项（xiàng）目背景
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为什么要做（zuò）短视频？
随（suí）着微（wēi）视、YOO视（shì）频等短视频APP的异军突起，短（duǎn）视（shì）频已成为当（dāng）前互联网（wǎng）领域中的（de）“风（fēng）口（kǒu）”。据统计，到（dào）目前为止我（wǒ）国短视（shì）频产品（pǐn）的用（yòng）户规模已经超（chāo）过3亿（yì）人（rén），随着移动短视频APP和直播产业（yè）的（de）发展，短视频用（yòng）户规模将成倍扩展，逐渐成为（wéi）移动（dòng）互联网发展（zhǎn）不可或缺的（de）一部分。
对于内容消（xiāo）费者来说，短视频的形式相比图（tú）文（wén）耗费的用户获取信（xìn）息（xī）的成本更低（dī），时长（zhǎng）短也使（shǐ）得它更适应碎（suì）片化的移（yí）动场景，人们利（lì）用闲暇的碎片（piàn）时间就能看（kàn）完一个短视频，是一（yī）种内容形（xíng）态（tài）上（shàng）的消（xiāo）费（fèi）升级。
随着内容消费形（xíng）态的（de）变化和升级，带（dài）来流量和（hé）用户下沉等问题，在（zài）这种变化（huà）中，核心会回到普（pǔ）通用户上，也就是（shì）UGC内（nèi）容。
设计师（shī）应（yīng）该如何采用新的（de）设计思维（wéi）和方法，为用户带（dài）来（lái）良好体验（yàn）设计（jì）的（de）同时需要思（sī）考如何为产品做有效设计（jì）。要（yào）想让（ràng）DOV在众多产品（pǐn）中脱颖而出，结合自（zì）身（shēn）的优势（shì），突显设计的价（jià）值是（shì）值得研（yán）究的。
设计目标
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驱动UGC内容生产
大家（jiā）可能会发现（xiàn），当以（yǐ）UGC内容（róng）作为（wéi）主要（yào）社（shè）交媒介的时（shí）候，这些（xiē）短视频平台（tái）往往（wǎng）不温（wēn）不火，更热门的反而是长视频和PGC短视频（pín）平台，UGC平台（tái）的（de）情况主要受到如下三个因素的影响：
1 创作门槛
2 内容质量
3 互动（dòng）反馈
对于（yú）普通用户来说，市面（miàn）上（shàng）常（cháng）见（jiàn）的PGC内容过于精（jīng）美，给（gěi）他们造成很大的发布压力，又（yòu）因为短（duǎn）视频生产的门槛较高，发布后（hòu）因为质（zhì）量（liàng）差（chà）或者缺乏（fá）反（fǎn）馈而（ér）没有成（chéng）就（jiù）感，逐渐形成恶性循环。设（shè）计意（yì）在解决这三个问题，借助设计的力量驱动用（yòng）户进行创作。
如何驱动UGC内容生产？
作为设计师，我们（men）先从领域内（nèi）擅长的角度着手。DOV中（zhōng）的（de）发布模块与UGC创作（zuò）影响因素有最直接（jiē）的关系，与设（shè）计和内容本身（shēn）强相关，所以我们从发布流程切（qiē）入，在拍摄、编辑到（dào）发布这三个步骤去弱化或解决上述三（sān）个因（yīn）素带来的影响。
首（shǒu）先在拍摄阶段，我们会为用户提供多元化（huà）的快速模板迎（yíng）合多场景和多类型用（yòng）户，以（yǐ）此来降低用户的创作（zuò）门（mén）槛，帮（bāng）助用（yòng）户建立对拍摄和发（fā）布的初步（bù）认知；再在（zài）编辑（jí）模块（kuài）提供（gòng）更多（duō）样化的创作工具，帮助提升（shēng）内容质（zhì）量的同时激发用户的（de）创作欲，让用（yòng）户（hù）自我学（xué）习成（chéng）长（zhǎng）；最后在发布模块增加创新的（de）互动模式和拍摄玩法（fǎ）活化整个社交流程，促使用（yòng）户从内容消费者到内容创（chuàng）造者的一个（gè）转变（biàn）。
降（jiàng）低拍摄门（mén）槛 |多元化（huà）快（kuài）速模版建立创作认（rèn）知
快速模板
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透过（guò）外层（céng）教学、视觉辅（fǔ）助、以及内（nèi）部场景（jǐng）的（de）示范，即使是没（méi）有（yǒu）任何视频经验（yàn）的用户，都（dōu）可以创造出具有水准的视频。
人类会对外传播、分享（xiǎng）一些有（yǒu）价值的信（xìn）息是先（xiān）天的行为（wéi），我们为这些场景（jǐng）排布了针对（duì）性的模版，其中的视频类型涵（hán）盖了自拍、生活纪录、pugc内容、vlog等等（děng）各（gè）种维度，满足用（yòng）户最基础和最本能的分享需求，帮（bāng）助用户建立内容创作初步的认识。
文字视频
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文字视频考（kǎo）虑到更多的用户场（chǎng）景，在用户无物可拍却又想（xiǎng）分享（xiǎng）心情的情况下，给用户一些理由去表达自（zì）己，随时随（suí）地低门槛无成（chéng）本的分享心情。除此之外，动（dòng）态的模（mó）版相（xiàng）较于市（shì）面上竞品提供的静态表达，在短视频平台存在的更为合理，同时也可给予用（yòng）户一定发布的成就感。
智能影（yǐng）集
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智（zhì）能影集让（ràng）用户从过去的回（huí）忆里发（fā）掘更（gèng）多有趣的内（nèi）容（róng），消除实拍实发带来的压力和难度，赋予用户更多创作的可能性（xìng），对发布的质量也更加可控。
提升内容质量 |精致化工具（jù）加（jiā）深（shēn）创作理解
当我们在（zài）拍摄部分帮助用户建立起（qǐ）对UGC内容（róng）创作（zuò）初步（bù）的认（rèn）识后，我们希望用（yòng）户能加深对短（duǎn）视（shì）频生产和创作的理解。我（wǒ）们把核（hé）心发（fā）力（lì）点放在了编辑流程（chéng）上，提供体验更优化（huà）、设计更精致的创作工具，使（shǐ）得用户（hù）便捷地（dì）产出（chū）质量更好的UGC内容。
短视频编辑模块（kuài）常见的工具有：滤镜、转（zhuǎn）场（chǎng）、音乐、贴纸。其中对（duì）于短视频（pín）作用更大的（de）是转（zhuǎn）场、音乐和（hé）贴纸（zhǐ），这也是短视频市（shì）场上一直做不好的（de）部分，所（suǒ）以我们对这三（sān）个部分（fèn）也进行了更多的研究和思考。
转场
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转场的关键在于画面之间自然和（hé）多样化的衔接（jiē）。现在市面上的产品，大部分只满足（zú）基础的转场效果（guǒ）。
普通用（yòng）户没（méi）有接受过（guò）专业的摄影培训，拍摄技巧上难免（miǎn）单调拙劣，为了（le）解决这种情况，我们在基础转场上（shàng）融入影（yǐng）视摄影手法中（zhōng）常见的推拉摇移等（děng）运镜方式，再结合特效能力，控制转场的变化速率和时长占比，从而得到我们特有（yǒu）的高级转场（chǎng），弥（mí）补用户一些拍摄技（jì）巧上的（de）缺陷，为用户的作品锦上添花。
相同的转场方式（shì）在控制（zhì）转（zhuǎn）场（chǎng）的变化速率和（hé）时长占比后会呈现不同感觉（jiào），可以是动（dòng）感的快节奏，也可以满足文（wén）艺场景的舒缓。
相同（tóng）的转场方（fāng）式在控制转场的（de）变（biàn）化速率和时长占比（bǐ）后会呈现不（bú）同感觉，可（kě）以（yǐ）是动感的快节奏，也可以（yǐ）满足文艺场景的舒缓。
或者通过毛玻璃（lí）和折（shé）射转场的方式把DOV滤镜的特色展示出（chū）来（lái），引起用户对滤镜（jìng）的关注。
还（hái）可以“创造（zào）”出（chū）无限（xiàn）的可（kě）能。
音乐
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音乐的部分会从专业领域和（hé）用户（hù）体验这两个维度（dù）来进行考虑。
专业
DOV这款产品用户画像是年轻且对潮流（liú）感（gǎn）兴趣。经过调研，从youtube的潮流（liú）博主，潮牌（pái）广告（gào）、发布会和（hé）宣（xuān）传（chuán）视频中提取出近期流行（háng）的（de）音（yīn）乐类型的共同特征点。根据这些特（tè）征点我们归纳整理（lǐ）出了符（fú）合视频场景的音（yīn）乐类型，并在这些音乐类（lèi）型里面去精选我们（men）需要的（de）音乐。
为了科学挑选适合短视频UGC的音乐，我们（men）设定了一个象限，优（yōu）先选择双轴（zhóu）都最符合的音乐。纵轴（zhóu）表示音乐的场景匹配度，横轴表示音（yīn）乐的律动感。挑选音（yīn）乐的律（lǜ）动感（gǎn）作（zuò）为评（píng）判（pàn）的标（biāo）准之一（yī），原因有二：一、律动感是一个（gè）人本身最核心（xīn）的需求，就像一个人看到一（yī）样东西觉得它美，就好像听（tīng）到一段音乐对它感兴（xìng）趣一（yī）样（yàng），那是一个最原始的诉（sù）求（qiú）；二、音乐律动与（yǔ）视频节（jiē）奏的匹配度对视频质量的提升有（yǒu）着举足轻（qīng）重作（zuò）用（yòng）。
因为UGC内（nèi）容（róng）通常会带（dài）有一（yī）些故事性和（hé）随机性，所以（yǐ）会优先挑选带有有明（míng）显节奏转换和情绪渐进的音乐，在节奏的根本上可以更好（hǎo）的匹配用户（hù）的视频。
UGC内容（róng）虽然带有（yǒu）很（hěn）强（qiáng）的不可控性，但是用户拍摄东西往往有一个感觉，音乐这部分要做（zuò）的就是配合他，或者说强化他，控制好整体风格和调性（xìng），就能（néng）很好的（de）引导用户去往相同的方向。
体验（yàn）
如何让（ràng）用（yòng）户可以快（kuài）速挑选出理（lǐ）想（xiǎng）的音乐，不要在编辑界（jiè）面停留（liú）过久从而导致创作（zuò）停滞也是我们（men）所关（guān）注的。经过用户的深度访谈（tán），发现用户（hù）在配乐这部分更习惯于通过节奏+场景的维（wéi）度（dù）来进行选择（zé）。因此我们在音乐板块（kuài）进行（háng）分（fèn）类的时候，把用户最本能的选（xuǎn）择方（fāng）式考虑了进（jìn）去。
节奏部（bù）分的（de）分（fèn）类（lèi）则通过识别BPM的方式（shì）来（lái）划归区间。
如果（guǒ）遇到个（gè）别音乐的BPM值相（xiàng）同，我们会（huì）通过人耳（ěr）来（lái）再（zài）判断（duàn）音乐使用的配器、表达的情绪（xù）和能量（liàng）值更适（shì）合存在哪个分类（lèi）中，提（tí）升分（fèn）类（lèi）的精（jīng）确度，确保用户能快（kuài）速挑选出合适的音乐。
贴（tiē）纸
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贴（tiē）纸一直（zhí）以（yǐ）来是各个（gè）平（píng）台都做（zuò）不（bú）好（hǎo）的部分（fèn）。经（jīng）过用户（hù）访谈和研究，归纳出适（shì）合UGC创作的贴（tiē）纸（zhǐ）具有以（yǐ）下3个特性：
1 提供或者（zhě）扩大信（xìn）息：信息分（fèn）为客观和（hé）主观两种；客观有不可变性，像地理位（wèi）置、时间、天（tiān）气信（xìn）息等（děng）。 主观（guān）信息则是辅助表达状态和事件（jiàn）。
2 帮助表（biǎo）达情绪（xù）：帮助用户表达更强烈的情（qíng）绪或者表达更多难以传达的情绪，让观看者（zhě）产生共鸣。
3 与内容互动：与视频内容进行更好的（de）融合，激（jī）发（fā）用（yòng）户创作（zuò）灵感。
依照这几（jǐ）点，我们（men）在设计上特别会关注一些细节。
采用（yòng）穿透感的设（shè）计去体现（xiàn）贴纸的轻量和精致（zhì），使贴纸在（zài）短视频中起到提供（gòng）或扩大信息（xī）的作（zuò）用，同时不（bú）影响（xiǎng）原视频信（xìn）息（xī）的传（chuán）递。
对（duì）于客观信息贴纸（信息类贴纸），我们使用比（bǐ）较经（jīng）典的排版和（hé）装饰形式来进行设计，强调文字（zì）之间（jiān）的行气。
主观（guān）信息贴纸（心情类水印（yìn）贴纸（zhǐ）），我（wǒ）们（men）则采用比（bǐ）较手感的线条（tiáo）和质感（gǎn）去亲（qīn）近用（yòng）户，再配合规（guī）整的轮廓（kuò）让贴纸更加整体。而在贴纸（zhǐ）内容这块我们也做了很多的（de）选择（zé），较（jiào）于以前（qián）鸡汤字，青春宣（xuān）言，新（xīn）的（de）这套更能（néng）配合（hé）现代年轻人去表（biǎo）达状态。
强（qiáng）化反馈 |互（hù）动玩法激（jī）发（fā）用户生产（chǎn）动力（lì）
作为（wéi）一个社交平台，相对播放量本（běn）身（shēn），我们更（gèng）加关（guān）注用户基（jī）于（yú）短视频的互动行为，除了点赞与评论（lùn），什么样的行为（wéi）可以带来进一步互动（dòng）的可能性（xìng）。
要形成UGC氛围，必须让普通（tōng）用户获得足够（gòu）的存（cún）在（zài）感。存在（zài）感，是所有用户共（gòng）同的诉求。
互（hù）动贴纸&拍摄玩法
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在一个平台中（zhōng）消（xiāo）费者是绝（jué）大多数，而生产者是少数，为（wéi）了（le）留住生产者且促使（shǐ）消（xiāo）费者转化为生产者，除了满足（zú）生产者获（huò）得（dé）认同的需求外（wài），消费（fèi）者的参（cān）与感也是（shì）一个关键点。
通过拓展普（pǔ）通贴纸的维度，赋予视觉以外的特性，增加了无限可（kě）能的互动玩法（fǎ），在（zài）短视频（pín）社交平台（tái）中刺激用（yòng）户进行多（duō）类（lèi）型的反馈行为，有效（xiào）的（de）活跃社交流程。
当互动引起消费者对拍摄的兴趣时，我们在拍摄部分准备了更多样化的拍摄玩法，刺（cì）激用户进行创作，通过玩法（fǎ）和内容本身，用（yòng）多结果（guǒ）的（de）方式驱（qū）使（shǐ）用户自发进（jìn）行分享和传播，这是我们在（zài）拍摄玩法（fǎ）这块激励用户生产的机制，驱（qū）使（shǐ）用（yòng）户行动（dòng），形成短（duǎn）视（shì）频（pín）社交良性循（xún）环。
未来愿景
在DOV中（zhōng）我们针（zhēn）对拍摄流程进（jìn）行优化来解决生产者和消费者的转化（huà）与活化问题，用户在（zài）设计把控链路下（xià）生产（chǎn）的UGC视频（pín）内容质量，从（cóng）规范化到（dào）整体调（diào）性都（dōu）得到保证。但UGC类社交平台的健（jiàn）康成（chéng）长仍需要产品、开发（fā）、设计、运营（yíng）等部门通力合作，持续的优化（huà）。
UGC内容作为媒介传（chuán）播（bō）的主体，无论是传统纸媒时代、PC互联网、移（yí）动互联（lián）网还是以后的物联（lián）网、VR，它依然具有强悍（hàn）的生命力，内容为王永不过时。伴随着移动互联（lián）网的发展，驱动UGC内容生（shēng）产显得愈发重（chóng）要。在这种现状（zhuàng）下（xià），设计师应该（gāi）转化新的视角，把产品目标转化为用户角度出发（fā）和体（tǐ）验（yàn）的目标，才能为产品做（zuò）有效的设计，通过内容和设计来传递（dì）产品（pǐn）核心（xīn）价值。
设计思维和解决方案的（de）结合（hé）在未来（lái）仍然有许多的可能（néng）性有待（dài）探索（suǒ）。
