所谓又来这套，是说又看到一个整版的广告（gào），有点“污”，有（yǒu）点不（bú）知所云，这（zhè）也是创（chuàng）意广告的（de）一个模式（shì）。
   马上联想到的是（shì）去年双11大战（zhàn）前的“老马（mǎ）背后的（de）女（nǚ）人”以（yǐ）及“轻点，疼（téng）”，加（jiā）之现（xiàn）在的“亲（qīn）爱的，太（tài）干了！”，至少从版面上（shàng）非常类似，但从我们媒体人角（jiǎo）度（dù）看，这两个半广（guǎng）告都有些欠缺。
    

     而剩（shèng）下的半个，是因为这个“干（gàn）”尚未解读，就像脑筋急转弯（wān），我们都好奇，我们（men）可以等。

    “老马背后的女人（rén）”这份广告，大家或（huò）记（jì）忆犹新，或可（kě）自行脑补（bǔ）。着力点很准确，就是双（shuāng）11网购，加上一些本该（gāi）私密的文辞让大（dà）家兴致（zhì）盎然，所以（yǐ）第一（yī）阶段干得漂亮。后续的解说也环环相（xiàng）扣，乃至于真（zhēn）相大（dà）白（bái）：这是一份网购被骗（piàn）可先行赔付的承诺（nuò）。

     但欠缺的东西在于黑纸白（bái）字写着（zhe）“双（shuāng）11被骗全赔”的“全”字（zì）上。虽然言简意（yì）赅，但仔细了解会发现，这个赔付是有上下限的，而且，什么能赔什么不（bú）能赔、怎么赔，各种不可赔的理由（yóu）也会（huì）一一浮现。

     就（jiù）如同医保，看上（shàng）去很美，但（dàn）有（yǒu）起付线，有上限，有（yǒu）自付条（tiáo）款。很多免责条款被人侧目，并不都（dōu）是不合（hé）理，只是（shì）本以为会大（dà）包（bāo）大（dà）揽最终发现门（mén）槛过多。

     所以这（zhè）条广告的问题在于（yú）广（guǎng）告主过于追求（qiú）简洁及（jí）冲击（jī）力，忽视了挡在门外的（de）人群骂娘的可能性，如果有人较真，这（zhè）官司不是没得打，罗锤（chuí）子就是明（míng）显的例子。

     至于“轻（qīng）点，疼”是另一种欠缺。大（dà）家可（kě）能记得，那是关于（yú）某（mǒu）家居广（guǎng）场做（zuò）的广告，所出的问题（tí）在于广告词与（yǔ）产业（yè）应有的（de）形（xíng）象并不一致。
    

    老百姓买家（jiā）具，基本都是容不得瑕疵的（de），希望卖方或者场（chǎng）所越规（guī）规矩矩越老成持（chí）重越好，过（guò）于轻（qīng）佻的语言，床上用可以，但对于一张（zhāng）床，还是希望它越结实越好不是？广告行（háng）为代表（biǎo）着自己（jǐ）的企业和产品，脱颖而出是好的，但背离了企业文（wén）化与特质多少会受损吧。

   至于“亲爱的，太干了！”，我还不知道下面藏着的是什么，但如果（guǒ）想让消费者接受与契（qì）合，一方面得吻（wěn）合消费人群的年龄阶段，如果定位（wèi）的是青年男女，那（nà）就没有（yǒu）问（wèn）题；另（lìng）一方面脑筋的转弯（wān）要圆润，各（gè）种需要润滑的产品大概都有可能，哪怕是（shì）轴（zhóu）承或汽车润滑油呢，但（dàn）化妆品的补水保湿产（chǎn）品赢面更大。
    

    说到青（qīng）年男女，可能（néng）成年或更传统的前辈不太愿意（yì）听，但毫无顾忌的好奇（qí）心就是（shì）他们的专利。广告的投放首（shǒu）要的就是和消费人（rén）群的年（nián）龄完全（quán）一致，如（rú）果（guǒ）是给中老年人，看到这（zhè）两行字（zì）就会说“不（bú）正经。”虽然我相信这款产品完全能自圆（yuán）其说地（dì）非（fēi）常正经。
    所以，最（zuì）终我倾向于化妆（zhuāng）护理用品。香奈儿说（shuō）过“没有丑女（nǚ）人，只有（yǒu）懒女人。”懒也许就会干，就算（suàn）湿润也不太（tài）容（róng）易成为“亲（qīn）爱的”，而润泽起来的年轻人怎么（me）看也不会太污，对吧。
    希望我（wǒ）猜对了，也希（xī）望同行的策（cè）划能越来越漂（piāo）亮。