“回溯到去年（nián）年底（dǐ），乐（lè）创文（wén）娱“断臂求生”之时，张昭为求生存，曾接受了低至30亿（yì）的估（gū）值，不到乐视（shì）影业巅峰时估值三分之（zhī）一。而这一次，张（zhāng）昭透露，乐创文娱新一轮融资正在谈判中，“估值不止（zhǐ）涨了一点点”。

　　乐（lè）视网的巅峰（fēng）坠落，无疑是近年来整个文化娱乐行业“灾（zāi）难性”的一（yī）幕。首先（xiān）走出困境的，可能（néng）会是曾经的电影（yǐng）业务——如（rú）今（jīn）的乐创（chuàng）文娱。

　　今年3月，娱乐资本论曾（céng）刊发报道（dào）《乐视“幸（xìng）存者”张昭口述：终于（yú）挺过“至（zhì）暗时刻”》。今（jīn）年（nián）的619发布会，被乐（lè）创文娱CEO张昭定（dìng）名为“照亮”。

　　“照亮，正是对应此前的（de）‘至暗时刻’。”坐在娱乐资本论面前，乐创文娱CEO张昭很坦然：“我们不仅（jǐn）要照亮自己，也希（xī）望（wàng）为当下的行业探路。”

　　作为融创（chuàng）派（pài）驻乐视网的CEO，刘淑青坐（zuò）到了台（tái）下，张昭点名对她表（biǎo）答了敬（jìng）意：“一个（gè）带着最困难企（qǐ）业前（qián）行的人，她比（bǐ）我还难，也一定会跟我（wǒ）一样走出至暗时（shí）刻，向你（nǐ）致敬，淑（shū）青！”

　　事实上，“照亮”张昭的，正是（shì）来自融创的（de）新资源和文旅新思路。

　　“融创在河北遵化有一个项目，就在清东陵旁（páng）边，民国时期（qī），军阀孙（sūn）殿（diàn）英还曾前往盗（dào）墓。我去参（cān）观的时候，当（dāng）地（dì）关于‘东陵兽’的传说，一下子吸引了我（wǒ）——那些石兽，白天静默不动，夜间（jiān）起身行走。”

　　如今《东陵兽》电（diàn）影已确定由陈嘉上（shàng）导演，而当地也因守陵人“守信守（shǒu）义、一诺千金”的文化（huà）内涵，即将（jiāng）开启影旅联营（yíng）项目“一诺小（xiǎo）镇”。

　　这一案例，只是乐创（chuàng）文娱诸多新（xīn）思路中的一个，但足以吸引行业和投资人的关注。此（cǐ）外，《影》《爵迹2》《生死语者（zhě）》等电影项目，《刺局》等超级网（wǎng）剧项目正在快速推（tuī）进，与中文在线（xiàn）等IP公司合（hé）作的（de）新（xīn）项（xiàng）目即（jí）将陆（lù）续推出。

　　“我现在是接受完你们的拷问，又要（yào）去接（jiē）受投资人的拷问了。”张昭说（shuō）。

　　回溯到（dào）去年年底，乐创文娱“断臂求（qiú）生（shēng）”之时，张昭为求生存，曾接受了低至30亿的估值，不到乐视影业巅峰（fēng）时估值三分之一。而这一（yī）次，张昭透露，乐创文娱新一轮融资正在谈判中，“估（gū）值不止涨了一点点”。

　　做文旅，从（cóng）中国文化挖掘新IP

　　随（suí）着上半（bàn）年文化和旅游部合并（bìng），文旅项（xiàng）目成为（wéi）影视公司、地产（chǎn）商、地方政府（fǔ）等多方关（guān）注（zhù）的热点（diǎn），各地纷纷上马林林总总（zǒng）的项目，实景娱（yú）乐在中（zhōng）国成（chéng）燎原之势。

　　乐（lè）创文娱的“影旅联（lián）营”，因（yīn）为有融（róng）创（chuàng）的（de）参与，备受关注（zhù）。

　　张昭直言：“只收授权（quán）费的主题乐园（yuán），在商业模式（shì）上不具备持续性，还是高高（gāo）在上的态度（dù），只是（shì）做个（gè）授权，没有放下去做落（luò）地化的合作，双方共同（tóng）制作产品。”

　　他将（jiāng）文旅产品为四（sì）代，第（dì）一代是（shì）拍摄外景地，比如松（sōng）江车墩影视（shì）基地；第二代是影视（shì）乐（lè）园，现在很多电影公司在（zài）做；第三代是主题（tí）乐园，包括万达主题（tí）乐园（yuán）、华（huá）强方特等（děng）等；乐创（chuàng）文景想做的是（shì）第四代，以IP体验为核心的文化（huà）小镇。

　　他以“东陵兽”IP为例，向我们细细阐述了他的（de）想（xiǎng）法。

　　清东陵位于河北遵化，是清代皇家园林，慈禧、乾隆（lóng）都安（ān）葬在（zài）此（cǐ），民国（guó）时（shí）期被军阀孙殿英掘盗过。张（zhāng）昭在（zài）参观时看到，整个陵墓全是（shì）由（yóu）石兽守卫，解（jiě）说员（yuán）说起（qǐ）石像的传说，白天静默不动，夜间（jiān）起身行走，充满神话（huà）传说的（de）想象（xiàng）力（lì）。

　　“那（nà）位解说（shuō）员就是守陵（líng）人后裔，守陵（líng）人因为在中国是（shì）世袭制，很（hěn）多人的家族依然留在陵墓周围就（jiù）业谋（móu）生，为了守（shǒu）陵的承诺，根脉从未迁徙（xǐ）。”

　　在（zài）当（dāng）地，守陵人有“守信守义、一（yī）诺千金”的文（wén）化内（nèi）涵，张昭灵机一动，希望将开（kāi）发成影旅联营项目“一诺小镇”。未来，还将（jiāng）在一诺小镇打造“东陵兽（shòu）”体验园，开发“东（dōng）陵兽”夜（yè）间秀（xiù）、神兽异（yì）界等实景（jǐng）娱乐项目。

　　而陵中石兽（shòu）夜晚活动的传说，则启发（fā）了“东陵兽”IP。后续，香港导演陈嘉上将执导系列（liè）动画电影品（pǐn）牌《东陵兽》，讲述跟信义有关的奇幻爱（ài）情故事。

　　张昭（zhāo）说，正是东陵兽这种中国大地上遍布的，具有传统文化根基的故事给了他做第四（sì）代文（wén）旅产品（pǐn）的（de）信心，而融创有上百个项目在各地开发，都（dōu）是提供IP灵感的（de）源源“活水”。

　　说起预期受众，他先是（shì）感叹了一下自己想陪儿子都不知道去哪儿，而“一（yī）诺小镇”这类实（shí）景娱（yú）乐的核心受（shòu）众就会是中国新（xīn）中产，让他们在亲子过程中寓教于乐。

　　据悉，“一诺小镇”项目已签（qiān）约落地。负责影旅联营业（yè）务的是乐创（chuàng）文旅（lǚ）的两位（wèi）高级副总裁之（zhī）一（yī）陈肃，他透露，另（lìng）一个项目是大连（lián）甘井子的“工业青春海岸（àn）线”，对于刚刚（gāng）进入文（wén）旅（lǚ）行（háng）业半年的（de）乐创文景，张昭（zhāo）给团队的要求是“冷静（jìng），慢一（yī）点。”

　　一（yī）般的（de）文（wén）旅开发过程是IP配型、策（cè）划（huá）、（产品，区（qū）位，业态（tài）等）规（guī）划（huá）、投资、建（jiàn）设（shè）、运营，因（yīn）为联营和系列化（huà），项目策划时还要考虑之后的（de）系（xì）列化（huà）作品跟着文旅扩张一起转化，实现业态迭代。

　　不止做电影，而是要”联营五（wǔ）大（dà）产（chǎn）业”

　　“你是要开个小店，还是做淘宝？乐创（chuàng）要用5年时间做成（chéng）一个以（yǐ）电（diàn）影打造（zào）IP，并且连接不同产业的平台。”

　　这是张（zhāng）昭对新商业模式的介绍（shào），乐（lè）创文娱（yú）的平台（tái）化战略是以电（diàn）影业务为基石，打造系列化品牌，实现影旅、影文、影视（shì）、影品、影（yǐng）游五大联（lián）营。

　　蝴蝶矩阵图

　　上面这张蝴（hú）蝶（dié）矩阵图诠释了乐创文娱的业务（wù）架构：

　　发布了新司标的乐创影（yǐng）业将成（chéng）为乐创文娱（yú）的核（hé）心（xīn）转轮（lún）之一，是打造系列电影的那块“基石（shí）”。今年乐创文娱要（yào）上（shàng）映的4个电影项目是张艺谋的《影》、郭敬明的《爵（jué）迹（jì）2》、李仁港的《刺局》、改编自《法医秦明（míng）》系列（liè）小（xiǎo）说的《生死语者-秦明》。发布会上（shàng）还一口气公布（bù）了（le）《爵迹》、《笑（xiào）傲江湖》、《神雕侠侣》在内的28大系列电影（yǐng）。

　　另一转（zhuǎn）轮则是新成立的乐创动（dòng）漫，此前乐创文娱（yú）打造的《熊出没》系列票房从2.5亿到5.5亿部部稳升。张昭说，动漫接受度最高，是最容易全球化的产品，不（bú）排除以后同时（shí）打造真人和动画电影（yǐng）的可（kě）能（néng），他希望五（wǔ）年内乐创动（dòng）漫能再造一个乐创影业。乐创文娱（yú）首批系列动画电（diàn）影品牌包括《童话侠（xiá）》、《少年饕餮》、《字造》、《夸父逐（zhú）日》等，还预打造（zào）首个家庭动画IP品牌《狼（láng）图（tú）腾》。

　　以（yǐ）《刺局》为例，消费品上有刺客酒，有相关游戏（xì）授权，文化（huà）景点也正在洽谈，把故事中的（de）离恨谷落地，还有互联（lián）网（wǎng）文学化、电影书，互联网（wǎng）短视频的合作（zuò）上（shàng），会有超（chāo）级网剧、品牌开放日直播、2000余小（xiǎo）时短视（shì）频、刺客文化综（zōng）艺等，是一个（gè）相对完善的品牌联营（yíng）代表。

　　值（zhí）得一提的（de）是，在影旅（lǚ）联营方面，乐创（chuàng）文（wén）娱和融创成立了合资（zī）公司乐创文景，分别占（zhàn）比30%和70%。影文联营方（fāng）面（miàn），乐创文娱与中文在线成立（lì）了合资公（gōng）司乐创在线（xiàn）。

　　张昭谈（tán）到了他（tā）理（lǐ）解中的电影产业模（mó）式升级的核心——把电影产业打开来，与其（qí）它（tā）产业合作。

　　他进一步解（jiě）释，做一个平台企（qǐ）业的思路，重点（diǎn）不在于（yú）拥有一个（gè）IP，而在于帮助IP持续增值。比（bǐ）如《熊出没》就是华强方（fāng）特（tè）的品牌，乐（lè）创文娱负责（zé）宣传（chuán）、发行（háng）。

　　“大家经常批评我老（lǎo）说迪士尼，迪士尼起来的时候，美国（guó）这些衍生产业（yè）都还没有，但是在今天（tiān）中国，我们要联营的行业，都已（yǐ）经比电影还要大。”

　　“中（zhōng）国的（de）文化产业之前是（shì）居（jū）高临下，只（zhī）有放下身段连接不同的文娱（yú）行业，开放成（chéng）为平台才（cái）能做大。美国产业集中度越（yuè）做越大，是（shì）因为打开的（de）面越来（lái）越（yuè）大（dà），这就是迪士尼现在为什么可以（yǐ）收购福克斯 。而（ér）中国电影人也应（yīng）该有这样的自（zì）信，电影的本质（zhì）是打（dǎ）造文化品牌影响（xiǎng）力，认清定位（wèi）以后就要敢于开放、跨界。”

　　从联营方看，张（zhāng）昭也说，大家都很积极，包括成立合资公司（sī）也是意味着要长久做下（xià）去，他做了个比喻：“合作是终身的事。”

　　未来，乐创文娱也将没有“片单（dān）”的概念，而是（shì）叫做系列化品牌（pái），一个品牌可能做出（chū）好几部电（diàn）影。

　　公司除了核心的影视业务和各大（dà）联营部门，还有一个品牌部（bù），负（fù）责品牌系列化打造。品牌人员需要很多跨行（háng）业知识，了解（jiě）文景、游戏等方面，跟相关人士一起策（cè）划（huá）。

　　从专访到群访（fǎng），娱乐资（zī）本论（lùn）见到张昭都是烟不离手，发布会（huì）他（tā）全程（chéng）都没（méi）有下台，既是介绍者也是（shì）主持人，讲解完就坐到舞（wǔ）台左边的凳子上，拿起一瓶水仰头喝光（guāng）。

　　作为上影节各大活动上（shàng）频（pín）频出现的常（cháng）客，能从他（tā）不遗（yí）余力地讲述（shù）、奔走背（bèi）后（hòu），看到其传递乐创文娱（yú）的新模式（shì），即（jí）对背后产（chǎn）业思考的努（nǔ）力。

　　说到（dào）商业模式的转变改造（zào），他承认，改成一个平台型的（de）模式，转起来（lái）肯定是累的，但这是为了寻找可循环、可持续、可放大商业模（mó）式的必（bì）经之路。

　　对（duì）于目前资（zī）本市（shì）场对于（yú）影视（shì）公司的不看好（hǎo），他认为除（chú）非有新（xīn）的可持续模式才能扭转，电影产业所需的不是微调，是要从商业本质（zhì）角度（dù）去改变、升（shēng）级。

　　“要大大减少娱乐属性，如果资金是冲着娱乐元素来的，那么娱（yú）乐元素的任何（hé）波动，都会带来资本（běn）市（shì）场的波动，这就是产业的问（wèn）题。”张昭说。