大多数（shù）人身体（tǐ）健（jiàn）全，无病无忧，所（suǒ）以我们过（guò）于轻易地忽视（shì）了世界（jiè）上（shàng）有这样一（yī）个群体：年纪轻轻，病痛（tòng）缠身（shēn），健（jiàn）康是他们的（de）渴望，与病魔抗争是他（tā）们的坚强与自信。这样的他们，无从选（xuǎn）择，除了直面病魔（mó）无处可避。这样子的他们（men），背后的妈妈（mā），不是一群面目模糊的（de）人。
sickkids VS：the mom ask for nothing
我们看到了太（tài）多（duō）的（de）母亲（qīn）节广告，就会轻易误以为母亲节旨在感恩，在礼物传递，在孝心表达（dá），而其实（shí）他们的母亲不奢求也（yě）不能奢求儿女的回报，只求其身体康健（jiàn）。
视频以（yǐ）一连（lián）串的不要开（kāi）场，不了解背景只（zhī）会看的人一（yī）脸懵逼：
蜡烛、鲜（xiān）花、spa、大（dà）餐等，都（dōu）是母亲在母亲节时最（zuì）常收到的礼物。而这一群妈（mā）妈，什么都不要，她们唯（wéi）一的愿望（wàng）是：
这（zhè）是Sickkids foundation(病童基金会，一家位于多伦多（duō）致力于帮助患病儿（ér）童的组织)2018年母亲节为母亲们推（tuī）出的广（guǎng）告。视频只有一分多钟，由蓝色光标旗（qí）下的（de）Cossette 为其（qí）打造的（de）品（pǐn）牌传播平台【Sickkids VS】推出（chū）。
如（rú）果不了解（jiě）背景，将视频单（dān）纯剥离出来看，很容易使得人不知所云。当（dāng）最后的字幕出来，我们才（cái）会反映过来（lái），这是给病童母亲的（de）视频，一部意（yì）在唤起人们关（guān）注（zhù）病童的视（shì）频。
01
反差引（yǐn）起共（gòng）情
最开始的妈妈，一（yī）连串的（de）我（wǒ）不要，所不要的东西，都是妈（mā）妈在母亲节（jiē）最（zuì）常收到的礼物。因为（wéi）常见（jiàn），因为普遍（biàn），所以更能凸（tū）显病童母亲（qīn）的辛酸（suān）。
孩子患（huàn）病，背后的（de）母亲经（jīng）历过更（gèng）多的苦痛。在这一漫长（zhǎng）的过程中（zhōng），或许（xǔ）绝望（wàng）或许（xǔ）悲痛，她们却只能收拾心情继续前行。当所有的（de）妈（mā）妈（mā）理所当然（rán）的（de）享受着母（mǔ）亲节（jiē）的回报之时，她们一无所求，只求（qiú）孩子健康。
希望孩子健康（kāng）的心情应是所有（yǒu）妈妈共通的心情，这一群不求回（huí）报的妈妈（mā），通过广（guǎng）告中与别（bié）的妈（mā）妈（mā）的对比反差，更为凸显（xiǎn）出她们的坚强（qiáng）与伟（wěi）大。
02
联想以达关（guān）注
Sickkids foundation作（zuò）为一（yī）家病痛救（jiù）助的公益机构（gòu），成（chéng）立于1875年，加拿大第一所儿童专科医（yī）院，也是目前全球（qiú）顶（dǐng）尖三大儿（ér）童医（yī）院之一。它为儿童（tóng）救（jiù）助做（zuò）了许多工作，而（ér）日常（cháng）所需除了来源于（yú）政府资金，其余便是来自于社会捐款。
在母亲节的（de）这一天，Sickkids VS迎合母亲节的主题，以（yǐ）【母亲】为对象推出其广告片（piàn）。这一母亲（qīn）形象（xiàng）的刻画，实际上（shàng）代表的病童母亲这一整个群体。陪伴着（zhe）孩子与病痛抗争（zhēng）的（de）母亲，她们是一群坚强而又伟大的母亲（qīn）。
在这（zhè）一广告片中，没有过度的情绪外露，相反（fǎn）情绪较为克制。出现的母亲，除（chú）了（le）言语较为激动（dòng）之外，主创者似乎有（yǒu）意回避了愁苦（kǔ）与眼（yǎn）泪的元素。但（dàn）情绪的（de）克制不（bú）代表没有感（gǎn）动人心的（de）力量，它以另外的（de）侧面表现延（yán）续了2017年广告片（piàn）的（de）主题，希望通过对这（zhè）一妈妈群（qún）体的致敬，唤起人们对病童的关注，达到更为有效救助的目（mù）的。
sickkids VS：MomStrong(2017年（nián）)
2017年这一（yī）广告夺得戛纳银狮奖，其（qí）中是五位（wèi）重病（bìng）儿童母（mǔ）亲的真实故事为灵感。
与2018年广告对比（bǐ），可以看（kàn）出这一广（guǎng）告中更为注重刻画妈妈【从绝望到（dào）坚强】的这一转变（biàn）过程，而为了凸显这一主题，前期的妈妈更注重绝望情绪（xù）的刻（kè）画：
人类的悲痛情绪，大概（gài）是世（shì）间最易唤起（qǐ）人同情心、也最易得到帮助的情（qíng）绪（xù）表现。重病儿（ér）童妈妈（mā）的悲痛，也更容（róng）易（yì）蒙上一层悲情色彩。
但主创（chuàng）者没有一味的停留在悲痛的（de）表（biǎo）达上，而是立意更为高远：
【请帮助这些母亲保（bǎo）持（chí）坚强】，这些（xiē）母亲经历绝（jué）望、经历悲痛，但她们尽（jìn）己所（suǒ）能（néng），去（qù）坚强，去成为儿女的（de）靠山。她们的坚强，需要你我的守（shǒu）护（hù）。这是（shì）该视频所想（xiǎng）传达的主（zhǔ）旨。
无论是妈妈（mā）的（de）转变，还是妈妈的不求回报，本身（shēn）公益的题材（cái）就容易（yì）唤起人们的共（gòng）情。但有时候的公益体现方（fāng）式，很容易成为流于套（tào）路的（de）【苦（kǔ）难】，流于表面的【无（wú）能为力】，反而使得公众起了（le）避免直面苦难的心理，从而（ér）拒绝关注，拒绝帮助。所（suǒ）以，【克制】有时候（hòu）就变（biàn）得尤为（wéi）重要（yào）。
这个世（shì）界上，有多少人繁花锦簇，就有（yǒu）多少人在（zài）淤泥中踽踽（jǔ）独行。母亲（qīn）节（jiē）需要感恩，需要孝心表达，更需要给一群坚强的妈妈一席之地。
如（rú）果你是（shì）一个母亲的话，母（mǔ）亲节快乐。