东方梦工（gōng）厂副总裁朱承华（左）与（yǔ）海澜之家服饰有限公司总经理周立宸（chén）（右（yòu））握手
    

     大腾讯媒体影（yǐng）响力，将品牌事件上升（shēng）至（zhì）国民热点
     如（rú）何（hé）让一次品（pǐn）牌新闻事件成为国民（mín）级的热议话题？腾讯新闻抓住（zhù）“男（nán）装国民品（pǐn）牌与世（shì）界级（jí）家庭娱乐（lè）品牌”合作这一热点，突破了（le）单一新（xīn）闻门户（hù）的传播界（jiè）限：整场发布（bù）会不只是简单地给用户观（guān）看网（wǎng）络视频，而是（shì）进一步打通（tōng）线上线下，实现品牌（pái）与消费（fèi）者跨地（dì）域的互（hù）动沟（gōu）通。腾讯身兼新闻（wén）门户（hù）、视频媒体（tǐ）及社交平台等（děng）多（duō）重身份（fèn），充（chōng）分发挥了（le）腾讯全（quán）媒（méi）体（tǐ）平台的影响力，在短短一天（tiān）之内（nèi）迅速让海澜之家（jiā）&东方梦工厂战略合作发布会成为了全民（mín）关注的热点事件！
     大事（shì）件直播技术力，开创网络直播元年营销（xiāo）新模式（shì）
     随着网络提速的进一步完善，我们深刻地体会到了网络直播（bō）越来越多（duō）地被（bèi）运用（yòng）到生活的方方面面。如果说（shuō）今年被称为网（wǎng）络直播（bō）的元（yuán）年，那么腾讯正是顺应了这种（zhǒng）直播的趋势，在新闻、营销等不同的领域进行不（bú）断尝（cháng）试、完善（shàn），并致力于提供更新、更优（yōu）的直播服务。本次海（hǎi）澜（lán）之（zhī）家和东方梦工厂战略合作发布会直播即是腾讯在（zài）商业化网络（luò）直播中的又一次突破。
      在前方直播现场，腾（téng）讯新闻（wén）直播团队特别（bié）邀请《中国好声（shēng）音》&《奔跑吧兄弟》团队的摄像师加入，提（tí）供了全（quán）面、专业的（de）拍摄服务（wù），通过卫星转（zhuǎn）播（bō）车 (DSNG-OBV) 和（hé） 5 讯道+摇臂（bì）的直播配备，5 个高清机位+箱载式野外转（zhuǎn）播设备 (EFP) 的组合清晰还原现（xiàn）场盛况。特别（bié）值得一提的是，腾讯新（xīn）闻直播团队（duì）所（suǒ）使用的卫星转播车（chē）的传输（shū）方式比（bǐ）普通直播平台的网络传输更为稳定、高效，避免了直播过程中（zhōng）可能出现的延迟和卡顿，大大提升了整场直播的观（guān）看体验。
      腾讯未来还（hái）将开放直播技术，为媒体（tǐ）和专业直播团队（duì）提供展示机（jī）会，为跨平（píng）台合作带来更多的可能，推动网络直（zhí）播（bō）领域的多元化发展；在对（duì）直播的整体把控上，实现多（duō）会场同步，让更多（duō）的网友参与、互动进来，也为品（pǐn）牌营销提供了更（gèng）多途径，实现多（duō）方共赢。
    腾讯新闻内容编辑力（lì），贴近年轻（qīng）用户实（shí）现（xiàn）品牌萌化诉（sù）求
    专业的腾讯新（xīn）闻直播团队（duì）擅长（zhǎng）从用户的视（shì）角展示（shì）现场（chǎng），设计更贴合主题的互（hù）动方（fāng）式。为了实现海（hǎi）澜之家品（pǐn）牌（pái）渴（kě）望（wàng）借此次战略（luè）合作向年轻（qīng）化转型的愿景，腾讯新闻客户端（duān）特别开辟了实时后（hòu）方（fāng）演播室，针对（duì）年轻人的碎片化阅读习惯（guàn）及（jí）娱乐喜好，在视频直（zhí）播（bō）之外更以图文形式对现（xiàn）场活动进（jìn）行（háng）了采编（biān）及（jí）报道（dào），以深（shēn）度解读与更丰富易读的碎（suì）片（piàn）式信息作为视（shì）频（pín）直播的补充。通过专（zhuān）业的（de）内容编辑（jí）能力（lì）对俏皮萌趣的现场素材进行品牌（pái）化加工，自然传达海澜之家与东方（fāng）梦工厂相同的品牌精（jīng）神，并借年（nián）轻人（rén）最为关注（zhù）的现场明（míng）星热点适时传达海澜（lán）之家（jiā）“马达加斯加”萌趣系列单品动向，避免（miǎn）生硬的品牌信（xìn）息植（zhí）入给用户带来反感，让（ràng）年轻用户在（zài）观看发布会的同时自然而（ér）然地（dì）与品（pǐn）牌更贴近。用户（hù）还可以在定时（shí）在（zài）线抽奖中赢取（qǔ）特别（bié）奖品，在刺激年轻（qīng）用户参（cān）与的同时提升了（le）用户活跃度。
    超强人群覆盖力，腾讯全媒体矩阵助力品牌（pái）曝光渗透全网（wǎng）
    此次直播聚合（hé）了腾讯新闻（wén）、腾（téng）讯（xùn）视频（pín）、微（wēi）信、QQ 及 QQ空间五大（dà）腾讯平台（tái），让海澜（lán）之家品牌事件从 PC 端到移动端全（quán）面（miàn）渗透至腾（téng）讯全（quán）平台（tái）用户。
    为了宣传与东方梦工厂的战略合作以及推（tuī）出的马达加斯加系（xì）列产（chǎn）品，海澜之（zhī）家除了在腾讯（xùn）新闻（wén）客户端上投放了闪屏广告、信息流广告、浮层广告等广告形式之外（wài），还选择（zé）了（le）腾（téng）讯新闻客户端特有（yǒu）的“喜从天降”彩蛋（dàn）式广告，用户在当天有两次机会在下拉刷新页面（miàn）的时候触（chù）发彩（cǎi）蛋（dàn）。意（yì）料之外的（de）交（jiāo）互给用户带来了新奇（qí）有趣（qù）的体验，在增强（qiáng）品牌曝光率的同时，也让对品牌和活动真正（zhèng）感兴趣的用户（hù）会主动进入到（dào）发布会直播页面中，实现传播的有效转化（huà）。
    

腾讯新闻客户端“喜从（cóng）天降”广（guǎng）告引导用户观看（kàn）直播（bō）
    

    “四力”齐发，引爆非凡品牌影响力
      腾讯的“四力”齐发，让海澜之家伴随此次与东方梦工厂战略合作发（fā）布会的新闻热点事件（jiàn），引爆了（le）非凡（fán）的品牌影响力（lì）。短短一天时间内，带来活动曝光高（gāo）达（dá） 8 亿+，超过 50 万人在线（xiàn）观看了此次发布会。腾讯（xùn）的商业化网络直播摆脱了频道（dào）资源限制，为品牌广告主提供了更多的选择，也（yě）给未来的（de）广告投（tóu）放提供了新的思路（lù）。海澜之家服饰有限公司总（zǒng）经理（lǐ）周立宸先生表示：“传统行业（yè）要思考（kǎo）如何借助（zhù）互联网赢（yíng）得消费者的认可，本次发布会（huì）选择在腾讯进行网络直播打（dǎ）破了空间限制（zhì），让众多消费者（zhě）第一时（shí）间了解到品牌新动向。”