根据eMarketer最新预测报告（gào）, 中国广告程序化购买支出在2017年将达到167.4亿美元，增幅51.5%，占中国网络展示广告支（zhī）出的58.0%。伴随着千亿（yì）市场的（de）大步（bù）靠近，媒体和广告主面临的考（kǎo）验也将更加严峻。钱多不意味着（zhe）可以随意挥霍，如何（hé）避免浪费成为2017年业内关注的首个话题。
      对媒体（tǐ）而言（yán），广（guǎng）告位卖不出去，就（jiù）是最（zuì）大的浪费。
     媒（méi）体卖广告通常是（shì）多渠道分销：直销（xiāo）、代理（lǐ）、程序化交易。跟前（qián）两者比，程序化交易能（néng）够对媒体流（liú）量资源进行更充分的利用（yòng），帮助媒体争取最佳收益，进而越（yuè）来越受（shòu）宠。
     程序化交易又分公开交（jiāo）易和私有交易。公开（kāi）交（jiāo）易指媒体方将广告位直接放（fàng）在（zài）公开交（jiāo）易市场（chǎng）上，由移动DSP代替广告（gào）主进（jìn）行实时竞价购（gòu）买，价高者得。通过公开交易的方式，媒体（tǐ）方有（yǒu）效地消（xiāo）耗了长尾流量。
     随着程序化进程的推（tuī）进，广告主的需求也（yě）在提（tí）升，想要最好的广（guǎng）告（gào）位、优先的排（pái）期、相对让人放心的固（gù）定（dìng）价格以及广告位的绝对所有权，这些公开交易（yì）市场（chǎng）满足（zú）不了（le），私有交易市场便应运而生（shēng）。以个（gè）灯（dēng）PMP（Private Marketplace, 私有交（jiāo）易市场）为例，它能够帮助广（guǎng）告主提前（qián）锁定优（yōu）质移动媒体资源，并（bìng）借助算（suàn）法和数据指（zhǐ）导广告的精准（zhǔn）投放，让媒体拥（yōng）有类似（sì）直销的高溢价，且不必以低（dī）价与低质（zhì）量（liàng）媒体恶意竞争，从而（ér）成（chéng）为媒（méi）体（tǐ）在程序化交易道路（lù）上的好基友。
     那么，广告主（zhǔ）该如（rú）何避（bì）免浪费呢？把钱花在不该（gāi）花的人身上，就是一种典型的浪费（fèi）。
     因（yīn）此（cǐ），广告（gào）主需要判断两点：1.“这个人（rén）”是不是真实的人？2. “这个人”是不是你要的人（rén）？
     眼前的究竟是（shì）人还是机器？傻傻分不清。“信（xìn）任”成为2016年移动营（yíng）销行业的一个热（rè）词。根据（jù）《国际广告主协（xié）会》联合专注互联网（wǎng）反作弊公司White Ops发（fā）布的网（wǎng）络广告欺（qī）诈报告显（xiǎn）示：2016年由（yóu）于虚假流量导致全球广告商和企（qǐ）业损失超过72亿美（měi）元。
     虚假（jiǎ）流量的背（bèi）后（hòu），并不是真实（shí）的用户，而是一台台冰冷的机器，一分一厘的投入都是（shì）浪费。在反作弊的问题上，个灯拥有一个（gè）天（tiān）然的优势：个（gè）推推送使得几乎（hū）所（suǒ）有（yǒu）的智能手机上都存在个（gè）推的SDK，通过SDK我们能（néng）够了解各（gè）个设备的一个（gè）真实（shí）状态，从而帮（bāng）广（guǎng）告主剔除掉虚假流量和垃圾（jī）流量，确（què）保广告投放时不被这些机（jī）器人影响。
     同（tóng）时，凭借个（gè）推推送的数据积累，个灯拥有移动互联网真实的用户行为数据。基于此，个灯的广告（gào）投放规则也与其它不同。传统DSP投放的顺序一般是先看媒（méi）体给（gěi）到的用户画像，然后竞（jìng）价、投放。个灯（dēng）则是通过自（zì）身（shēn）的数（shù）据库列表（biǎo），预先选好符合品牌需求的目标（biāo）对象，然后再选择优质的媒（méi）体进行投放，一方面帮（bāng）助广告主（zhǔ）避免预算浪费，另一方面也节省了广（guǎng）告主自（zì）己去找媒（méi）体的成（chéng）本。
     浪费是可耻的，也（yě）并非不（bú）可（kě）避（bì）免。新的一年，请聪（cōng）明地花每一分（fèn）钱（qián）。