国（guó）外网站上浏览量高的视频广（guǎng）告在时长上正在走向两种极端（duān）——极短和极长（zhǎng），有研究（jiū）认为，6秒以下和（hé）90秒以（yǐ）上（shàng）的广告的效果（guǒ）更（gèng）好。这两种（zhǒng）极端的视（shì）频（pín）为何更能取悦用户（hù）、所达到的（de）效果又有什么不同？这里有一些（xiē）经（jīng）典案（àn）例帮你解答疑惑。

　　在过去，我们常见（jiàn）的视频广告（gào）时长大约是十几（jǐ）秒，而（ér）如今，国外（wài）网站上浏（liú）览量最高（gāo）的视（shì）频广告却在走向（xiàng）两种极端：要么仅（jǐn）仅几秒，要么（me）十几分钟。这是为什么？

　　90秒以（yǐ）上长（zhǎng）视频：用拍电影的（de）思维做广告

　　在TwentyThree发布的《2017在线视频报告》中，研究者对150万个视频（pín）进行分析后发现，视（shì）频（pín）并不是（shì）越短越好（hǎo），长（zhǎng）视频在提高用户参与度方面有着极大优势，90秒以上的视频时长更能让用户印象深刻。

　　

　　一般而言，超出（chū）90秒的长视频广（guǎng）告爱（ài）走煽情路（lù）线（xiàn），或者是通过故（gù）事讲一个深刻的道理。但无论如何，视（shì）频中要有一个吸引（yǐn）人（rén）的概念，或者（zhě）由（yóu）当（dāng）红明星（xīng）主演，同时有一条（tiáo）明确（què）又充实的故事线。

　　万豪国（guó）际（jì）集团（tuán）的（de）“两位（wèi）行李员”系列，堪称长视频广告经典。15分钟的短（duǎn）片讲（jiǎng）述了两（liǎng）名（míng）行李员与盗窃名画的（de）坏人斗智斗勇的故事，期间既有（yǒu）惊心动魄的打（dǎ）动场（chǎng）面，又时不时会抖（dǒu）出几个笑（xiào）料，节奏紧凑又情节完整。

　　

　　而影片取景自万豪酒店，在没有任（rèn）何生硬广告植（zhí）入（rù）的（de）情况下，完美呈现了酒店的品质与服务，算得上将广（guǎng）告（gào）毫无违和感地融入了视频（pín）。

　　而2017年最有趣的长视（shì）频广告（gào）之一就是美国（guó）劳氏公司为“黑（hēi）五”推出的广告。在17分钟（zhōng）的（de）视频中，一群（qún）DIY爱好者要想办法逃离密室（shì），唯一能利用的工具就是藏在（zài）房间（jiān）里的劳氏公（gōng）司产品。

　　

　　这个视频成功吸引到大量观众，在（zài）YouTube上的点击量超过580万。

　　当然（rán），长视频广告中也有一些走无厘（lí）头路线的选（xuǎn）手（shǒu），比如宝（bǎo）洁旗下的男（nán）士品牌Old Spice。为了在圣诞节出风头（tóu），Old Spice可谓煞费苦心，在其他品（pǐn）牌努力编故事（shì）、纷纷走煽情路线时（shí），他（tā）们做了一个59分（fèn）钟的广告，而全（quán）程画面只有一（yī）个不断爆炸（zhà）的壁炉、一位“咆哮（xiāo）哥”代言（yán）人和堆（duī）满屏幕的Old Spice产品硬广。

　　

　　6秒钟够做（zuò）什么？他们能给你一个（gè）精彩（cǎi）广告（gào）

　　作为6秒广告的最早（zǎo）发明者，自2017年起（qǐ），YouTube开（kāi）始与广告（gào）商和（hé）广告（gào）代（dài）理机构一起研究6秒短（duǎn）视频广（guǎng）告（gào），并将其命名为“bumper ad”。据反馈（kuì），九成广告主提到（dào）6秒广告提高了用户品牌记忆度，对那（nà）些首次接触品牌（pái）的观众尤为有（yǒu）效。

　　

　　短视频（pín）制作成本低，但并不意味着质量会打折扣，因（yīn）为要想在（zài）6秒内迅（xùn）速（sù）找（zhǎo）到观众的兴趣点并非易事，创意在这（zhè）时显得（dé）尤为重要。

　　电（diàn）池品牌Duracell推出的（de）6秒广告在YouTube的（de）视频榜（bǎng）单中名列前茅（máo），这些视频（pín）简单明（míng）确又令人过（guò）目不忘（wàng）。

　　

　　如可（kě）口可乐这样的大品牌（pái）也尝试过（guò）6秒广（guǎng）告，通过（guò）一个简单（dān）的场景，清晰又直接地展示（shì）了品牌形象（xiàng）。

　　

　　当（dāng）然，有的品牌也会比较“偷懒”，比如法国（guó）酸奶品牌Yoplait。他（tā）们的6秒（miǎo）广告采用了（le）同样的视频素（sù）材（cái），只是针（zhēn）对不（bú）同群体换上了一（yī）系列不同的文案，但（dàn）重复的力量还是让品牌深入（rù）人心（xīn）。

　　

　　

　　这么（me）短的视（shì）频也许不容易让品（pǐn）牌（pái）一战成名（míng），但为广告（gào）主提供（gòng）了拍摄（shè）续集（jí）和系列创（chuàng）作的可能。也正是如此，商家往（wǎng）往会在广告（gào）中留下悬念，促使观众期待观看下一期广告。

　　许多广告主还表示，短视频虽然不一定能够传（chuán）达完整的故事内容，但便（biàn）于在社交媒体上和年轻人之间传播（bō）。同时要注（zhù）意的是，6秒广告并不是完美适用（yòng）于任何品牌，那些已经给受众留下较深印（yìn）象的（de）牌子相对（duì）更（gèng）为适用。