4月13日，中国广告数字营销论坛暨第六届中国广告年度数字大奖颁奖典礼在上海举办。

       随着数字营销的稳步（bù）前（qián）进，传（chuán）统媒体与新媒体加速（sù）融（róng）合，聚焦品牌塑（sù）造和（hé）整合传（chuán）播也加快步伐向数字化转型。传漾作为（wéi）广告技（jì）术流代表，携手工商（shāng）银行，凭借案（àn）例“工（gōng）商银行融e购大数据营销（xiāo）”斩（zhǎn）获年度影响力案例大奖。

 左起第二位（wèi）为（wéi）传漾领奖代表

    本次案例围绕工（gōng）商银行融e购联合摩拜推（tuī）出1分钱买30张（zhāng）1元钱（qián）骑行券（quàn）活动展开。首先通过传漾10亿（yì）+大数据人群库锁（suǒ）定融（róng）e购和摩拜单车（chē）目标（biāo）受众群体（tǐ），进行双重TA优化重组，最终形成精确的覆盖（gài）人群网，从而进行（háng）广告的精准（zhǔn）投（tóu）放。

 

    其次，利用（yòng）大（dà）数（shù）据分析出行人群高（gāo）触达的（de）locations，辐射定向locations范围周边≤5公里的（de）受众群体，进行LBS精准人群覆盖。充分利用locations定（dìng）向精确优（yōu）化此次（cì）投放的目标TA，广告可获（huò）得补（bǔ）充曝（pù）光机会。

 

    最后，通过DSP+OTV多花（huā）样的广告形式综合展现（xiàn），组（zǔ）合投放双（shuāng）管齐（qí）下，跨媒体频次控制。令OTV的音效视觉体（tǐ）验配合DSP的精准优化，扩大活动（dòng）宣传效果，覆盖更多人群，让工商银行（háng）融e购（gòu）品牌（pái）推广（guǎng）实现品效合一的（de）目标。

 

    移动互联（lián）网（wǎng）时代（dài），信（xìn）息极度碎片化，其数量呈（chéng）几何级数增长，消费者的注意（yì）力被无限分散。在这个科技日新月异的现状下，广（guǎng）告（gào）行业必（bì）须（xū）寻找新的增长点，传漾将突破一切（qiē）阻碍，继续引（yǐn）领行（háng）业遵循数字化（huà）发展（zhǎn）的正确方向，为数字营销背景下的（de）品牌传播增色。