主持（chí）人胡蝶（dié）

5月（yuè）5日（rì），由广西（xī）壮族自治区党委统战部（自治区（qū）非公办）、中央电视台广告（gào）经营管理中心联合主办的2019年CCTV“桂商精品”宣（xuān）传推介工作会议在南宁（níng）召开（kāi）。来自广西壮族自治区党委统战部、科技厅、工信厅、民宗委、农业农村厅、商务厅等单位的（de）领导，广告营销（xiāo）业界专家，黑五（wǔ）类食品、丹泉（quán）酒业等（děng）广（guǎng）西本土企业代（dài）表（biǎo）共（gòng）200多人参（cān）加会（huì）议（yì）。

广西壮族（zú）自治区党委常委、统战部部长、自治区非公有制经济工作领导（dǎo）小组（zǔ）副组长徐绍川致辞，他表示，在第三个中国品牌日即将到来之际，我们（men）在这里欢聚一堂，召开2019年CCTV“桂商精品”宣（xuān）传推介工作会议，对于深入学习贯彻习近平总书（shū）记（jì）关于发展壮大民营企业的重要指示精神，以及（jí）党（dǎng）中央国（guó）务院和广西壮族自治区党（dǎng）委政府关于（yú）发展壮大民营经济的一系列决（jué）策（cè）部署，更好地借（jiè）助中央广播电视总台国家级平台的强大优势，深入做（zuò）好我区“桂（guì）商精品”的宣传推介工作，以此来进一步提升（shēng）广西的品（pǐn）牌价值，促进民（mín）营经济的持续健康发（fā）展（zhǎn），都具有十分（fèn）重要的（de）意义。借（jiè）此机会，我提（tí）三点（diǎn）体会供（gòng）同（tóng）志们（men）参考。

第一，我（wǒ）们要充分认识（shí）品牌在（zài）发展壮大区域（yù）经济当中的（de）重要作用（yòng），品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是参与（yǔ）经济（jì）全球化的（de）重要资源。我区产品很多，产品的质量有的（de）确实很（hěn）好，但是区外人民知道的品牌很少，所以我们（men）的发展动力不（bú）足（zú），下（xià）行压力很大。希望（wàng）通过今天的（de）会议，也通过接下来的品牌宣传（chuán）活动进（jìn）一步学习好、领会好、贯（guàn）彻好习近平总（zǒng）书记关于品牌建设的（de）一系列重要指示（shì）精神，深刻认识推动品（pǐn）牌建设的艰巨（jù）性和复（fù）杂性，切实增强抓（zhuā）好品牌（pái）建设的责任（rèn）感、紧迫感（gǎn），牢固树立强烈的品牌意（yì）识，担（dān）当（dāng）品牌责任。

第二，要创新加强民营企业品牌建（jiàn）设。品牌兴民族兴，品牌（pái）强（qiáng）国家强，习近平总书（shū）记指出品牌（pái）是质量的象征、安全的象征，我们要发（fā）挥好（hǎo）党政部门、民营企业（yè）和社（shè）会（huì）各界各方面的（de）优（yōu）势和作用，进一（yī）步提高民营企业综合竞争力。要大力营造（zào）良好的（de）社（shè）会氛围，共同（tóng）促进（jìn）广（guǎng）西（xī）民营（yíng）企（qǐ）业（yè）品牌做强做大，这些工作都需要经常（cháng）抓，反复抓，持续抓（zhuā），锲（qiè）而（ér）不舍（shě），久（jiǔ）久（jiǔ）为功，当前我（wǒ）们最重要的是和（hé）中央（yāng）电（diàn）视台一道（dào），借助（zhù）国家这个重要媒体平台，集（jí）中宣传好广西的自主品牌（pái），切实把一批立得住、叫得响、卖得（dé）好的民营企（qǐ）业品牌推（tuī）介出去。

第三，健全体制机制，落实工作实效（xiào）。“桂（guì）商精品（pǐn）”宣（xuān）传推介工作时间（jiān）紧（jǐn）任务重，我（wǒ）们想（xiǎng）6月份就开始，就一个月的时间，我们需要各方面解放思想（xiǎng）提高认识，在改革（gé）创新中强化担当，在改革开放中推进合作，在（zài）担当实干中取（qǔ）得实效。我们希望在这次（cì）合作（zuò）当中能够在广西（xī）再打（dǎ）造像黑芝（zhī）麻糊（hú）一样（yàng）的精品（pǐn）力（lì）作，在全国产生广泛持（chí）久（jiǔ）的影响。

广西（xī）壮族自治区党委统战部副部长、自治区工（gōng）商（shāng）联党组书（shū）记、自治区（qū）非公有制经（jīng）济工作领导小（xiǎo）组办公室（shì）主任熊春寒宣（xuān）读“桂商精品”宣（xuān）传推介工作方（fāng）案（àn）。他表示，品牌是区（qū）域实（shí）力的重（chóng）要标志，是区域经济发（fā）展（zhǎn）的强大动力，品牌（pái）越（yuè）多，区（qū）域经（jīng）济（jì）的发展活力和潜（qián）力（lì）越大。近年（nián）来，广西民营企业优秀（xiù）品牌（pái）得到了发展，队伍也在（zài）壮大（dà），但是广西民营品牌（pái）还存在（zài）数量比较少、整体层次偏低、区域分布不均匀（yún）等问（wèn）题，民营品牌的发展已经不适应当前民营经济发（fā）展的要求。

为此，自治（zhì）区党委统战部、自治区非（fēi）公办（bàn）学习贯彻习近平总书记关（guān）于促进（jìn）非公经（jīng）济（jì）健康发（fā）展和非公经济人士健康成长的重要指示（shì）精神，全面贯（guàn）彻落实中央和自治区关（guān）于（yú）民营经济（jì）发展的工（gōng）作部署（shǔ），与（yǔ）中央电视台广告经营管理中心合作（zuò），开（kāi）展“桂商精品”宣传推介，帮助全（quán）区广大民营企（qǐ）业提升品牌价值，开拓市场（chǎng）。

中央（yāng）电视台（tái）广（guǎng）告经（jīng）营管理（lǐ）中心主任任学安致辞，他表示，“桂商精品”广西非公经济（jì）品牌升级合作项目，是（shì）国家级媒（méi）体平台和地方（fāng）党委政府的一次（cì）全新（xīn）合作，是我们双方贯（guàn）彻落实习近平（píng）总书记（jì）“三个转变（biàn）”“促进（jìn）非公有制经济健康发展”等（děng）重（chóng）要指示精神、推动（dòng）中国产品向中国品牌转（zhuǎn）变的一（yī）次具（jù）体实（shí）践；这（zhè）也是央视（shì）广告经营管理工（gōng）作（zuò）在总台领导（dǎo）下持续创新探索“广告宣传也要讲导向”的（de）一个具（jù）体（tǐ）实（shí）践。

近年来（lái），央视和许多地方政府合作，多频道联动宣传各地旅游业，“好客（kè）山东”“灵秀湖北（běi）”“多彩贵州（zhōu）”“大美青海”等（děng）地区旅游品牌集体（tǐ）登陆央视平（píng）台，这（zhè）些省（shěng）区的旅（lǚ）游业年（nián）增长都在20%以（yǐ）上。央视还和地方（fāng）政府合作，大力宣（xuān）传“精品安徽”“好品山东”等区（qū）域品牌集群，有（yǒu）力促（cù）进了（le）当地中小企业（yè）的发展。2018年中央广（guǎng）播电视总台成立以来，传（chuán）播力、引导（dǎo）力、影响力、公信力不断（duàn）增强。与（yǔ）此同时，总台坚定不（bú）移地（dì）走（zǒu）品牌传播服（fú）务道路，更大力度（dù）地为区域经（jīng）济发展、民（mín）族品牌发（fā）展提供全方位的品牌传播服务。

为贯彻落实习近平总书记在去（qù）年（nián）11月1日（rì）召开的民营企业座（zuò）谈（tán）会上的（de）重要讲（jiǎng）话精神（shén），为民营企业尤其是中小企（qǐ）业营造更（gèng）好的发（fā）展（zhǎn）环境，央视广告经营管理中心和广西壮族自治区（qū）党委统战部经过充分沟（gōu）通，在吸取央（yāng）视和其它省区合作经验的（de）基础上大力创新，达成了本（běn）次“桂商精品”品牌升级合（hé）作，为广西（xī）的非公经济发展（zhǎn）助上一臂之（zhī）力。

再有五（wǔ）天就是5月10日，是（shì）第三（sān）个“中国品牌日”，今天我们来到了南方黑芝麻的家乡（xiāng），也来（lái）到了两面针的家乡，这些都是（shì）上个（gè）世纪90年（nián）代（dài）通过央视走向全国的（de）知名品牌，我们有一个新（xīn）的（de）梦想（xiǎng），想在新时代通过国家平台，能（néng）够（gòu）成就一批广为天下（xià）知的新的“桂商精（jīng）品（pǐn）”。今天的合作是一个新的开始，我们将拿出（chū）多个频道的优质广告宣传资源，为（wéi）各位企业家的品牌传播服务。相信在（zài）大家的共同努力下（xià），“桂商（shāng）精品（pǐn）”这个（gè）项目（mù）一定会为广（guǎng）西壮族自治区优秀企（qǐ）业的健康发展（zhǎn）提供强（qiáng）有力支撑。

广西壮族自治区科技（jì）厅副（fù）厅长（zhǎng）唐咸来表示，广西在着（zhe）力发展（zhǎn）壮（zhuàng）大民营经济的过程中，通过集中（zhōng）创新资源，集聚创新力量等举措，大力推进科技（jì）型企（qǐ）业培育（yù）创（chuàng）新发展，推动广西高新（xīn）技术企（qǐ）业群体不断发展壮大（dà），2018年高（gāo）新技术企业数（shù）量达1868家，是近年来通过高新企业认定最（zuì）多的一年。

广西壮（zhuàng）族自治区工信厅（tīng）总（zǒng）工程师马义生表示，严格落（luò）实2019年广西工业强省工作方案的要求，继续推（tuī）进工业制造品牌建设，重点有五个方面（miàn），一是重（chóng）点（diǎn）开展质（zhì）量工作（zuò），二（èr）是实施工业品牌的培训工程（chéng），三是引导广大企业学习质（zhì）量（liàng）标杆的成功（gōng）经验，四是积极组织（zhī）企业（yè）参加全国（guó）品牌大（dà）赛（sài），五是办好各类广西工（gōng）业（yè）和信息化（huà）产品的展示会。

广西壮族自治（zhì）区（qū）民宗委（wěi）党组副（fù）书记、副主任（rèn）李（lǐ）振林（lín）表示（shì），“十二（èr）五”期间（jiān）全（quán）广西金（jīn）融机构累计发（fā）放贷款68.45个亿，全（quán）区受益企业达435家，其（qí）中34个民族贸易县均有民族贸易企业落实（shí）的优惠政策，缓解了（le）企业资金压力，推动了当地经（jīng）济发展。“十三（sān）五”期间继续（xù）做好我（wǒ）区（qū）民贸民品贷款贴息政策。

广西（xī）壮族自治区农业（yè）农村厅党组成员、副厅（tīng）长谢（xiè）东表示，广西农业农村部门扎实推进广西特色现代（dài）农业（yè）的发展，粮食（shí）、水果、蔬菜（cài）、茶叶、畜禽等（děng）快速（sù）发展（zhǎn），在中（zhōng）央电（diàn）视（shì）台、广（guǎng）西电视（shì）台等新闻媒（méi）体的高度关注和（hé）广泛（fàn）宣传推介（jiè）下（xià），广西农业品牌影响力进一步得到了（le）提升（shēng）。

广西壮族自（zì）治区（qū）商务厅副厅长（zhǎng）许瑾表示，中央电视台这一国家级媒体平台宣传桂商（shāng）精品，将更有力提（tí）升桂字（zì）号（hào）系（xì）列品牌的知名度和影（yǐng）响力，不断推动（dòng）桂（guì）字号品（pǐn）牌（pái）工程（chéng）成为（wéi）全（quán）区经济（jì）发展和助力（lì）广西（xī）攻坚扶（fú）贫（pín）工作的抓手，把乡村振（zhèn）兴工作做（zuò）实做（zuò）透。

本次会议邀（yāo）请（qǐng）了行（háng）业专家为广西品牌发展（zhǎn）建言献策，为融媒体时代的品牌打造提（tí）供了指导性意见。

CTR总（zǒng）经（jīng）理助理/媒体融合研究（jiū）院执行副院长（zhǎng）赵梅作（zuò）“中央广播电视总台（tái）背景下中央电视台的媒（méi）体地位及媒体价值（zhí）”主题演讲，她（tā）认为央视是（shì）融媒体时代整合传播的（de）中流（liú）砥柱（zhù），品牌是抵抗企业发展不确定性的门（mén）槛，而电视广告能够帮助（zhù）品牌赢取信任，调查显示，在价（jià）格差不多的情况下，90.1%的消（xiāo）费（fèi）者会（huì）优先选择购买央视广告重点推荐的品牌。

叶（yè）茂中冲（chōng）突战略营销董事长叶茂中作“如何（hé）利用冲突在营销中一招致胜”主题演讲，他认（rèn）为营销的本（běn）质是洞察需求，而需求是从冲突中被发现（xiàn）的，没有（yǒu）冲突就没（méi）有营销。发现冲突，制造冲突，营（yíng）销就能获得（dé）成功。

安（ān）徽省经济和信（xìn）息化厅消（xiāo）费（fèi）品处处长季敏（mǐn）作“精品安徽•唱响制造强省最强音”主题演讲，她介绍说，2017年10月18日起，“精品安徽”系列宣传在CCTV-1、CCTV-13《朝（cháo）闻天下》和CCTV-13《新闻30分》栏（lán）目连（lián）续开展，加（jiā）大安（ān）徽省（shěng）企业品牌（pái）宣（xuān）传力度。截至2018年12月（yuè）份，共41家企（qǐ）业参（cān）与宣传推介，共有58.24亿人次收看了（le）“精品安徽”宣传片。富亚纱网（wǎng）是安徽省（shěng）国家（jiā）级贫困县利辛县（xiàn）一家生产“磁性纱门”的（de）企业，在广告播出当天，就（jiù）接（jiē）到来自全国各地200多个咨（zī）询电话，公司2018年外贸（mào）出口（kǒu）订单增长100%以上。

中央电（diàn）视台广告（gào）经营管理中心市场（chǎng）部主任（rèn）佘（shé）贤君作“品（pǐn）牌传播的（de）央视方案”主题演讲，他把品牌建设分为三重境界：大品牌，好品牌（pái），我（wǒ）的品牌。并以金嗓子喉宝、蓝月亮、鲁花、娃哈哈等品（pǐn）牌的（de）传（chuán）播（bō）为例，阐述（shù）了不同阶（jiē）段品牌的央（yāng）视传（chuán）播之（zhī）道。

会议最后，中央（yāng）电视（shì）台广告经营管理中心频（pín）道经营部主任刘丽华与广西（xī）壮族自治区党委统战部（bù）副部长、自治区工商联党组书记、自（zì）治区非公（gōng）有制经济工作领（lǐng）导小组办公室主任熊春寒签订了“桂商精（jīng）品”广西非公经济（jì）品牌升（shēng）级合作项目（mù）战略协议。