12月（yuè）7日，营（yíng）销领（lǐng）域年（nián）度重头戏（xì）、以（yǐ）“A New World”为主题的2016中国创新营销峰会（huì）在京召开，各级（jí）营销奖项（xiàng）也（yě）悉数公（gōng）布（bù）。
腾讯社交（jiāo）广告以出色的（de）营销服务能（néng）力荣膺最佳创新（xīn）营销大奖（jiǎng）平台奖。腾（téng）讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒应邀出（chū）席，并发表主题为《数据营销因（yīn）人而熠》的专（zhuān）题演讲，分享奥迪、兰（lán）蔻获（huò）奖案例背（bèi）后（hòu）的营销故（gù）事（shì），展示了腾讯（xùn）社（shè）交广告（gào）独一无二的大数据营销能力。
▼腾（téng）讯社交广告出席2016中国创新营（yíng）销峰会，包揽平台（tái）奖、特别大奖、银奖
数据（jù）赋能奥迪，驱动品（pǐn）效合一
奥迪凭（píng）借在社交媒体出（chū）色的品效营销效果（guǒ），成为（wéi）移（yí）动营销时代（dài）的新标杆，得到本次创新营销组委会（huì）的高度认（rèn）可。腾讯社交广告“数（shù）据赋能奥迪创新营销合（hé）作案例”从千（qiān）余件参（cān）选作（zuò）品（pǐn）中脱颖而出，获得年度最佳创新营（yíng）销特别（bié）大奖。
▼奥迪品牌腾讯社交（jiāo）广告大数（shù）据（jù）营销案例备（bèi）受瞩目
2016年，奥迪品牌以腾讯社交广告大（dà）数据营销系统（tǒng）为依托，以新数据、新创意、新技术探（tàn）索用户洞察、渠（qú）道拓展（zhǎn）以及（jí）创（chuàng）意优（yōu）化的（de）全面梳理与换代升（shēng）级。
腾讯社交广告基于腾讯（xùn）真实（shí）、海量的数据基础（chǔ），从年龄、兴趣、地（dì）域等基础（chǔ）维度入（rù）手，利用腾（téng）讯社（shè）交关（guān）系链（liàn）、相似人群拓展（zhǎn）功能，挖掘与购买（mǎi）兴趣人群具备特定社交关（guān）系与行为倾向（xiàng）的（de）潜在受众，为（wéi）奥迪（dí）有效扩大目（mù）标受众规模。
同时，选择微信朋（péng）友圈（quān）黄金资源（yuán）作为营销主阵地，以原生广告与奥迪用户深（shēn）层次互动并影响、打动用户，执行过程（chéng）中依托创意优化（huà）体系，从（cóng）广告展现到（dào）落地页面（miàn）全面保障效果最优达成。
区（qū）域市场数据表现上（shàng），奥迪（dí）用户触动率比预期超出333%，成（chéng）本指（zhǐ）标（biāo）CPL比（bǐ）预期低30%；新车上市（shì）方面，朋（péng）友（yǒu）圈广告（gào）真实用户互动次数超过6000万，视频播（bō）放次（cì）数达到（dào）1.7万（wàn），最大化诠释了（le）新车品牌内（nèi）涵，并收（shōu）集到潜在购车意向（xiàng）用户的（de）销（xiāo）售线（xiàn）索（suǒ）。
此外，腾讯社交广告另一（yī）案例（lì）兰蔻（kòu）《Lancôme alwayson campaign》摘（zhāi）得日（rì）化类创新营销银奖（jiǎng）。兰蔻（kòu）与腾讯社（shè）交广告共（gòng）同探索出全新的以人为核心的Alwayson社交营销模式，在精细化数据运营、多（duō）维（wéi）场景（jǐng）运用等层面（miàn）产生多重突破，实（shí）现ROI持（chí）续提升。
“基于大数据的全（quán）营销（xiāo）链路解（jiě）决方案，以业界独（dú）一无二的数据（jù）基础（chǔ）、强大的消费者洞察（chá）能力以及跨平台数据打通技术，腾讯社（shè）交广告助（zhù）力奥迪实（shí）现了从（cóng）线上品牌精准推广（guǎng）到线下转化各个环节的营销诉求（qiú），达成品（pǐn）效（xiào）合一”卢成麒分析。
▼腾讯社交广（guǎng）告兰（lán）蔻（kòu）《Lancôme always oncampaign》案例摘得（dé）日（rì）化类创新（xīn）营销（xiāo）银奖（jiǎng）
以人和（hé）数据为本（běn），广告（gào）平台“智（zhì）”变
18年积（jī）累与沉淀，腾讯覆盖中国90%的网民，微信（xìn）和WeChat合并月活跃账户数达到8.46亿（yì），QQ月活跃账户数8.77亿（yì），腾讯系（xì）产品实现了对用户生（shēng）活全（quán）方位全天候的渗（shèn）透。卢成麒从三个方面，梳理了腾讯社交广告对数据的分（fèn）析和沉淀，解读消费者需求的价值链：
1、 基于大规模、多样化、跨终端用户（hù）数据，构建（jiàn）高精细（xì）的数（shù）据标（biāo）签，深入了解用户特征（zhēng），为广告主提供真（zhēn）实、精准、连续的（de）用户洞察，指导营销（xiāo）策略的（de）制定、实（shí）施与（yǔ）优化。
2、 中期运营（yíng）中，运用动态创意系统，通过创新（xīn）的（de）广告形式和投（tóu）放系（xì）统，实现（xiàn）因人而异、随境变化的触达，最大（dà）化保证投放效果。
3、 针对投后分析（xī），进行多维度、科学化的效果衡量（liàng）。
▼腾讯（xùn）社（shè）交（jiāo）广（guǎng）告品牌（pái）广告业务高级总监（jiān）卢成麒发表演（yǎn）讲
卢成麒称，腾讯社交广告成为移动互联（lián）网（wǎng）时代广告主紧抓社交（jiāo）营销风口（kǒu）的必然选择，广告投放（fàng）回归以（yǐ）人和数据为本（běn），从（cóng）用户（hù）洞察、精准（zhǔn）定（dìng）向到人群拓展全方（fāng）位服务（wù）品（pǐn）牌，撬动品效合一的终极目标，扭转了广（guǎng）告平台仅仅是流量（liàng）交易中枢（shū）的（de）刻板认知。对于广（guǎng）告主而（ér）言，紧跟趋势，踏准节拍，才（cái）能（néng）助力品牌未来（lái）发展。
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