扒一扒千万级的抖音（yīn）矩阵，是怎么做出火爆热（rè）门视频的（de）？

近期观（guān）察（chá）了众多热门视频，发（fā）现他们都有各自共通（tōng）的杀手锏，那就是——内容形（xíng）式！

什么叫做内容（róng）形式？就是（shì）一条抖音视频，它所呈现出来（lái）的（de）形式，其组（zǔ）成（chéng）如下：

内容形（xíng）式=展（zhǎn）示形式（shì）+产出方式（shì）

下面，分点（diǎn）做答！

第一（yī）、产出方（fāng）式（shì）

所（suǒ）谓的产出方式，也就是我（wǒ）们（men）生产短视频内容所选（xuǎn）择的（de）方（fāng）式，属于内容制（zhì）作阶（jiē）段的（de）工作。

我研究了 200 多个众多抖音视频，发现抖音内容产（chǎn）出主要有（yǒu） 3 种方式：

◆原创：内（nèi）容全是自己（jǐ）创作的。

◆搬运：直接生搬硬套，全部拿（ná）来。

◆模仿：别人（rén）有的，你稍（shāo）加修改，去模（mó）仿。

其中（zhōng），“原创”的方式要求相对较高（gāo），不仅要（yào）有创（chuàng）意，还需要有（yǒu）团队（duì）、以及更多硬件设备的支持。

至于“搬运”，是 3 种产出方式（shì）中最快捷省时的，但是（shì）弊端也很明（míng）显，一（yī）方面搬运的画（huà）面多为不清晰；

另一方面，搬运（yùn）的（de）内（nèi）容处理（lǐ）得不（bú）好（hǎo）容易残留水（shuǐ）印（yìn），并（bìng）且还（hái）有可（kě）能被识别为“重（chóng）复”，无论是哪种，最后（hòu）的结（jié）果（guǒ）都只有一个——不被抖音平台推荐，甚至账号（hào）被降权，不建议铤而走险（xiǎn）！

最（zuì）后一种产（chǎn）出方式（shì）“模仿”，是“性（xìng）价比”相（xiàng）对较高的，只要（yào）有人、有一个手机（jī），就（jiù）可以输（shū）出质量相对较高的（de）内容，并且（qiě）会更有（yǒu）“火（huǒ）”的潜质（zhì）。

为什（shí）么（me）这么说（shuō）？因为这（zhè）里（lǐ）的“模仿”，核心讲的（de）是“模仿（fǎng）”现有抖音平台（tái）上已（yǐ）经出现（xiàn）的（de）一些好创意，并且大部分还都是经过市场检验过的，“火”过的创意；

由此，我们可以省下大量策划创意内容（róng）、准备特定脚本的时间，也不需要很强的硬件，这时，内容产出成为一个可持续、高效的过程，这样的内容才是稳定的！

当然，这并不是否（fǒu）定“原创（chuàng）”，只（zhī）是（shì）对于刚开始起（qǐ）量的团队（duì）来说，在内容（róng）产出方式上，我更建议你先（xiān）选择“模仿”的（de）方（fāng）式，因为这（zhè）样（yàng）性价比（bǐ）更高；

等到了中后期粉（fěn）丝积累到一定的量，再采（cǎi）取“原创”内容产（chǎn）出方式，进行品（pǐn）牌、IP 的精细化运营，这（zhè）样（yàng）的运营（yíng）方式（shì），会更加（jiā）地（dì）高效。

第二（èr）：展示（shì）形式

说完内容（róng）的输出，现在来说内容生产之（zhī）后的动作——对外展（zhǎn）示，展示形（xíng）式主（zhǔ）要（yào）包括以下几（jǐ）种：

◆1、图文+背景音乐

◆2、真人出镜口（kǒu）述

◆3、记录拍摄/动画+配音

◆4、表演剧情

◆5、Vlog

这么多（duō）展示形式，该用（yòng）哪种？哪（nǎ）种制作难度高？哪种更容（róng）易“火”？我全部都给你（nǐ）测评（píng）好了。

1、图（tú）文+背景音乐（lè）：

• 原创难度★★

• 模仿难度（dù）★

• 火爆指数★★

点评：这种（zhǒng）展示形式的视（shì）频内容，制作起来相（xiàng）对比较简单，算是初等级（jí）别，只要（yào）找到（dào）合适的图片，配（pèi）上相应的文字，简单合成即可，很多甚至是直接用 ppt 进（jìn）行制作（zuò）；

所以，它极容（róng）易被模仿，主要看你的内容够不够（gòu）强悍；总体来说，这（zhè）种视频能火，但相对而言（yán）火不久（jiǔ）；

从前段日子火了一段（duàn）时间（jiān），但是现在（zài）近乎“凉凉（liáng）”的“ppt 图（tú）文转场”形式（shì）短视频看，可见（jiàn）一（yī）斑。

适用于（yú）：干（gàn）货（huò）视频（pín）、教育理论视频等。

2、真人（rén）出镜口述

•原创难（nán）度★★★

•模仿难（nán）度★

•火爆指数★★★

点评（píng）：这（zhè）类短视频（pín），一般采用的是真人（rén）出镜，通过对话的形（xíng）式进行展（zhǎn）示（shì）；制作难度（dù）相比于图文（wén）形式，难（nán）度更（gèng）大一些（xiē）。

由于真（zhēn）人出（chū）镜，要考验的不（bú）仅是前期准（zhǔn）备的内容质（zhì）量（liàng），还要考虑一个人说话的状（zhuàng）态，及（jí）其真人上（shàng）镜的效果（长得好看不（bú）一定说（shuō）得自然）。

相对来说，这类短视（shì）频，还是很容易火起来（lái）的，只要演员表情到位，内容有吸引力，分分（fèn）钟（zhōng）上（shàng）热门。

与此同（tóng）时（shí），它也很容易被模（mó）仿，甚至可以直（zhí）接拿同样的内容，只要出（chū）镜的会“演”的人就（jiù）行。

适用于：搞笑、情感等（其实几乎都（dōu）能用）。

3、记录（lù）拍摄/动（dòng）画+配音

•原（yuán）创难度★★★★

•模（mó）仿难度★★★★★

•火爆指数★★★★

点（diǎn）评（píng）：这种视频大（dà）多是教大家（jiā）一个技能（néng）。比如教你（nǐ）怎么打（dǎ）篮球转身、怎么做视频等等；可以（yǐ）真人（rén）出镜，亲自演示；不想露脸的，也可以用动画代替。

不管是拍摄上、还是内容（róng）要求上都比（bǐ）较高，所（suǒ）以要（yào）做原（yuán）创，难度比较大；对应地别人也比较难模（mó）仿。

只要（yào）你分享的（de）技能非（fēi）常（cháng）有（yǒu）用，甚至效果足（zú）够（gòu）震撼（hàn），点（diǎn）赞（zàn）和关（guān）注（zhù）的人数常常是（shì）蹭蹭蹭（cèng）一（yī）下（xià）子就上去的。

适用（yòng）于：技能分（fèn）享（xiǎng）、种草视频等（děng）。

4、表演剧情

•原创难度★★★★★

•模仿难度★★★★★

•火爆指数★★★★★

点评（píng）：看到这个测评指数，有没（méi）有被吓到？为什么（me）会（huì）说难度指数最高呢？

这是由于该类视（shì）频（pín），不仅（jǐn）要求真（zhēn）人出（chū）镜、并且还要求这个人必须具备表演能力，更重要的，还（hái）需（xū）要（yào）有（yǒu）一个（gè）好剧（jù）本。

在拍（pāi）摄过程中，具体的场景搭建、设备（bèi）、拍摄角度（dù）、拍摄技术（shù）等等要求（qiú）也都（dōu）是很高的（de）。

当（dāng）然（rán），付出和收获往往成（chéng）正比，如果这个人不仅颜值高，也演得好，又（yòu）有专门团队拍摄（shè），火爆指（zhǐ）数也能到达顶峰。

在抖音平台上，我们（men）看到的很多（duō）优质（zhì）视频创作者，背（bèi）后（hòu）往往都有自己的拍摄团队（duì），很多拍（pāi）摄（shè）这类视频的账号，基本都能达到百万级的点赞数。

适用于：有幕后（hòu）包装团队（duì）的（de）抖音红人、优质视（shì）频创作（zuò）者等。

5、Vlog

•原创难度★★★★★

•模仿难度★★★★★

•火爆指数★★★★★

点（diǎn）评：最后（hòu）我们（men）重（chóng）点（diǎn）说下最（zuì）近特别火的（de）“Vlog”；我分析了一（yī）下它之所以“火（huǒ）”的原因，从精（jīng）神维（wéi）度上讲：通过观看（kàn）别人的 Vlog，可以让（ràng）人获得某种程度上的满（mǎn）足。

目前市场上受欢迎的高知名度（dù）创作者，多拥有和大（dà）多数人不（bú）同的生活，他们或许频繁地（dì）旅行（háng）、或许有着不同的求学或（huò）工作经历；

人们通过观看他们的 Vlog 来暂时逃离自己的平淡生活，以（yǐ）得（dé）到某种心理（lǐ）满（mǎn）足；也通过这种途径获（huò）知更多和外部世界（jiè）有关（guān）的信（xìn）息，间接体验自己未（wèi）曾拥有（yǒu）的生活。

Vlog的分享尤为生动和真实，视（shì）频（pín）载体能（néng）直观地表现当（dāng）时的（de）环境和（hé）事实（shí）细节，而镜头前自然的情（qíng）绪表（biǎo）露也被记录地十分真切，这样的表达方式显然更（gèng）具吸引力。

然而，最主（zhǔ）要的原因，是（shì）最近火爆的视频（pín）都是这（zhè）个氛围，可推测是抖音力推噢（ō）！

适用（yòng）于：有意愿打造 IP 的个人，更多用于（yú）记录。

应（yīng）用（yòng）：如何覆盖更（gèng）多人群（qún）？

对用户（hù）而言，一个正常（cháng）人（rén）只会（huì）偏爱其（qí）中某几种（zhǒng）形式，那如果要覆盖更（gèng）多的人要（yào）怎（zěn）么做呢？

有一种天才的做法，那（nà）就是针对同一（yī）主题，采用尽可能多的内容形式进行输出（chū）。

说得直白一些（xiē），也就是（shì）——打造矩（jǔ）阵。

以（yǐ）“商业（yè）”这一主题类别为例 ，有一组非（fēi）常火的抖音矩阵（zhèn），这里称为“乐客系（xì）列矩阵（zhèn）”，多（duō）由 5-6 个抖音号组（zǔ）成，内容（róng）输出上会覆盖更多形（xíng）式，达到（dào）“只要你对（duì）‘商业’感兴趣，这里总（zǒng）有一款是（shì）你喜欢的”。

现有（yǒu）的“乐（lè）客系（xì）列矩阵（zhèn）”包括（kuò）账号：商（shāng）业小（xiǎo）纸条 、一派（pài）狂言 、崔磊说 、乐（lè）客独角兽、小小（xiǎo）纸条说（shuō）商业等。

如：商业小纸（zhǐ）条，采（cǎi）用的是真人出境+文字干货，得力（lì）于条哥持续地输出干（gàn）货，成为商业类 TOP1。

如：乐（lè）客独角兽，采用条哥+崔磊双人出境，对话式地输出商（shāng）业干货。

如：崔磊说，打造创业导师（shī）形象（xiàng）的 IP 人设。

如：小小（xiǎo）纸条说商业（yè），演（yǎn）出职场小故（gù）事，阐述商业（yè）小技巧。

如：一派（pài）狂（kuáng）言，打造创（chuàng）业者（zhě） IP。

同（tóng）样（yàng）是做“商业”主题（tí）的内容，就能做（zuò）出这么多个爆款矩阵（zhèn）号。

“打造矩阵”的核心在于（yú）：多形式，广撒网（wǎng）！同样是（shì）讲一（yī）种主题，总有一种形式（shì）能得到粉丝的喜欢，这么“万能”的应用（yòng）方（fāng）式，难道（dào）你不想（xiǎng）尝试下？

最后，我要揭秘（mì）的（de）是——千万级抖音矩阵的变（biàn）现思路！仔细观察上面列（liè）举（jǔ）的抖音账号案（àn）例截图还有下图（tú），你发现了什么？

我们算一下这个矩阵的规模：

492W+430W+84.2W+82.4W+52.8W=1141W粉丝！

千万（wàn）级的抖音（yīn）矩阵成为（wéi）一条巨（jù）大的“引流（liú）水管”，经过前面内容的筛（shāi）选“勾”到目标用户；

再源源不断地把（bǎ）目标用户（hù）导流（liú）到微信、付费（fèi）社群，形成（chéng）更为优质的粉丝群体（tǐ）、客户池！为后端进一步的转化做铺垫……