敲（qiāo）黑板（bǎn）：看短视频新玩法——竖屏广告，是如何依托抖（dǒu）音（yīn）快速挤占移动端广告位的。

近两年，短视频作为异军突起的品类（lèi），为品（pǐn）牌带来（lái）了全新的营销手法和信（xìn）息（xī）表（biǎo）达方式（shì），在短视频上如何讲好故事，成为品牌在新传播环境下面临（lín）的（de）新课（kè）题（tí）。

　　值得关注的是，短视频还改变了人们的观看习惯（guàn），MOVRmobiles的报告显示（shì）：智能手机用户（hù）有94%的时间将手机竖版持握而非横版，竖屏化（huà）观看也让（ràng）短视频内内容和营销进入“竖屏”时代（dài）。Youtube视频网站（zhàn）的（de）报告显示，2017年（nián）用户上传（chuán）的竖屏视频数量增长了50%。同时，NBC、CNN、美国MTV电视网、ESPN、国（guó）家地理频道（dào）、Snapchat等国际主流媒体都在开（kāi）启竖屏内容。

　　在中国，抖音短视（shì）频（pín）不仅成（chéng）为竖屏内容的领先平台，还率先推出原生竖屏信息流广告，引领竖屏广告的潮流，并为（wéi）营销带（dài）来了（le）新（xīn）的阵地。那么，如何能够在短（duǎn）视频平台上，打（dǎ）造（zào）出更有影响力的竖屏（píng）创意?又该如何应用好（hǎo）抖音平台玩转短（duǎn）视频营销?近期，由抖音（yīn）短视频出品，国家（jiā）广告研究院和（hé）知萌咨询机（jī）构联（lián）合研究完成的国内首部短视频营销实战指（zhǐ）南（nán）——“抖（dǒu）音短（duǎn）视频营（yíng）销秘籍：竖屏广告（gào）1+1”正式发布，包（bāo）含《竖屏广告创意指导手（shǒu）册》、《短视频营销（xiāo）案例手册（cè）》，不仅为（wéi）众多品牌破解了短视频的营销迷雾，还（hái）为短视频（pín）创（chuàng）意（yì）提（tí）供了（le）切实可行的营销（xiāo）方法和精彩案例。

　　品牌（pái）要竖起来抖!竖屏广告助力抢占C位

　　Snapchat的广告数据显示，全屏竖（shù）屏视频广告的播放（fàng）完成率（lǜ），比横屏视频（pín）广告高9倍，视觉（jiào）注意力要高出（chū）2倍。同（tóng）时，竖（shù）屏广告点击率比横（héng）版高（gāo）1.44倍，互动效果提升41%。同时，基于抖音平台7大垂直领（lǐng）域30个品（pǐn）牌的150个短视频广告创意与（yǔ）最终投（tóu）放效果的（de）数据对比发现，专（zhuān）为竖屏定制的广告比传统的横屏广（guǎng）告创意在效果表现（xiàn）上（shàng）更为突出，无论是点击率还（hái）是有（yǒu）效播放率（lǜ），均有明显的提升，因此，“竖屏优先”与“竖（shù）屏（píng）思维”成为拥抱短视（shì）频营销的正确（què）姿势。

　　根据Facebook的（de）研究显示，在移动（dòng）互联网广告中，采取移动优先(竖屏广（guǎng）告)带来的广告回想（xiǎng）度数据（jù）为46%，仅仅适（shì）应移动端(横版广告竖屏播放)带（dài）来的广告回想（xiǎng）度为31%，传统（tǒng）图文则为（wéi）23%。

　　对于更多的广告主和创（chuàng）意人而言，竖屏不（bú）仅是一（yī）个（gè）创意思（sī）维上的转变，在抖音这（zhè）样的竖（shù）屏媒介中（zhōng），创意的每个环节都需要考虑与环境（jìng）的适配性，与用户场景（jǐng）进行（háng）更好的融入。

　　5大创（chuàng）意法（fǎ）则玩转“抖音竖屏广告”

　　短视频（pín）的媒介形态，更强调与（yǔ）用户（hù）的平等（děng）对话，将传统的TVC广（guǎng）告（gào）或者（zhě）为（wéi）横屏媒（méi）介打造的广告创意直接复（fù）制到（dào）短（duǎn）视（shì）频竖屏环境，并不是最佳的短视频营销（xiāo）方法，抖音官方发布（bù）《竖屏广告指导手册》给出5大短（duǎn）视频创意法则不（bú）得不关注。

　　法则1：用（yòng）户燃点法则：品牌要研究（jiū）短视（shì）频（pín）平台上用（yòng）户（hù）关注的（de）热点内容，创意出简单易模仿，能（néng）够激发用户扩散的内容。在（zài）抖音上，动（dòng）作、舞（wǔ）蹈、音乐都是可以让竖屏广告能被模仿的平台（tái）元素（sù），实现内容的自（zì）发性裂变增长。

　　例如，【京东（dōng）TOPLIFE】每日改变在（zài）这里的短视（shì）频（pín）创意，广告效仿抖音（yīn）热门（mén）的分（fèn）镜头快速切换的玩法（fǎ），在（zài）一（yī）个15秒内呈现了近十种技巧，达到“一点多触”的效果（guǒ），广告制作精（jīng）良，画面精致（zhì），突出体现品牌调性;【奥利奥】《慢慢（màn）靠（kào）近你（nǐ）》广告，广（guǎng）告（gào）主（zhǔ）打简（jiǎn）单互动情（qíng）节（jiē），定格生活小（xiǎo）美好（hǎo），青春（chūn）气息扑（pū）面而来，简单（dān）易模仿，以高（gāo）品质画面和意想（xiǎng）不到的结局取胜。

　　法则2：场（chǎng）景原生法则：生活化的原生内容，才能让（ràng）竖（shù）屏广告被用户接（jiē）受，因（yīn）此（cǐ），要考虑品牌与内容的巧妙（miào）结合，与用户的（de）生（shēng）活场景深度互动。

　　例如，【创维】《你忙完了，孩子也长大了》，广告（gào）以公（gōng）益（yì）为主题（tí），品牌从孩子的视（shì）角切入（rù），用原生形式与故事（shì），呼吁父母要（yào）关心孩子，陪伴孩（hái）子一（yī）同（tóng）成长，快速引起（qǐ）了用户的共鸣。

　　法则3：第一人称法则（zé）：有人气明星（xīng）、达（dá）人一定要（yào）抢先用上，真人（rén）出镜特别是（shì）美女帅（shuài）哥的出镜，尤其是明星或达人（rén）能获得更高的关注，同时（shí），要用第一人称（chēng）表达，来（lái）增加现场感和连接深度。

　　例如，【中华牙膏（gāo）】《我，你要不（bú）要?》广告（gào）以当（dāng）红人（rén）气明星刘昊然作为代言人，以第一人称视角对着屏幕使出喂零食、摸头杀等暖（nuǎn）男必（bì）备的杀手锏后（hòu），很自然的带出“中华（huá）御齿护龈牙膏（gāo）这个缓解牙龈上火（huǒ）”的营销点。

　　法则（zé）4：黄金时间法则：竖屏广告一定要在较短时间抢夺（duó）用户注意力，15秒内的广告效果最佳，而（ér）前（qián）5秒（miǎo）制（zhì）造一（yī）个抢眼（yǎn）的开（kāi）头至关重要;其（qí）次，广告（gào）卖点要单一深入，或者（zhě）越细（xì）分（fèn）、越具（jù）体的（de）“生活（huó）场景（jǐng）”或 “使用（yòng）场景（jǐng）”，越能让用户快速（sù）记忆。

　　例如，【施（shī）华（huá）洛（luò）世奇】《炫（xuàn）彩系列》，广告快速露出（chū）品牌信（xìn）息（xī），伴随强节（jiē）奏感的（de）背景音乐，快速将观众带（dài）入（rù）到品（pǐn）牌打（dǎ）造的（de）使用场（chǎng）景，不断强化品（pǐn）牌（pái）印象。【周黑鸭】《STORY-如何优雅的吃》，广告开头（tóu）以后厨备餐的场景（jǐng），快速（sù）植入（rù）周（zhōu）黑鸭品（pǐn）牌（pái）形象，强烈（liè）的色彩反差和画面构（gòu）图（tú）能够更（gèng）为快速的抓住用户（hù）的眼球。

　　法则5：智能优化法则：竖（shù）屏广告（gào）创（chuàng）意要把握短视频平台的智能化技（jì）术，不仅要（yào）设立好的（de）“标签”，标题的设置要巧用关键词，重（chóng）视摘概（gài）括概括和引（yǐn）导性，研究（jiū）短视频的热点词，寻找爆红线索，从而可以让（ràng）短视频广告匹配给更多的用户。

　　例如，【百事可乐】触（chù）电发（fā）麻，才叫真爱（ài）。广告标题（tí）先入为主，告（gào）诉用户什么是“真爱”;其次，“触电发麻的真爱（ài）”与用户原有理解（jiě）形成（chéng）反（fǎn）差，整个广告定调真爱拒绝（jué）清淡，趁着麻辣（là）川菜和百事可乐电到舌尖手法巧妙。

　　抢滩（tān）短视频（pín）营销，开启创意新世（shì）界（jiè）

　　每个活在移动互联网时（shí）代的品牌，都（dōu）需要用（yòng）短视频（pín）来表达品牌故（gù）事（shì），无论是竖屏广告，还是应用短（duǎn）视频平台开展更多创意（yì）化场景化的（de）营（yíng）销（xiāo）活（huó）动，短视（shì）频还蕴藏（cáng）着巨大（dà）的创意和想象（xiàng）空间，很多品牌已经在（zài）短（duǎn）视（shì）频（pín）平台（tái）率先抢滩，抖音发布《短视（shì）频营销案例（lì）手册》整理的很多品牌案例都值得品牌参考借鉴。

　　例如，宝马全新车（chē）X3、法（fǎ）国娇韵诗、凯迪拉克ATS-L、OPPO R15等品牌在新（xīn）产品上市之初，将抖（dǒu）音作为曝（pù）光和引流的一个重要平台，展示新产（chǎn）品的独特卖（mài）点，迅速（sù）占领用户心智;京（jīng）东618、美团（tuán）吃货节、天猫购（gòu）物节、苏宁（níng）易购新年活动等（děng）电商大促活动，纷纷把抖音短视频作（zuò）为促销、造势的重要（yào）营销平台，为平台实现引（yǐn）流;溜溜梅、必胜客等（děng）品牌纷纷通过明星和抖音达（dá）人，帮（bāng）助（zhù）品牌（pái）高效提升内容曝光度，加速完成前期冷启动;Adidas Neo、小米、长隆等纷纷（fēn）在抖音建（jiàn）立企业号，搭建品牌（pái）与用户长效沟通（tōng）阵地（dì），加深用户对品（pǐn）牌（pái）的信赖和好（hǎo）感。每个行业（yè）都可以结合自身的产品（pǐn）和品牌特性，在短视频找到与移动互联网用户的对话方式。

　　如今，短视频营销生态（tài）日趋成熟，短（duǎn）视频不仅成（chéng）为了（le）移动互联网新一代的（de）影像，竖屏广告也为营销打开了新的一扇门，品牌短视频营销（xiāo），不仅要顺应“竖屏优先”的（de）趋势（shì），还需（xū）要通（tōng）过精巧的创意，不断进行（háng）内（nèi）容（róng）创意的延展，谁先抢（qiǎng）占了（le）竖屏广告的（de）阵地和短视（shì）频的流量入口（kǒu），谁就能在（zài）未来的营（yíng）销（xiāo）中领先对手。