电影电视媒体已经成为当前最(zuì)为大众(zhòng)化,最具影响力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界,到电视新(xīn)闻(wén)所关(guān)注的现实生活,到铺天盖(gài)地(dì)的电视广告,无不深(shēn)刻(kè)地影响着我(wǒ)们的世界。过(guò)去,影(yǐng)视(shì)节(jiē)目的制作只是专业(yè)人员(yuán)的(de)工作,似乎(hū)还拢(lǒng)罩着一(yī)层神秘的面纱。十几年来,数(shù)字技术全面进入影视制作过程,计算器逐步(bù)取代了许多(duō)原有的影视设备,在影视制作的(de)各(gè)个环节发挥了很重(chóng)大的作用。但是直到不久之前,影视制作(zuò)使(shǐ)用的(de)一直是价(jià)格极端昂贵的(de)专业硬件及软(ruǎn)件,非(fēi)专业的人员很难有机会(huì)见到这些设备(bèi),更不用说(shuō)熟(shú)练掌握这些工具来制作自己的作品了。随(suí)着PC性(xìng)能的显著提升以及(jí)价格上的不断降低,影视制作从以前专业(yè)等级的硬设备逐渐向PC平(píng)台上(shàng)转移,原先身价极高的(de)专(zhuān)业软件逐步移(yí)植到PC平台上,价格也日益大(dà)众(zhòng)化。同时(shí)影视制(zhì)作的应用也从(cóng)专(zhuān)业的电影电视领域扩大到计算机游戏、多(duō)媒体、网络、家庭娱乐(lè)等更(gèng)为广阔的领域。许多在这些专业领域的从业人员(yuán)与(yǔ)大量(liàng)的影(yǐng)视爱好者(zhě)们现在都可以利用手中的计算(suàn)机来制作自己的(de)影视节目。
在网络信息(xī)时代(dài)日益发(fā)达(dá)的社会(huì),各种各样的宣传渠(qú)道,就像是(shì)四通八达的高速路一样。既然已经有一条高速路放在你面前了(le),你自然得给(gěi)自己买一辆车,让你的这辆(liàng)车在这条高速路(lù)上飞驰。而你的这辆车,就是企业宣传片(piàn)。有了企业(yè)宣传片,你(nǐ)就可以将你的企业,完完全在以往,人们想要了解一家企业,通(tōng)常都(dōu)得跑到企业(yè)的(de)内部去实地考察,浪费了时(shí)间与精力不说,到了企业内部(bù),也不一(yī)定能够将企业的方方面面考(kǎo)察清(qīng)楚。可是(shì)现在,当信息网络时(shí)代(dài)到(dào)来以(yǐ)后,人们也就(jiù)不(bú)必要(yào)那么麻烦了。许多东西,人(rén)们都可以通过网络去查询,然后做出最初的判断。
企业宣传片的(de)出现,让客户从平面的读图时(shí)代,跨越到视听结合的视频欣赏阶段去了解企业内部,愉悦地、高效率地获取有用信息(xī)。企(qǐ)业宣传(chuán)片最大(dà)的(de)优势在于它能在集中的时(shí)间段传递丰富而有深度的企业品牌信(xìn)息给目标受众,其效(xiào)率远远胜过画册等(děng)平面媒体。
一个(gè)企业的品(pǐn)牌影(yǐng)响力,是(shì)从人与人面对面沟通开始的,至今(jīn)为止,没有其他任何沟(gōu)通(tōng)工具可以超越(yuè)人际沟通的效(xiào)果。但随(suí)着(zhe)人际沟通费用攀升迅(xùn)猛(měng)、企业客户数量急(jí)剧(jù)增多(duō)、客户地(dì)理位置分布扩(kuò)散,人际沟(gōu)通(tōng)不(bú)堪重负。所以,之后出现了报纸、广播、电视、户外和(hé)因特网等大众媒体,它们在不同程度上弥补(bǔ)和代替人际沟通。而(ér)能建(jiàn)立企业与客户沟通桥梁的企业宣传(chuán)片,也在这个时候应运而生。
企业宣传(chuán)片的高效(xiào)品牌影响力虽然(rán)不能在播放的(de)第一时间(jiān)表现出来,但却可以做到让受众在第一印(yìn)象(xiàng)深刻理解和持久记忆。特别是(shì)在之(zhī)后其(qí)他人际或大众(zhòng)媒体的再次提醒下,受众的回想度和认可度明显高出其他(tā)传(chuán)播媒(méi)体,达到纲举(jǔ)目张的传播效应。从传统(tǒng)的(de)品(pǐn)牌知名、理解度(dù)、认知度、美(měi)誉度和满意度(dù)的(de)“五度”理论(lùn)来(lái)看,企业(yè)宣传片在各(gè)个(gè)阶段的表现也(yě)都胜过其他媒介手段。它能把这五(wǔ)个度(dù)综(zōng)合起来,通过一至三次(cì)的传播(bō),一般都可以打(dǎ)通(tōng)受(shòu)众的(de)心理防御“工事”,并成(chéng)功进(jìn)驻到受众的(de)选择圈。所以,企业应该充分认识到企(qǐ)业宣传片的品牌(pái)影响力,不能将制作(zuò)企业宣传片的目(mù)的归结(jié)为人有我也要有(yǒu)的简单跟进,更不能(néng)变成应付展会和(hé)领导视察的(de)视觉垃(lā)圾。企业(yè)应从传(chuán)播规划角度(dù)出发,把企业宣传片纳入(rù)到(dào)最为重要的品牌塑造工具,在选择合作伙伴的时候,则可以从战(zhàn)略认知、行业理解、创意水准、制作质量(liàng)等四个角度,综合考量、理性选择。
企业形象片主(zhǔ)要(yào)用于向观众传递一定的商业信息。在拍(pāi)摄制作过程(chéng)中,我们需要(yào)将艺术化的手法与技(jì)巧融入(rù)其中,以取得更好的播放效(xiào)果。所以说,企业形象片是商(shāng)业性和艺术(shù)性的统一体。要做(zuò)到两者完美结合,就必须做好最基本的两点。
有创意、艺术化的企业形象片(piàn)能在观众心中留(liú)下深刻的(de)印象,更好(hǎo)地传播商业信息。企业形象片作为传播(bō)商业信息的一种手段,传播中的美感十分重要,因为美的东西(xī)能吸引观众(zhòng)的目光,艺术化的产品才符合现代人对美(měi)的(de)追求、吸引人的注意(yì)力,这(zhè)是实现传播效果的第一步。现代广告艺(yì)术是将(jiāng)艺术性建立在商业性实用目的之上,这对企(qǐ)业形象片也(yě)同样适(shì)用。要(yào)达到企业(yè)的最(zuì)终商业目的——树立企业形(xíng)象(xiàng)、促进产品销(xiāo)售,必须用(yòng)艺术性包(bāo)装企(qǐ)业形象片,使其具有足够的吸引力,让观众在艺术享受(shòu)的愉悦(yuè)中(zhōng)引起对信息的关(guān)注,建立对(duì)企业品(pǐn)牌的认知,最终达到(dào)最佳的传播效果。
理(lǐ)性诉求是(shì)指(zhǐ)直接向(xiàng)消费者实(shí)事(shì)求(qiú)是地(dì)说明产品的功能、特点和好处,让(ràng)接收信息者进行理性的思考,作出合乎逻辑的(de)判(pàn)断、推(tuī)理(lǐ)、选择。感性诉求是指(zhǐ)通过艺术(shù)化的手法(fǎ)使企业形象片(piàn)更具有艺术感染力和感召力(lì),取得(dé)以(yǐ)情动(dòng)人(rén)的效果。将理性诉求与感性诉求相结(jié)合(hé),一方面对(duì)潜在客户进行(háng)实际的说服,另一方面又(yòu)唤起其情感上的好感和向往;才能(néng)在主观上和客观上打动观众(zhòng),产生良好的(de)商业收益。
目(mù)前,基本上百分之八九十(shí)的企业,也都拥有了自己的网站,企业的一些(xiē)服务(wù),产品,规(guī)模等,都可以在网站(zhàn)上查(chá)询。很多有实(shí)力的(de)企业,还专门制作了企业宣传片,以供客(kè)户作为(wéi)考察资料(liào)用。于是(shì),当客户来到单(dān)位之后(hòu),企业(yè)领导也(yě)就省去了许多(duō)关于本单位的介绍,彼此之间的谈(tán)话,就可以直接进入主题,这就增加了成(chéng)交的几率。
此外,因为企业宣(xuān)传(chuán)片是视频类文件,所以客户的点击量就要比一般的(de)图(tú)片文件(jiàn)高。当某个视频文件被上传到网络上(shàng)之后,基本上通(tōng)过百(bǎi)度搜(sōu)索,都会排列到第一(yī)位。这个(gè)时候,再(zài)把视频名称改成企业的名称,这(zhè)样一来(lái),企业在(zài)百度上面(miàn),买(mǎi)关(guān)键词的费用都可以省了。当客户看到企(qǐ)业(yè)在网络上的视(shì)频之(zhī)后,心中(zhōng)自然而然(rán)地就会做出相同的(de)判断:这家企业不错(cuò),在网络上面竟然还有影像(xiàng)记(jì)录(lù)!
而且,企业(yè)宣(xuān)传片可以(yǐ)在很多地方存在,你可以将影片的链接(jiē)发(fā)到一些论坛。当然,论坛的用(yòng)户,都是你的客(kè)户群体。这样一来,一部简单的企业宣(xuān)传片,就可以给企业带来许多新客户。你还可以直接将企业宣传片上传到一些政(zhèng)府类的网络(luò)论坛。一般来(lái)说,政府类的网络论(lùn)坛里,多数(shù)都(dōu)是当地的(de)网(wǎng)名,这样,就(jiù)可以在当(dāng)地人(rén)的心目中,留下(xià)一个(gè)影响。哪怕,当时他只是开(kāi)了(le)几秒钟,当这位客(kè)户来(lái)到你的(de)单位以后(hòu),当他听(tīng)到企(qǐ)业(yè)的名字时,心(xīn)里肯(kěn)定会有(yǒu)一种亲切感,感(gǎn)觉似曾相(xiàng)识……
在(zài)网(wǎng)络信息时代日益发达的社会,各种各样的宣传渠道(dào),就像是四通(tōng)八达的(de)高速路一样。既(jì)然已经(jīng)有一条高速路放(fàng)在(zài)你面前了(le),你(nǐ)自然得给(gěi)自己买一辆车(chē),让你的这(zhè)辆(liàng)车在这条高速路上飞驰。而(ér)你的这辆车,就是(shì)企业宣传片。有了(le)企业(yè)宣(xuān)传片,你就可以将(jiāng)你(nǐ)的(de)企业(yè),完(wán)完(wán)全全地打入到大众的视野中去。
心有多高,舞台就有多广。对于一家企业来(lái)说,拍摄一(yī)部企业宣(xuān)传片的费(fèi)用,相对来说,要比企业一年(nián)支出去(qù)的(de)广告费用少很多。而且一部(bù)企业宣传片,是(shì)永久(jiǔ)性的影像记录。它(tā)一边可以为(wéi)企业提供宣传,一边(biān)还可以成为企业(yè)发(fā)展(zhǎn)的见证。等(děng)多年以后,企业决定搞一次庆典时,就可(kě)以把多年前的企业宣传(chuán)片拿(ná)出来,作为纪念了。
可以说,给自己的(de)企业(yè)拍摄宣传片,是企业最明智的选择。企(qǐ)业宣传(chuán)片可以(yǐ)发网络(luò),可以赠(zèng)客户,也可以作为企业资料,去开拓新的市场。
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