一部TVC广告片宣传片由各种不同的镜头组成，在广（guǎng）告片拍（pāi）摄过程（chéng）中，脚本镜头（tóu）的体现是导演和摄像（xiàng）较多关注的题（tí）目之一，好的镜头能为（wéi）广告（gào）片添光加彩，让广告片焕发（fā）魅（mèi）力。今天松鼠汇影视就为大（dà）家分享一下TVC广（guǎng）告片拍摄中镜头的三镜头法（fǎ）则：

一、广告片拍（pāi）摄的客观镜头

在广告片拍摄过程中（zhōng），客观镜头是指摄影机（jī）采用大多（duō）数（shù）人在拍摄现场所共有的视点拍摄的镜头（tóu）。这种镜（jìng）头在银（yín）幕直观（guān）效果上可使观众产生共同（tóng）临场感，达（dá）到（dào）客（kè）观表现的目的（de）。客观镜头客观性包括两个含义（yì）层（céng）：首先是指反映对象自身的（de）客观（guān）实在性，即艺术所再现的生活（huó）内（nèi）容的真实性。这通常是导演（yǎn）在运用传统现实主义创作方法时所要求（qiú）和恪守的。二是（shì）指对对象的（de）客观描述性。这种客观描述性无论在（zài）现（xiàn）实（shí）生（shēng）活片还是（shì）在童话片、神话片（piàn）、荒诞片中都有其不可避免性。

--松（sōng）鼠汇宣传片拍摄--

二、广告（gào）片拍摄人（rén）物的主观镜（jìng）头

主（zhǔ）观镜头就是人物可视镜头，反应片子中（zhōng）角色的主观视点。当角色（sè）扫视一场（chǎng）面，或（huò）在一场面中走（zǒu）动时，摄（shè）影机代表（biǎo）角色的双眼，显（xiǎn）示角色所看到的景（jǐng）象。可反映（yìng）对话者角色的视点镜头,男女（nǚ）对话场景中女角眼中的（de）男角色或演员所看见的视角范围。表示与客观镜头的区别在于必需相关于（yú）片子（zǐ）中（zhōng）的角色视点, 好比地面小狗的眼（yǎn）睛不会看（kàn）见女主人的头顶, 而客观（guān）镜头（tóu）则可以处理到（dào）从（cóng）天花（huā）板同时看（kàn）女主人和小狗。主观镜头就（jiù）是（shì）多半是片中人物为（wéi）参照物，视角所见范围。这（zhè）种拍（pāi）摄效果会让人（rén）有一（yī）种身临其境的感觉！

--松鼠汇（huì）宣传片拍（pāi）摄--

三（sān）、广告片（piàn）拍摄第三者（zhě）-半主观镜（jìng）头

半主观镜头主要体现目的是第（dì）三者，旁听者的镜（jìng）头，两个人（rén）正在对（duì）话，你站（zhàn）在其（qí）旁边好奇的聆听，甚至可（kě）以用（yòng）物做角色，好比情侣旁（páng）边的大（dà）树可以（yǐ）见证这一切,这时拟人树的视角和客观（guān）镜头的区别在于镜头间的（de）剪辑处理关（guān）系是否有"树神见证这一切"的暗示（shì）处理。半主（zhǔ）观镜头是烘托（tuō）镜头，使得整个画面更生动，层次（cì）更分明公道。

以上内容由TVC广告片拍（pāi）摄公司，松鼠汇影视，整理编辑。