使命的时候，看似普通，平凡的视（shì）角（jiǎo），却（què）让品（pǐn）牌有了和这个世界联系（xì）的意义，也为（wéi）品（pǐn）牌开创（chuàng）了更大的格局。联想（xiǎng）正在通（tōng）过超级计算机，算力和（hé）算法为中国的各行业赋能，而行业（yè）终将为每一个平凡（fán）人创造价值，他们也（yě）将无所不能（néng），中（zhōng）国（guó）也会因此变得更美好。”
